2025年，这两类家电的增长有戏！

新纳入国补的洗碗机和净水器，无疑踩中了消费者品质需求日益增长的节奏。

2025刚开年，家电行业就迎来了一个和往年完全不同的新局面。

日前，国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，同时举办国 务 院政策例行吹风会，透露出同一个信息，就是将在原有八大类补贴家电品类的基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四大品类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。

实则，在更早之前的2024年8月，商务部等四部门就明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，于是湖北、上海等多地区积极响应，主动新增品类，就包含了智能门锁、投影仪、扫地机器人、洗碗机、智能马桶等在内的新兴品类，补贴范围更为灵活多样。

如今，官方明确了四大品类新晋入围，标志着国补从大家电到小家电、从刚性需求品类到品质需求品类的延伸。特别是，以洗碗机、净水器为例，政策将进一步加速这些品需类厨电的市场渗透，为未来几年的品类发展打下良好基础。

洗碗机：换优过渡，增长有望提速

最新发改委、财政部通知结合刚过去的2024年各地政府出台跟进的家电补贴政策，不难看出这一轮换新相较以往最大的差异，就是——主要以家电从有到优的换新需求的激发为主，通过拉动“可换可不换”等摇摆用户的需求来促进消费增长，本质上有别于上一轮家电下乡。

受益于以旧换新政策，价格稳定、高价优质的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的“换新”，更关注未来的使用“品质”，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，呈现出“换新”到“换优”的过渡。这让具备品需型家电上述特征的洗碗机品类，成为其中代表之一。

2019年以来，得益于洗碗机的升级换代以及企业不断推广，中国洗碗机需求保持增长。奥维云网数据显示，2023年，中国洗碗机市场规模提升至112亿元，同比增长接近10%。

但与此同时，当前中国家庭洗碗机渗透率仅为3%，相较欧美60%以上的渗透率差距明显，仍处成长期，巨大的市场空白成为中国洗碗机品牌的机会。

尤其当老小区改造，居民房屋二次装修等带动的旧橱柜改装、旧厨电换装等消费在逐渐释放中，企业针对各种厨改场景，提供不同形态的洗碗机，也逐步成为该品类市场的主要增量因素之一。

这种有利条件在如今国补的加持下，进一步被放大。去年8月以来，以旧换新政策在各地实施，带动了洗碗机市场的普及加速和向好发展。不少地区陆续把洗碗机纳入换新范围中，不仅给消费者带来了真金白银的优惠，还提升了高能效、高智能洗碗机的市场渗透率，进一步促进了洗碗机行业向高端化转型。

苏宁易购数据显示，仅国庆期间，苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，“扫地机+洗碗机+洗干一体机”的产品组合，成为消费者最喜爱的置家“潮流三件套”。

综上，《极智厨房说》判断，洗碗机产品的升级换代，源自于消费者对家庭智能厨房功能需求的提升，预计2025年洗碗机会更加注重用户体验与智能互联功能的结合，以满足需求变化，产品发展趋势则会呈现智能化、低碳化、多功能化。在产品结构升级以及本土化创新的双轮驱动下，中国洗碗机市场规模增速还有望进一步加快。

前瞻产业研究院此前预测，洗碗机拥有毋庸置疑的增量空间，深化核心技术开发创新，更好去适配中国家庭，就能进一步缩短机遇兑现的时间过程，预计中国洗碗机行业市场规模未来将以超8%的复合增速保持增长，2028年市场规模有望突破160亿元。

净水器：结构升级，向高端化迈进

全球家电及消费电子市场整体回暖的一个表现，是“提升生活品质”相关需求的凸显，净水器就是此类代表。

此前，由于净水器的安装属性和舒适产品属性，三年疫情对净水器市场发展，造成了一定的阻碍，市场以复苏为主。但是在国补政策实施后，拉动净水器市场重回增长，这种品需改善型家电的属性优势开始显现出来。

从外部看，今年疫情放开后，净水器安装不再受限，存在一定的需求滞后释放，且疫情后对于健康意识的延续让舒适健康产品得到更多关注。

从内部看，面对以旧换新政策机遇，很多企业特别是头部品牌、知名品牌坚持推动产品结构升级，诸如内部大通量、净热一体、智能龙头、智能语音、净矿方向、制冷方向、净洗组合、全屋净水等促使整个市场迭代升级。

如方太等品牌持续推动“矿物质水”技术以及“母婴级”产品标准，以及诸多净水器企业如安吉尔、小米等推出系统化的解决方案，如今全屋净水几乎成为了头部品牌的共同选择。进一步增强产品力、提升使用体验是企业赢得市场的关键。

这些都反映出当代家庭对于高品质生活的追求已不再局限于基础功能的满足，而是向更专业、更洁净、更健康的领域迈进。

与此同时，国补以旧换新政策对市场价格结构，特别是高端产品销售方面，产生了显著的促进作用，这让净水器也颇为收益。

据最新数据显示，2024年1月-11月，净水器在线下市场的平均售价为4780元，同比增长6.4%，高端净水器的零售额占比为38%，同比增幅为5.3%，显示出消费者对高品质、高性能品需家电的青睐。

如今随着以旧换新政策的加码扩围，不仅促进了净水器品类的更新换代，还推动了该市场向更高价值和更高效能的产品转移，这也在一定程度上反映了消费升级的趋势。

综上，《极智厨房说》判断，在政策支持、企业创新、用户意识转变三者共同作用的结果下，2025年净水器市场有望继续保持上一年度双线量额双增的态势，实现新一轮增长，该品类继续向高端化转型。

写在最后

随着经济的发展和消费者需求的变化，中国家电行业正在经历一场由增量市场向存量市场的转变，整个行业进入一种慢增长的新周期。

然而，洗碗机、净水器作为新兴及品需类厨电，因其市场保有量较低，产品迭代升级空间大，在增长上仍值得在2025被寄予期待。

同时，不可否认国补政策在短期内对诸多品类起到了显著刺激作用，但一个品类的长期主义和成长潜力，更深层次的发展动力，还是有赖于企业仍能与消费者维持高度的黏性关系，不断满足需求的品质渗透，不断实现品类的结构升级、环保节能和功能创新，这才是实现行业良性循环的核心所在。

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