墙纸业发展态势严峻 硅藻泥企业亟需提高市场份额
墙纸业发展态势严峻 硅藻泥企业亟需提高市场份额
众所周知，墙纸业是硅藻泥企业的一大竞争对手之一，由于价格和消费观念的影响，当下人们在装饰墙面时，仍旧会优先考虑墙纸，但有业内人士表示，当下墙纸行业陷入了三大发展瓶颈，对此，硅藻泥企业亟需提高自己的市场份额。
发展瓶颈：产能过剩矛盾、同质化严重、运营成本攀升
根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平方米;进口墙纸约为2亿平方米。墙纸市场很难消化掉如此增速的产能。从2010年年末，业内人士就已开始担忧墙纸业的产能过剩问题。他们认为，墙纸的产能过剩矛盾将在2011年下半年凸显，会直接导致行业大洗牌。
经过30余年的发展，中国墙纸业已经开始走向成熟，在经济增长中所占的比重越来越大。但与之相适应的行业标准化体系尚未建立，这已成为制约行业发展的一大瓶颈。目前，在国内市场上，墙纸产品同质化现象较为严重，因而墙纸的价格和品质已经不再是企业竞争的主要因素，服务则日益成为影响企业核心竞争力的关键环节。
进入2013年以来，原材料、物流、人力、渠道等成本均在不断上涨。业内人士认为，目前，墙纸业已进入了微利时代。
当产能过剩等因素导致业内各种矛盾开始显现时，一些发展多年的品牌企业在市场上会有较强的抗打击能力，但在稳定人才、提升形象、拓展渠道和保护知识产权上势必还要加大投入。而运营成本过高则必然会导致企业利润的降低。
提高市场份额 硅藻泥企业亟需拓展渠道
随着硅藻泥市场竞争的日趋激烈，渠道之争也愈演愈烈。硅藻泥行业经营领域有两种观点，一个是专注于局部市场和样板市场，做深做透，做成最大;全面撒网，广覆盖，大网络。这两种渠道模式都有成功者和失败者。但最终的王者无疑都是将市场做到了最大，并且不乏精细的那些王牌企业。
具体而言，硅藻泥经销网络可以足够大，销售渠道完全可以形成立体化的布局，并进而扩大市场覆盖范围，步步为营销，稳固既有的样板市场，同时有计划地进入有潜力的空白市场，这样才能够在强强之争中立于不败之地。随着移动互联网的飞速发展，电商渠道的重要性不言而喻，致力于做强做大的硅藻泥企业也不应该放弃此渠道的布局。
总的来说，硅藻泥市场前景无限，虽然当下激烈的市场竞争对企业的发展有所影响，但是这是行业发展的必经过程，硅藻泥企业若能摆脱“小富即安”的思维局限，积极加强渠道布局，也能做强做大。
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