喜临门19年预盈3.8-4.5亿 实现扭亏为盈
喜临门19年预盈3.8-4.5亿 实现扭亏为盈
1月16日，喜临门发布2019年度预盈公告。
公告显示：
1.经财务部门初步测算，预计 2019 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润 3.8亿元到 4.5亿元。
2. 预计 2019 年年度归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润 3.1亿元到 3.8亿元。
从报告可以看出，喜临门营业收入实现稳健增长，规模效应逐步显现。对比上年同期业绩情况，2018年归属于上市公司股东的净利润：-4.4亿元。2018年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：-4.7亿元。
（图片来源网络，侵删）
喜临门专注于设计、研发、生产和销售以床垫为核心产品的高品质软体家具，以“保护脊椎”为核心功能诉求，倾力为消费者打造绿色、智能、舒适、健康的睡眠体验。床垫行业是家居中优质的品牌成长赛道，床垫消费需求较地产波动相对平滑、生产和销售端规模效应显著，利于行业格局走向集中。
据2012年-2018年的财报显示，喜临门的营收一直呈现逐年增长的趋势，在净利润方面，除了2014年出现小幅波动以外，2015年、2016年和2017年间均呈现向上的良好态势。但在2018年，净利润却呈现断崖式下跌，首次出现亏损。
对于亏损，喜临门将重要原因归结于向影视文化产业转型未达预期。喜临门2015年以7.2 亿元现金收购浙江绿城文化传媒有限公司（现更名为浙江晟喜华视文化传媒有限公司，以下简称晟喜华视）100%股权，确认商誉 6.34 亿元。由于 2018 年经营业绩较往年有大幅下滑，公司对收购晟喜华视时所形成的商誉计提商誉减值准备 2.89 亿元。喜临门称，全资子公司晟喜华视受影视行业市场和政策变化影响，经营业绩预计不达预期。另一方面，2018年喜临门加大广告品牌投入，扩充人才储备，工资、广告及业务宣传费等销售费用较上年同期有较高增长，再受到由于下半年受国内经济环境及家具市场波动影响，整体销售收入未达预期。
对于业绩预盈的原因，喜盈门表示受益于2019年国家减税降费政策落地，上游原材料价格下降，使得毛利率显著提升。同时，公司加强费用管控，同时市场营销费用精准投放，费效比提升，最终实现经营业绩扭亏为盈
（图片来源网络，侵删）
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