欧文莱第九代符号新品《人文主义》与你娓娓道来：情绪有温度，润物细无声

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

“欧文莱始终保持着对美好的追求和对生活的热爱，我们始终相信，只有真正懂得生活、热爱生活的人，才能创造出真正触动人心的产品。”

——广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿

欧文莱灰、触感5系、时光盒子、大地主义……欧文莱以创新的花火照亮产品信仰。从技术迭代，到审美迭代再到情感迭代，欧文莱每片瓷砖背后，都是与生活体验及生命意义相关联的层层探索，以不同维度的产品形态传递用户对更高生活状态的追求。

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2025年1月9日，欧文莱第九代符号产品——《人文主义》主题系列正式发布！以人文情感体验为核心，通过润、物、细、无、声五大系列产品，诠释“情绪有温度，润物细无声”。

平凡的幸福，都在润物细无声的人文情绪里。从美学母体里寻找人文体温，欧文莱符号产品讲述人与你娓娓道来。

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新品发布演讲内容精选收录 

听着《沧海一声笑》的歌声，我想，每一款产品在我们这个“行业江湖”都是沧海一粟。但是，欧文莱延绵九代，每年一代的符号产品，都能成就一代传奇。这里面有创新、情怀的注入，有时间的加持，就看这个层层递进的过程，已经极尽浪漫。

创新，出现在欧文莱不同场合，陪伴欧文莱无数时刻。就像铁和铁的碰撞击打出火花，创新也是一样的，不计其数的创新击打出无数的火花，最终照亮的是欧文莱的产品信仰！

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欧文莱每一代符号产品都有产品形态的迭代，传递着我们更高的生活追求。

这些年，欧文莱给行业带来了不仅是产品，还有产品观念、创新思想、生活文化的介入等等。素色、触感、时光、大地……每片瓷砖的背后，皆是对生活体验与生命意义相关联的层层探索。于此，在这个行业里面，我们能看到的只有欧文莱，只能欧文莱。

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每个品牌终其一生都在寻找自身的价值灵魂，每个远大的品牌抱负都是用创造力落地。想法非常重要，但是把想法变成现实，才是实力的表现。

谈到“创造力”，相信大家都有关注到今年科技界的一个事件——“筷子夹火箭”。埃隆·马斯克通过对科技突破实现火箭回收，注入可持续发展的理念，这个事件本身就是非常有创造力的；同样，今年我们也看到马斯克在星舰上也做了一场非常有意义的探索，首次在遥远的太空，宇航员拉起了小提琴，与地面的乐队完成了一套曲目的合奏，这种天与地之间的交响，把宇宙变成了舞台，从中可以看到的现代科技和人文艺术的联手，让我们感受到人类生命意义的伟大，所以也被评为了“坚韧的和谐”。

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创造力体现的都是“价值”，只有创造，才能产生价值。

这一两年，大家对“价值”的思辨也非常多，比如“没有底线的内卷”是否还有价值？无数在价格战坟墓走出来的幸存者，都在呼唤着回归“价值”本身。

没有确定价值轴心，企业的远大抱负便实现不了。

在人类的文明史上，有三个轴心时代：道德、物质、精神。

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在公元前200-800年之间，那是一个道德轴心时代，当时孔子、释 迦 牟 尼、苏格拉底等代表人物奠定了人类文明的基础；来到物质轴心时代，那是一个大生产时期，当时的价值观是“越多越好”；当下，走过工业时代之后，以精神为轴心，我们更多地思考人与自然的关系，可持续的发展，抱持着“少即是多”的价值观。

我们回看人类文明史，重要的是为了校准产品价值轴心。

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通过现代科技与人文艺术联手

建构从“技术材料学”到“人文材质学”的产品创造力

文明的火种，一半是科学技术，一半是人文艺术。

科学技术，我们看到比较多的是逻辑、数学，从传统认知来看科学家都是理性的，而我们也会认为研究语言、图像、思想等的人文学家是感性的。但在文明登顶的过程中，其实他们的思维距离非常近的。

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如果科学上没有天马行空的猜想，可能就没有爱因斯坦《相对论》的诞生，如果没有透视学、解剖学这一系列科学的研究，可能也会没有欧洲的文艺复兴。我们认为，科学和人文是相互影响的，所以，便有了这样一个说法“当科学家攀登上一个新的高峰，200年前的人文学家已经在此守候。”

科技给生命以精度，人文给生命以温度。

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我们一直在探寻着人类的真理，完成着真理的自洽。当我们回头看瓷砖的创新路线，也是同样的：科技与人文并举。

在科技方面，欧文莱创新肌纹共生、数码模具、定位干粒、特性材料、温控曲线等前沿技术已应用到产品上面，在人文层面融合情绪价值、时间痕迹、思想火花、人物情感、历史故事等，通过现代科技与人文艺术联手，赋予产品温度，托举起人居品质。

当我们创新的时候，会思考产品被应用在哪里，如何符合人类使用的需求特点。

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然后，就有了关于“人类建筑与动物洞穴的区别？”的话题讨论，需要思考“人之为人”本质特征，研究产品要先研究人。人之为人有三个例证：建筑、墙、服装，建筑提供的安全感，墙是为人与人之间的生活范围划定边界、提供隐私，而服装除了蔽体与保暖的基础功能外，还会有无数的时装出现，那是在提供更高维的审美需求。

在探寻人类更高维需求的过程中，审美需求，我们应该如何满足？

审美来自情绪，情绪是如何产生的呢？用心理学的一个术语叫做“具身体验”。具身体验即是通过感觉器官和运动器官感知自己的身体和环境，形成对自己和外界的认知。

因此，审美与身体尺度、记忆经历息息相关。人的身体装载着对尺度、对记忆的感知，再与空间、材质产生交流，同频共振，便产生了审美的情绪。

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我们能看到一些现象，没有在农村生活过的人不懂泥土的芳香，没有基 督教认知背景的人看不懂西方艺术史，还有大家常常听到的“年少不懂李宗盛，听懂已是曲中人”的感叹，都是认知与情感跟外界产生了链接，才会得到审美情绪的产生。

所以说，我们往往可以在一块质料里面遇见自己，读出自己的经历。从质料的皱褶看到人生的曲折，从通透质地中读出心境的豁达，从星星斑点中联想到人生奇遇所发生的小故事。正因为有了故事与经历，有了你的人文情感，所以能在一块质料里面感受到对生命的体验。

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其实这样的逻辑原理，已被运用到众多的设计作品中。设计的手法多种多样，符号、隐喻、象征和图式。什么是符号？我们很熟悉的“微笑曲线”，如果把一个建筑设计成微笑曲线的形状，那么可以感受到它在表达亲和感；犹太人纪念馆墙上的裂痕，让人感受到这段历史中的伤痕累累，这是隐喻；我们看到皇宫里面的金黄色琉璃瓦，象征着皇权；很多以圆形作结构的建筑，圆形是代表着永恒的图式。这些设计上的手法，都值得瓷砖企业去研究，去读懂。

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读懂设计中营造情绪诗意的意图手法，了解近体空间、叙事能力、身体图式的应用感受，材质发挥着重要作用。

欧文莱总部的建筑在每天早上8点到8点半之间，初升的阳光会透过门前的绿树枝叶将光影投射到建筑外立面上，当我第一次看到这些斑斑点点的光影与建筑融合的景象，感觉太美了，光影让建筑瞬间有了生命。

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时间、光影、自然、磨踏、故事……这些自然材质最美的情绪形态应该要生长在瓷砖上，将建筑形体从沉睡中唤醒。当注入了情感情绪，建筑从此就有了生命与内容。

经常听到行业有个说法，我们是“材料企业”，但欧文莱的追求不限于此。别人做“材料”，欧文莱做“材质”。材质包括了质地的部分，质地携带着情绪符号的传递与表达。

我们对瓷砖的创新认知是呈递进关系的，从砖就是砖（功能性材料）、砖不是砖（空间的皮肤、建筑的服装）、砖还是砖（传递审美情绪的材质）这几层认知一直递进形成，欧文莱在别人还停留在“材料”维度的时间，就已经开始研究“材质”，建构出从“技术材料学”到“人文材质学”的产品创造力。

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从技术材料到人文材质，在现代科技及技术的赋能下，让产品不止于感官的愉悦，而是将科技与人文精神相融合，赋予新时代产品温度，让产品承载情感，欧文莱第九代符号新品《人文主义》正式推出！

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大地风格，自然主义

自然之上，人文主义

第八代符号产品《大地主义》意为“大地风格，自然主义”，来到第九代符号新品，“自然之上，人文主义”。

人类驯服了自然，文明驯化了物质。人类在漫长岁月当中，改造了自然，也将情感与物质融合，达到情绪体验的完美。

对于欧文莱《人文主义》主题含义的理解，是以人的生命情感体验为核心，从人的视角感受物质，研究人与材质、环境空间的关系，强调人性、情绪、价值和意义，《人文主义》的材质精神是赞美生命、尊重自然、敬仰岁月。

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军阵式研发，三条技术路线同步登顶

构筑欧文莱第九代符号产品主要内核

欧文莱第九代符号产品《人文主义》主题系列的研发推进被誉为军阵式打法，通过三条技术路线同步抵达。

在技术哲学上有一个说法：“技术是对自然现象的捕获。”人类发现了摩擦生热，所以发明了钻木取火的技术，看到尖锐的石头可以割破皮肤，所以发明了刀，这些都是技术的来源。

欧文莱在实现技术抵达的过程中，是有效果目标的。技术是对自然现象的捕捉，《人文主义》基于自然原生质朴、岁月包浆、熔岩析晶这三种自然状态的理解和推演，通过不同的技术创新和组合去实现，也就是我们说的三条技术路线到达的终点。

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从第九代符号产品，可以看到欧文莱研发登顶路线的全貌。一条技术突破节点线，一条艺术表现情绪线，还有一条跨学科协作的组织管理线路，三条线路从不同维度规划出产品研发登顶的过程和交会，从中可见整个欧文莱产品研发体系的专业度。

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在一堆科学数据与技术逻辑面前，瓷砖并不具有情感体验的意义。工艺技术体系，是为物态质感表现力而生的。

就像钻石代表时间永恒、玉石清越彰显君子品德、康乃馨传达母爱、玻璃光晕突出科技未来感……这些物态质感不仅是承载着人类情绪的符号，也是设计必需的艺术语言。

今年，“九”于欧文莱非常有意义。三三得九，第九代的产品方案，是以三类物态原型（表层、肌层、深层）、三条技术路线（原生质朴、岁月包浆、熔岩析晶）及三种审美维度（自然、人文、科技）构成主要内核，然后在1月9日推送到大家面前。

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润、物、细、无、声五大系列产品

诠释《人文主义》最高人文美学审美

《人文主义》主题系列共有五大系列产品：润、物、细、无、声。

我们细看润、物、细、无、声系列产品展开后的局部效果，其物态原型是来源于质朴自然的原生石材表层、具有岁月包浆感的石料肌层，具有熔岩析晶自然状态的岩质深层。

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回看6000年人类文明史，人文之美一直在押韵，韵脚都是情绪。

欧文莱《人文主义》在美学层面的表达同样与情绪相关，其美学审美特征可以概括为：温润的质地、温厚的肌理以及温雅的色感。

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1.透出宋代风雅气质的温润感

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温润一直以来是贯穿于东方人文意识中的审美趣味，在物质层面上的原型像羊脂玉就比较有代表性，就有温润的感觉，而在精神层面上，温润则表现为隐含含蓄、淡定、从容的情绪力量。

有一种感性的说法：被生活捶打过的人更懂温润。有着不一样的生活经历与体会，自然更懂得温润的感受，他们的特质就是“因为经历过波澜壮阔，所以遇事洞若观火；因为体会过起伏波折，所以能够云起云落。”

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翻看历史，一份温润感，在不同的文明阶段都有不同的时代底色，给人不同的感受，像唐代是丰腴的、宋代是清雅的、清代是浓郁的……

欧文莱《人文主义》的底色，是一种透出宋代风雅气质的温润感。

中国宋代与当今建陶强国意大利具有极高艺术发展的共通点。在中国的历史长河中，没有一个朝代比宋代更懂雅致、更懂生活、更懂美，宋代美学拥有中国历史上最高的人文指标。

就像宋词里蕴含着审美的高级感：字字都不提情字，字字提的都是情；句句都不提思念，句句都是思念！这种含蓄的美学意境，被称为含而不放。

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有一种美学意境叫做含而不放，而含而不放的温润，即表现为似说未说、似哭未哭、似破未破、似透未透的状态，是一种临界点的情绪审美。像舞台上歌唱推到高潮，处于哽咽但声音又没破掉的那种情绪状态就是很美的临界点情绪。

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《人文主义》的“温润感”从何而来？

欧文莱创新出“玉质柔脂面”，以清爽柔顺的手感，羊脂溢出的透感，营造一种似透未透，介于临界点的情绪之美。

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产品质地“温润感”的打造，从技术逻辑看就是通过光（光感处理）与质（材料质地）的交融实现。为此，欧文莱创新了一套弹性柔抛技术模型，从抛削速度、磨料组合、压力曲线、目数排列、摆动轨迹五个控制维度去构建光的实现。

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最美的光不是光，而是光阴，设计师要的是情绪记忆，用户要的是生活温度。“在诗意盎然的生命角落放下光，让情绪长出葱葱嫩芽”，是欧文莱《人文主义》追求的生活场景意境。

欧文莱《人文主义》产品实现出来高级感表现是：只见温润，不见光。

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高端起点在于关注生活的细微，这一切追求的背后正是基于“拆解”。空间设计从拆解业主生活内容开始，产品从拆解用户记忆与身体尺度开始，技术从拆解自然现象开始。

2.深藏汉唐风韵的艺术肌理

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刚才我们说完了温润的质地，欧文莱《人文主义》还有另一个独特的看点：深藏汉唐风韵的艺术肌理。

我们看汉唐时期的艺术作品，最能感受到的是朴实、厚重、圆润，这是它的艺术表现特点和审美。中国国徽所应用的线条便是汉唐线条，以此表现国之大气。

回到欧文莱的产品上，细节展开之后所要表现的也正是大气圆融的汉唐风韵。

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通过对表面处理带出汉唐分量感，呈现温厚、朴实，并带着千年风化的圆润的艺术肌理形态，这同时也是设计了一种时间维度在产品表现上。

我们无法改变时间的物理长度，但我们可以改变对时间的感知。将这种经历了时间长河，带着千年风化的圆润感融入到产品设计中，是欧文莱对将时间融入产品设计的思考与实践。

所以说，欧文莱《人文主义》将人文之美，浓缩在千年一瞬间。

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说完美学范畴，我们来进行技术拆解。我们是如何做到的？

一般谈到肌理的塑造，很多人第一反应是“雕塑”，刀劈斧凿，例如米开朗基罗，那些代表性的艺术雕塑上逼真的肌肉呈现是借助硬质工具完成。

塑造瓷砖表面却是不一样，最厉害的地方在于“以无形造有形”。像图片的左边，呈现的是我们的工具和材料，形状墨水、特种干粒和悬浮晶粒等流质态工具，我认为，完成流质态工具雕琢艺术，更有挑战性。

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展开欧文莱《人文主义》的肌理技术逻辑，我们模拟了一个横截的断面，凹凸起伏，其实是有分层的，凹下去、凸起来应该分别用什么技术去做，一个是做减法雕琢，一个是做加法堆叠。比如我们做减法的时候，用的是数码形状墨水，最普通形象的说法就是往下挖，应用的是数码模具的原理去实现的，今年非常火的胶水干粒，我们用其思维角度，完成产品表面的加法堆叠，最终，胶水定位干粒的加法堆叠和数码形状墨水的减法雕琢，形成《人文主义》产品的肌理表面。

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这是原理，但最考验的是如何实现。为此，欧文莱构建了一套肌理工艺的技术体系。

下面向大家展示胶水定位干粒肌理形态塑造的地理化参照。比如海面型，相对均衡地分布在砖面上，没有太多个性形状，两星难度；岛屿型，能看到瓷砖表面肌理一个点一个点的形成，我们认为是三星难度；峡谷型是四星难度，我们能看到更多线条的表现；最后五星难度，我们认为是陆地型的，即在瓷砖表面有多种肌理形状，满版高低起伏地分布在表面上。

因此，欧文莱创新肌理技术，命名为“陆地型胶水定位干粒工艺”，讲究满版覆盖率、立体落差峰值、堆积量、塑型精准还原度等多维的技术控制。

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这一套完整的技术创新有多难？这里向大家展示欧文莱产品研发的现场，这是单一款产品整个工艺试砖的废品量。如此庞大而复杂的测试量，不是任何一个企业都愿意去做的，欧文莱为什么如此执着于那么一点点的工艺完美性？

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通往成功的路上总要付出惊人的努力，我们每每看到的实验砖都惨不忍睹，这可能还是第9999次的失败，但它是通往第10000次成功必不可少的一片，只有这样的经历才能让我们看到《人文主义》产品最终的完美性。

3.温和淡雅的大地色系，与自然最相近的情绪

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欧文莱《人文主义》的产品色感，大地色系，我们认为是拥有着与自然最相近的材质情绪。

回顾刚才提到的整个产品创新思路，欧文莱《人文主义》可以说是从美学母体里寻找人文体温。不管是宋朝美学还是汉唐风韵，都是存在于人类文明历史上，被记录、被体验、跟人产生链接的美学母体，我们希望在产品里面能蕴含这种人文体温。

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我们都说这个时代是注意力稀缺的时代，被关注并不容易。其实，注意力稀缺是人文颗粒度不够精细，当颗粒度足够精细，产品情感浓度自然会提高。

情绪力量总会在无声处彰显，这便是欧文莱《人文主义》以润、物、细、无、声五个系列构成想要传达的感受与理念——情绪有力量，润物细无声！

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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‍最后，我有一个人文感想：人类的伟大在于精神的追崇与生活的自洽，生命是徘徊在喧嚣与孤独的迷局之中，完成一场情感体验的自我圆满！

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)