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衣柜门店经营别让杂牌乱了市场竞争秩序

2016-03-03 10:12:02 建材网责任编辑：野狼有魅力浏览数：2537 手机访问：建材网

衣柜门店经营别让杂牌乱了市场竞争秩序

目前，在服装、食品等快消行业，存在品牌经销商代理杂牌产品的现象。据了解，如今随着整个家具建材市场竞争愈演愈烈，也出现了家具建材经销商开始做杂牌生意的乱象。衣柜经销商需认清：从短期来看，卖杂牌可能会带动销售，但是从长远来看，则有损品牌形象和自身长远的发展。

衣柜门店经营别让杂牌乱了市场竞争秩序（图片来源于网络）

卖杂牌有损衣柜品牌形象

一般而言，消费者之所以选择专卖店购买衣柜，就是因为衣柜专卖店更让消费者放心。但是如果衣柜经销商为了逃避市场压力，借品牌专营之名做售卖杂牌之实，这样可能消费者当时省钱了，但是使用过后好与坏是很容易分辨的，任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为，不但失信于企业也严重影响了品牌形象，以及品牌在当地的信誉度和美誉度。

衣柜企业需对经销商负责

衣柜企业作为管理经销商的第一责任人，如果对经销商卖杂牌的行为＊＊，就是对专营经销商的不负责任，就会失信于经销商和广大用户。随着市场信息透明度不断延伸，消费者对于行业产品了解渠道的多元化，零售价已经非常公开透明，当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时，经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品，在消费者不知情的情况下进行售卖，反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。

杂牌经营不利生意持续发展

衣柜经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性，无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场，形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环，其实，卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多，增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。由此可知，从长远来看，卖杂牌是无利可图，最终会被市场淘汰，被消费者抛弃。

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