家电企业真会“玩” 悉数2015年的娱乐营销
家电企业真会“玩” 悉数2015年的娱乐营销
“这是最好的时代，也是最坏的时代”这句话来描述现在的家电行业最恰当不过。随着80后、90后成为家电消费的主力军，家电需求更加多元化、年轻化，然而家电行业也面临着增速放缓、发展遭遇瓶颈等困境。在这个信息爆炸的时代，如何更接近年轻一代的消费群体，如何吸引眼球博得关注?2015年的家电企业就“玩”出新花样，跨界合作、异业联盟、节目冠名等都给家电业开启了娱乐营销的新模式。
节目植入目不暇接
“娱乐营销”与家电品牌的融合已经逐渐成为了一种发展常态。例如，海尔旗下的卡萨帝联手浙江卫视《12道锋味》、长虹CHiQ和江苏卫视共同打造《蒙面歌王》、创维三度冠名《最美和声》、邓超为苏宁易购代言、最火的真人秀《奔跑吧兄弟》里苏宁易购无处不在……2015年的电视荧屏上，家电企业赞助的综艺节目几乎占据了半壁江山。
2015年真人秀充斥着各大卫视，音乐、美食、综艺等形式内容多样的节目满足了各阶层用户的娱乐需求。家电企业采取冠名、植入等形式出现在真人秀节目中，提升企业知名度和曝光度。不同于以往简单的品牌冠名，新产品功能卖点也植入节目，自然与剧情结合，品牌和产品更加深入人心。“娱乐营销”这一全新形式成为了家电品牌拉近产品和用户距离，吸引年轻消费群体关注的一剂良方。
独辟蹊径植入大片
除了层数不穷的娱乐节目，院线大片、话剧同样是时下年轻消费者所热衷的休闲娱乐项目，TCL就针对这一方面的娱乐营销做出重点部署。自2015年3月份起，TCL延续了在好莱坞大片中独有的优势，一举与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中碟5》等多部大片开展品牌植入或联合推广等不同玩法的合作，在钟爱好莱坞大片的消费者中刷新品牌印象。在2015年贺岁档中，TCL成为《寻龙诀》全球家电类唯一官方合作伙伴。2015年TCL独辟蹊径与《开心晚宴》和《夏洛特烦恼》两部优质话剧深度合作，开展话剧营销，并携手开心大使高晓攀发起TCL全民解压大作战的活动。
2015年，被TCL集团称之为“品牌重塑元年”，TCL品牌开展了品牌重塑、消费者关系重构的一系列活动，不断丰富品牌内涵，打造出与用户沟通的全新品牌形象。TCL通过电影、话剧这些年轻、轻松、时尚的休闲方式传递出其年轻化、时尚化、互联网化的品牌诉求。
企业大佬为自己代言
明星代言早已不是什么新鲜事，而2015年的“明星代言”在形式上还出现了“加强版”，成龙助威志高，范冰冰代言康佳，黄晓明夫妇为华帝站台，参加企业发布会，和粉丝们互动。而长虹在去年9月把明星代言玩出新思路的，邓超加盟长虹并出任长虹CHiQ产品经理一职，开创了聘用明星做企业高管的先河。
2015年家电企业大佬“为自己代言”也成为热门。在家电圈，格力董明珠的影响力首当其冲，其凭借鲜明的个性一直站在舆论的风口浪尖，她亲自为格力全新的品牌形象“格力，爱上中国造”站台，更是与万达王健林、京东刘强东联手打广告。美的方洪波在2015年也玩起了微博，更是在微博上为美的的重大活动、事件刷屏。志高李兴浩复出时喊出了进军空调行业前三的口号，成为志高空调的一面鲜明的旗帜。家电企业大佬利用自身的影响力，赋予了品牌更高的影响力，在用户、媒体关注他们的同时也提高了品牌的曝光率。
在移动互联网时代，家电用户群体越来越年轻化，家电企业营销变革之际，推广形式也展现出更加多元化、年轻化的姿态。但是，纷繁冠名、代言等活动只是企业品牌形象塑造、品牌影响力提升的手段，企业最终输出的还是其所能带给用户的产品、服务等，这才是玩转娱乐营销的立足点所在。
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