欧文莱瓷砖第八代符号新品［大地主义］深度解读

1月18日，欧文莱素色瓷砖第八代符号新品发布会在佛山国际体育文化演艺中心隆重举行。吸引网易家居、陶城报、陶瓷信息、陶瓷资讯、华夏陶瓷网、中国陶瓷网6家专业媒体平台全程直播，现场千人见证迭代创新之盛事，开启行业趋势之新章！

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(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

OVERLAND 2024

2017年，“欧文莱灰”系列横空出世，作为第一代符号产品，以其经典的高级灰色调迅速成为行业畅销产品，刷新行业对色彩的认知与关注，掀起了行业灰调热潮；

“灰印象”、“量子灰”、“高级灰4.0”、“触感5系”、“清新系”素色产品的持续性创新，在消费趋势迭代之际，成为素色风潮的引领者；

2023年，第七代符号产品[时光盒子]应高阶审美而生，以极致细节重塑瓷砖价值意义，引领行业极致精细表现力的产品风潮。

欧文莱所有的技术加持、审美洞察、生活前瞻都是为了让居者眼中有光、心中有热爱。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

当企业发展越来越刚性，产品界面却是越做越温柔：柔暖的色彩、对自然的回归……

家居空间是有情绪的，舒适、美感、稳定、自由……欧文莱以“情感审美”，满足城市部落的家居情感投射——用自然元素疗愈孤独，用简约留白消解压力，用朴素审美置换温暖，用文艺趣味奖赏努力。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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2024，欧文莱第八代符号新品［大地主义］以最自然的手法与最诗意的腔调隆重推出！

欧文莱第八代符号新品发布演讲内容精选收录

欧文莱第八代符号新品［大地主义］

过一种没有天花板的生活

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青

“出个远门，用山川戈壁洗洗眼”，小红书生活趋势调研表明，野外徒步、自由骑行内容热度拉升300%！

2023年戳酸了无数人的“松弛感”，是传统认知里“做事严丝合缝、目标精准明确、奉行精英教育、每天战斗情绪拉满”精英生活观念的一次逆行。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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情绪价值，是当下产品研究被重点关注的课题。

为什么好设计师都要用好瓷砖？

瓷砖为什么要一而再地做创新？

因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达！

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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材质的高级感不是仅仅呈于美感表象，内核还包裹着技术、艺术和生活哲学。失去功能逻辑、物质实感与情感体验的瓷砖产品，只会沦为肤浅的图像转印品。

从感知、态度、价值观、世界观出发，当代年轻人厌倦了明日复明日的被安排，不喜欢囚困于生存茧房的一板一眼，不禁发出了追求自然感、新鲜感与自由感的呼唤：“我们需要一种没有天花板的生活！”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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世界以人类的身体和心理为尺度而展开，产品设计的追求也一样！

欧文莱第八代符号新品［大地主义］由风、雅、颂、赋、比、兴六大系列组成主题系列。系列命名以《诗经》六义为出处，体现欧文莱产品对人文空间精神与诗意审美追求。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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 大 地 

EARTH

海德格尔说，“人生的本质是一首诗，人应该诗意地栖居在大地上。”

大地是一个没有天花板的地方，所以被向往！

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

从微尘到文明，大地孕育了人类的生命史，承载了300万年的人文浪漫，以及“土地、自然的运行节律、质料的情绪显现”的三重内涵。

在风、雅、颂、赋、比、兴、六大系列组成的［大地主义］主题系列中，有着岁月的厚重、四季的侘寂、山岳的崇高、湖泊的澄净。它的意义，是感受自然、解构自然、链接自然，收藏苍茫大地物色之美、时序之美，“过一种没有天花板的生活”。

欧文莱［大地主义］产品主题片

特邀近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉本色出演

 诗 意 

SPACE EMOTION

穿越大地看到文明质感，透过瓷砖感受时空情绪。

人类对美的感受从来不是来自单通道的，感官共振总是同时进行并交互。就像歌德所说：“双手想要看见，双眼渴望去抚摸。”我们对物质的感知，对美的感知，需要调动身上所有的感官。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

空间情绪表达对感官融合的需求，形成瓷砖材质新的技术挑战。

欧文莱以构成材质情绪的三要素：质地、节奏、张力作为三大表现维度，结合迭代创新的现代建陶新技术，体现［大地主义］“致广大而尽精微”创新理念。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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创新肌纹共生技术

达到精微体感的自然活现

欧文莱 ［大地主义］ 专业测评时被形容，“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”。

自然的斑驳、风霜的锈蚀、雨露的涤荡、岁月的轮换、月光的润泽……同时精细呈现在一个瓷砖表面上，源自于欧文莱以现代建陶的技术极限，实现瓷砖精微体感的自然活现。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

如果说，第七代符号产品［时光盒子］推出以来，通过肌纹同步技术打造视触一体的肌纹，突破传统瓷砖审美死角，是以极致细节重塑瓷砖价值意义打破传统材质认知壁垒；那么，第八代符号新品［大地主义］，在产品肌纹的研创方向上迭代升级——肌纹共生技术，是瓷砖趋势向技术与美学交互的领域跨越。

【肌纹共生技术】解决瓷砖纹理与肌理自然融合的美学实现难题，瓷砖材质达到肌纹自然生成的和诣装饰效果。肌纹共生技术通过数码形状墨水、数码定位干粒、CRS工艺、多模态融合等技术手段，达到色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质设计的自然调性。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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同时，源自于欧文莱多元化的产品工艺思维，产品团队从中国敦煌古壁画中推导工艺手法，采用13层材料构造立体微面，将不同特性材料交互叠加一次融烧而成，呈现［大地主义］丰富的异质、同质透叠形成自然生长的肌纹效果。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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色、纹、肌、光、触的韵律节奏

展现自然审美的松驰感

我们经常在音乐里面谈到节奏，节奏一起，就能把人的情绪带入；建筑的开场、闭合、穿插、阵列体现了一个空间的结构，也起到引导情绪的作用；撇捺点钩构成的书法韵味、字词句形成的文化语感、自然、人体……这些都是引领着情绪的美感节奏。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

英国意识流文学家说过一句话：所谓风格就是节奏。风格是节奏带出来的，当把握了节奏特征，就形成了一种风格。

我们经常把建筑比喻为是凝固的音乐，瓷砖是建筑上的音符，而欧文莱［大地主义］就是自然的律动。

瓷砖的色、纹、肌、光、触变化，其实就是一种节奏，［大地主义］的自然律动，就体现在这些精微变化的综合里面。特别是在产品肌理中，锐、缓、折、高、低的变化，体现着一种自然审美的松弛感。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

温润且厚重的岁月朴素感

独具情感张力

张力，是艺术创作经常提到的关键词。张力便藏在点线面之中——点是力的聚集，线是力的运动，面是力的扩张。

但张力不是张牙舞爪，而是情感力量的呈现。简单来说，即是包含气场、生活厚度和细节的呈现能力。

欧文莱［大地主义］的张力，体现在温润、克制的瓷砖表面，温润、厚重、克制的岁月朴素感，透露出材质的出身故事和人类文明的历史。这是一种介于“人工打磨”的蓄意与“自然形成”的无意之间的情感张力。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

瓷砖，是一种材质，也是构建空间，感受生活的设计灵感。现代设计的发展，“设计”不仅是设计房子，而是设计生活。房子是静止的，生活的变化的。

因此，欧文莱理解的“生活”是动词，而非名词！生活是结合家居内的人、空间、事的营造而设计，场景是有内容的，情绪是流动的，材质是有生命的。

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对家的体验，本质上是对亲密性、温暖感的体验；生活的趣味，通过人和空间、器物之间的交互，以诗性的方式传达。

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情绪之美也许不在瓷砖自身，而在于欧文莱与生活主角的相遇！

近代中国100年美学体系是参考西方框架建立的，与5000年中华文明底色正向叠加，形成了当代中国“东西融合，兼容并蓄”的审美特性。

现代中国发展环境下形成的生活文化情感会投射于审美选择，家居空间必将与之呼应。欧文莱第八代符号新品［大地主义］岂只是瓷砖而已，是在研究关乎自然、大地、生活、诗意、理想的现代人居关系，这就是［大地主义］的意义！

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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(文章来源：欧文莱公众号，侵删)