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三季报观察：集成灶企业营收集体下滑厨电企业拓展品类获取新增量！

2023-11-03 10:14:45 建材网责任编辑：天真和时光浏览数：5349 手机访问：建材网

三季报观察：集成灶企业营收集体下滑厨电企业拓展品类获取新增量！

10月31日，老板、华帝、万和、火星人、美大、亿田、帅丰等七大厨电上市企业三季报全部出炉。

从营收和净利增长情况可以看出，今年前三季度四大集成灶企业营收持续下降，老板、华帝等厨电龙头企业却迎来了稳定增长期。这也意味着，厨电行业已经开始进入到了相对理性的迭代期，从增量分享赛进入到存量选拔赛再到限量淘汰赛。

传统厨电企业持续向好，营收稳居前列

从年初开始，以老板电器和华帝股份为代表的传统厨电龙头企业，就在市场竞争中表现出了更强的韧性。而在下半年赛场上，这种情况也依旧持续。

此次三季报中，老板电器依旧稳居前列，以79.33亿的营收成为厨电行业第一，并与华帝股份成为唯二在前三季度中实现营收、净利润双增长的企业。

紧随其后的华帝股份，在第三季度中净利润增速达到了151.55%，是所有企业中第三季度净利润增速最快的。

与老板电器和华帝相比，万和电气则在2023第三季度实现了营收、净利润双增长，以44.13亿元的总营收位居行业前三。

集成灶企业营收集体下滑，持续承压

据奥维云网数据显示，今年前三季度厨房大电全渠道营业额增速下行，多个品类零售量均有不同幅度的下跌。以集成灶为例，前三季度持续承压，1-9月份零售额和零售量分别同比下跌2.7%、2.5%；Q3跌幅更为明显，零售额和零售量分别同比下跌7.6%、4.7%。这在各集成灶企业的财报上也有所体现。

（图片来源：奥维云网，侵删）

2023年，4家集成灶企业前三季度总营收达43.99亿元，并都出现了下滑现象。其中表现最好的是火星人，是唯一到15亿元大关的集成灶企业。

从净利润水平看，4家集成灶企业前三季度净利润总额达9亿元，亿田则是这4家中，净利润增速最快的企业，达到了8.76%。4家中前三季度净利润最高的则是浙江美大，达到了3.63亿元，帅丰电器则在6.23亿的营收中实现了1.39亿的净利润，表现不俗。

从财报中可以看到，火星人、美大，其Q3盈力水平有所改善，第三季度净利润都实现了正增长。加上高毛利空间，这些都表明了集成灶事业依然可以赚钱，还是一门好生意。

固守基本盘、开发新品类，或成新发展之路

早在之前7家上市企业的半年报中，我们就能发现，各企业在产品层面进行了多品类、多维度的产品发展战略。面对不断变化的市场环境，各企业除了夯实主营品类之外，还在持续进行产品结构优化，打开多元增长空间，进而实现创收。

奥维云网数据显示，2023 年1-9 月，老板电器主品类（油烟机、燃气灶）的线上、线下零售额份额均位居第一。新兴品类方面，公司集成灶线下零售额份额跃居第一，洗碗机线下零售额份额也位居前三。从财报数据来看，老板电器也确实交出了一份可喜的答卷。

而华帝股份，公司早在上半年就推出了以集成烹饪中心为核心的多款新品，其中包括近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等。在本报告期内，华帝股份持续推出新产品，打开了更加广阔的增长空间，在营收上实现了增长，净利润更是翻番。

至于万和电气，除了坚守厨卫电器及热水热能系统领域外，另一方面，也在通过集成灶、净水机等产品的延伸，构建新型竞争优势。

而集成灶企业产品也不再局限于集成灶，还有集成水槽、洗碗机、燃气热水器、厨柜等产品，瞄准了多品类下的场景构建，从单一的烹饪空间向烹饪+净洗的集成厨房战略升维。

报告期内，浙江美大专注于以集成灶为核心的新兴集成智能厨电和家居产品的研发、设计、生产和销售。产品端，集成灶仍是其主要的收入来源，占营收比重高达90.47%。帅丰电器在此期间也推出了H1合家、G3归爱、Z6筑梦三大系列集成烹饪中心新品。其他如火星人，瞄准了集成洗碗机为第二赛道，亿田智能则加进布局集成烹洗中心等。

2023年的争夺战已近尾声，就现阶段的集成灶市场而言，行业发展速度放缓，产品同质化严重、价格竞争日益明显等造成了一定的影响。而集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等新兴品类的涌现，则为企业打开了新赛道，带来了一定的销量和利润增长空间。

在多元化战略布局价值已经显现的现在，行业的头部企业更需要进一步提升产品品质和结构升级，加强品牌建设和渠道拓展，获取新的增量市场！

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