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节日促销成为市场主流地板企业需重视品牌塑造

2015-09-25 11:14:53 中华地板网责任编辑：高山生动浏览数：2775 手机访问：建材网

节日促销成为市场主流地板企业需重视品牌塑造

时值双节来临之际，地板市场上一场促销大战也即将拉开帷幕。近年来，伴随地板市场上各种竞争压力的不断激增，促销战日趋成为市场上的主流营销手段，随之而来的，便是节日促销的兴起。在未来国庆小长假期间，地板企业的促销是否能够达到理想的效果呢?

节日促销成为市场主流地板企业需重视品牌塑造（图片来源网络）

节日促销成为地板市场常态

中秋、国庆双节将至，地板行业各类促销活动蓄势待发，各类营销活动层出不穷，秀产品、秀设计……各类促销手段让消费者目光聚焦。随着消费者消费水平的提升，消费者在消费上更为理性，地板企业在应对双节促销时，更多的应从品牌建树出发，品质才是最终制胜的法宝。

金秋十月，是收获的季节，也是装修置家的好时机。不仅仅因为秋高气爽，适宜装修，也因为“十一”期间各大卖场、家装公司、家具建材品牌，都会拿出大力度的促销来回馈消费者。记者近日走访各大家居市场、品牌独立店、家装公司体验馆了解到，前来咨询装修、购买家具的消费者明显增多，而各品牌举办的各类活动也受到了消费者的欢迎。

消费者或更注重地板知名度和美誉度

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，虽然逛建材家居市场的人在增多，但消费者观望情绪仍然浓厚，真正出手的并没跟上，BHI分指数中唯独“购买力指数”环比下降，形成“看多买少”的市场现象。但随着政策面的转暖，积极因素在不断积累，BHI如期上涨，未形成逆转向下趋势，这也让业界看到了一线希望。

对于目前的市场需求，相关专家指出，房地产行业对地板市场的影响非常明显，目前地板的需求也多局限在结婚购房、二次装修的“刚需”消费为主，而这类消费人群在消费上更为理性，因此在购买时也会更加重视性价比和理性消费。从今年的销量上都看到，大品牌商品将比小品牌商品更好卖，消费者的品牌消费意识有所提升，品牌知名度和美誉度高的更受欢迎。

对于地板企业来说，节日促销能够在一定程度上带动企业的销量，但就企业长远发展角度而言，这样其实是极为不理智的，唯有在产品品牌塑造上多下功夫，企业的行业地位和市场口碑才能塑造起来，这也是企业长远发展的关键。

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