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坐享市场红利卫浴品牌形象塑造不可或缺

2016-03-12 09:21:43 建材网责任编辑：自然保卫背包浏览数：2585 手机访问：建材网

坐享市场红利卫浴品牌形象塑造不可或缺

经济新常态下，卫浴行业迎来了一场大洗牌，优胜劣汰的竞争机制下，缺乏品牌意识的企业逐渐被清理出局。当前，产品早已不是卫浴企业较量的重点，品牌影响力的大小成为企业能否制胜市场的关键，也决定了卫浴企业是否能够坐享市场红利，吸引优质资源。

坐享市场红利卫浴品牌形象塑造不可或缺（图片来自网络）

品牌意识觉醒＊＊＊认知成阻碍

前两年随着房地产行业的衰落，卫浴行业因在过去飞速发展需求被提前透支导致严重的产能过剩，洗牌大潮席卷整个行业，有业内人士指出，2016卫浴行业的侧重点或许仍是去产能，而在这个过程中，企业已经意识到了没有品牌的危机，开始投入更多的资金打造品牌形象。

几年前火起来的这一批卫浴老板，或多或少拥有着对行业发展风向的敏锐触觉，但能走进现代营销推广模式，认同新媒体广告投放形式的却只在少数，企业＊＊＊若是缺少品牌认知，职业经理人便需承受巨大的压力，易造成人才容易流失、企业文化与现代文明发展进程脱节，而文化建设中断将影响整个企业的价值体系。加之若企业文化氛围不够浓厚，员工缺乏归属感，品牌形象难以由内而外地凝聚形成。

品牌形象深入人心企业坐享红利

“人们需要什么，就去创造什么。”先行者总能尝到更多的甜头，同行竞争者若抓不住时机做不出适时的反应，想要后来居上就没那么简单了。闭门造车、只知埋头苦干，没有系统的规划和科学规范的体系，品牌增值速度便要远远落后于他人，企业领头人不仅要“走出去”，整个企业更是要“走出去”。基于卫浴作为耐用品的特定属性，营销体系需更完整、科学，想要得到广大消费者的信赖，关键是要提升他们对品牌认知度，品牌形象塑造得成功与否，很大程度上会影响消费者的购买欲望。

品牌形象一旦深入人心，卫浴企业便能享受到其带来的红利，行业的优质资源自然会自动向其靠拢。“做百年企业，树百年品牌”，想要做得长久做得扎实，作为主心骨的品牌文化形象一定要够硬够稳。

如今，卫浴企业再想快速的赚取暴利已是不可能，只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌才是发展正道。

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