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    双11全品类总结 | 低价与降价是双刃剑

    2023-11-18 08:25:19 建材网 责任编辑: 苗条诚心 浏览数: 手机访问:建材网

    双11全品类总结 | 低价与降价是双刃剑

    奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双11促销期间我国家电市场零售规模709亿元,同比提升5.3个百分点。

    回看今年双11的市场表现,不难发现:

    低价成为杀手锏,秒杀各种花哨玩法;

    低价为引背后,行业结构升级是“果实”;

    互联网内容平台全面电商化,今年是互联网平台参与数量最多的一次双11;

    平台重回价格战,平台以“二选一”等话题聚势重分流量,超级主播时代或成过去式;

    任凭促销花样多变,消费者回归理性,对价格力和产品力均有更高要求。

    从价格端来看,绝大多数品类均价同比提升,这仿佛与前文我们提到的平台低价策略有所离背。但仔细分析便会发现,所谓平台低价并不拘泥于低端商品,高端与中高端产品均有不同幅度的促销优惠,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,各品类绝大多数TOP机型均让利明显,其中不乏中高端及高端产品位列其中。高端和中高端产品降价放量,拉动行业结构提升,进而拉动行业均价提升,这也正是前文中我们提到“以低价为引,行提升结构之实”的原因。“低价”与“降价”原本就是一把双刃剑,运用得合适可以调整结构,推动高端化,因此降价的“果实”也可能是升级。

    双11全品类总结 | 低价与降价是双刃剑_1

    (图片来源:奥维云网-公众号,侵删)

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