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掌握精准用户需求互联网是否成为地板企业“必杀技”？

2015-11-17 13:38:27 建材网责任编辑：柠檬积极浏览数：1224 手机访问：建材网

掌握精准用户需求互联网是否成为地板企业“必杀技”？

在信息时代，互联网的飞速发展正在不断改变着人们的生活方式，信息传播速度的提升，一方面使得人们对于信息的接收效率更高，另一方面也为企业品牌宣传提供了平台。地板行业作为传统家居建材行业中发展相对成熟的产业，在这种时代背景下，品牌宣传以及产品广告成为不少企业目前正在重点实施的方向之一。

掌握精准用户需求互联网是否成为地板企业“必杀技”？(图片来源网络)

根据互联网进行推荐的形式并非完全精准

目前，地板企业在进行广告推送时，广告是基于用户浏览器中cookie搜集的信息来完成的，比如通过cookie可以追踪了解到用户访问的网页、用户购买习惯，然后根据用户的购买习惯给用户推荐类似商品。比如，消费者在淘宝上可能浏览过化妆品，而当其登陆微博后，右侧就会推送化妆品的广告，这就算完成了精准推荐。

但这种推荐只是根据用户浅显的网络行为进行的，认为只要跟用户这种行为有关系的都推荐，所以并没有更多挖掘用户其他的数据(可能根本没怎么用大数据)。所以，这只是让广告跟用户的性别、网络行为等做了简单的关联，谈不上精准。也正因为此，这种广告推送一定是粗糙的，引起用户(包括微博用户)的反感也是必然的。

地板企业精准营销需循序渐进

真正的精准营销就是要挖掘并满足用户的内在需求，而不是简单相关。当基于用户需求去推送信息时，用户的接受度最大化，精准营销也最大程度达到目的。地板企业在微博、微信等社交平台上，如果推送的广告信息能接近用户的兴趣和偏好，那么说明这些推送类广告正在向精准营销迈步，此时人们至少对广告不反感，甚至会喜欢。

而当推送的广告信息接近到人们的内在需求时，此时人们可能会喜爱、依赖甚至信任这类广告，并且会根据这些推送做出购买决策或购买行为。因此，地板企业在进行精准营销时，关键在于了解用户的“真实需求”或“心理需求”，依据“用户需求”进行广告推送，这样用户不但会喜欢，甚至是依赖，达到这个目的地板企业才算真正意义上的精准营销。

因此，在借助互联网进行产品信息推送时，也需要企业发挥自身的主观意识，万不能将互联网视为全能，以为借助互联网就能够掌握消费需求的想法是不准确的，唯有真正了解到互联网的优势，并找到合适的运用方式，才能取得进一步的发展。

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