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提升消费者与企业粘性把握品牌传播关键或有更多发展

2015-06-27 09:46:12 中华净水器网责任编辑：板栗拼搏浏览数：1397 手机访问：建材网

提升消费者与企业粘性把握品牌传播关键或有更多发展

品牌传播不仅可以提高净水器企业的知名度，还可以塑造企业形象、培养消费者对企业的忠诚度，在消费者愈加重视品牌的当下，净水器企业想要提升消费者与企业的粘性，尤其是在新媒体爆发式增长的格局下，为净水器企业的推广带来了更多的发展可能性，但是，企业传播并不是一蹴而就的，净水器企业把握关键点才行。

提升消费者与企业粘性把握品牌传播关键或有更多发展（图片来源网络）

品牌传播目标为市场营销目标服务

净水器企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定净水器品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。

适当的传播工具传递目标对象

做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。

众所周知，中小净水器企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

注重传播方式的整合，完成策略协调

传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小净水器企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求＊＊＊。所以，净水器企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

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