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2016上半年中华地板网代理商成功品牌分析

2016-09-26 15:42:23 建材网责任编辑：踏实和海燕浏览数：2999 手机访问：建材网

2016上半年中华地板网代理商成功品牌分析

中华建材网讯：自800年前意大利人最初在纸上以水印形式呈现品牌雏形起，品牌，便随着时间的推进扮演着越来越重要的角色。如今，由品牌延伸而来的知名度、影响力等，更是在很大程度上决定了品牌招商的好坏。本着为地板企业提供更精准信息、更优质服务的精神，中华建材网旗下的中华地板网对2016年上半年，品牌通过中华建材网旗下的中华地板网平台成功招商的情况进行了详细分析，助力品牌发展。

得益于品牌沉淀中高端品牌占得先机

根据数据库上半年品牌成功招商数量比重来看，中高端品牌成功招商数较高，如联丰地板、圣达地板、兔宝宝地板、大友地板等，发展稳中有增。这也是由于中高端品牌自身经历长期的品质坚持、执着的品牌信念、系统化的品牌化经营，成功将品牌从高辨识度，发展为在意向代理商心中产生品牌回想，进而使得品牌知名度得以提升。品牌知名度的提升，也进一步扩大了品牌影响力，加上中高端品牌对品牌宣传的重视度普遍较高，意向代理商对这类品牌看好，很大程度上直接影响着代理商选定代理品牌的决策。

值得一提的是，地板行业经过数十年的发展，大自然地板、圣象地板、菲林格尔地板、德尔地板、生活家地板等一线品牌，虽知名度高、代理商青睐度高，但由于在全国渠道基本铺设完毕，招商基本趋于饱和，故招商数不多，也在情理之中。

品牌活跃度为招商锦上添花

除去品牌沉淀的影响力，活跃度也是品牌吸引招商的不二法则。像康辉地板、春天地板、联丰地板、燕泥地热地板等，定期会举办招商会、积极参加各大行业展会，并在招商扶持政策上，推出“开业宣传、扶持，后期培训、经营扶持”等，为意向代理商解除了后顾之忧。

近年来，互联网+的经济发展形式，带动了地板行业电商的进展。不少品牌通过网络促销，甚至社群营销引流，结合线下促销活动，线上线下联动，取得了不错的营销战果。品牌的欣欣向荣，也“俘获”了不少意向代理商的心。

二三线品牌势头强劲高性价比备受青睐

由于行业内大部分一线品牌，体系、渠道较为成熟，在全国招商基本饱和，招商空白区域少，在店面、资金、库存等方面招商要求较高，从而考虑二三线品牌的意向代理商一直处于增长趋势，这也是这些品牌今年招商效果显著的重要原因。二三线品牌在品牌知名度、影响力方面较一线品牌并不占优势，也正因为此，这些品牌更注重品牌代理性价比，在代理商开店培训、运营、产品等政策方面加大了扶持力度，吸引意向代理商加入。

小结：品牌力量在行业的影响力随着竞争的愈演愈烈，显得越来越重要，这在中华地板网近期举办的2016“中国地板十大品牌品牌、中国地板十佳品牌”评选中激烈的品牌大战中，也可以窥见一二。品牌沉淀带来的品牌知名度、影响力，很大程度上左右着意向代理商的决策。同时，由于地板在我国属于成熟行业，一线品牌在全国布局趋于饱和，这也给了二三线中高端品牌更多机会。

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