三峰整家定制成立 25 周年，居然说自己很年轻?

最近几年，随着90后、95后执掌消费主 权，Z世代年轻客群成为各行各业抢占的人群，品牌年轻化逐渐成为行业热点。家居行业也毫不例外，家居企业为了更贴近新消费群体，争夺正在兴起的年轻人市场，已经打响品牌年轻化变革的战役。

《孙子兵法》谋攻篇讲到：知己知彼,百战不殆。

年轻一代消费群究竟喜欢怎样的家居产品？得“Z世代”者真的能得天下吗？“讨好”年轻人似乎已是大势所趋，但应该从何处下手才能真正从这场浪潮中成功破圈？三峰整家定制已经为各大家居品牌给出了一份标准答案。

三峰整家定制“出生于”1998年，本身就是与Z世代一同成长的“年轻人”；多年来，三峰坚持做懂Z世代的品牌，做Z世代自己的品牌，以年轻人的思维和视角，赢得这场“品牌年轻化变革”战役，成为品牌年轻的范本。

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

品牌年轻 企业永远的课题

没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，品牌年轻化不是人群的年轻化，而是一种生活方式、生活理念上的年轻化，往往与实际年龄无关。

欧派牵手孙俪、尚品宅配选定赵丽颖、我乐家居签约高圆圆、好莱客选择杨颖作为代言人......众多家居品牌寻找年轻的明星或是当红KOL做代言人，以让品牌短时间内看起来走向年轻。

然而众多品牌只是在代言人层面上寻找年轻化的感觉，三峰整家定制率先打破这一层面，于2017年行业内首次提出“颜值家居”理念，实现颜值1.0时代至颜值3.0时代的领航跨越，开创了年轻、时尚、活力的未来潮范家居概念。在第27届中国（上海）国际厨卫展览会上，三峰整家定制打造的赛博朋克风『真潮范、超年轻、高颜值』的集装箱家居体验馆，就是最好例证。

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

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△三峰整家定制集装箱家居展

对于品牌来说，如何保持品牌活力、引领潮流趋势、传递让年轻人认同的品牌价值观，才是品牌年轻化的正确打开姿势。

深化内容 寻找情感上共鸣

如果说产品是企业的基础竞争，那内容便是定制家居企业文化营销的核心竞争。

用小鲜肉流量明星做代言人的方式亲近年轻粉丝群体，依靠明星号召力，的确能在短期内为企业品牌文化年轻化进程提速，但真正想要让年轻化成为企业文化精神中不可磨灭的烙印，唯有符合当下年轻人偏好，能引起情感共鸣，才是企业年轻化的基石。

三峰整家定制，正是提前预判并紧紧抓住了这一年轻客群的内心。其实，纵观三峰今年的动作就不难发现，三峰一直在致力于找到与年轻人的共情点：行业首发《高颜值家居5大新标准》、《Z世代·整家定制颜值消费白皮书》，打造『新潮范IP颜选模式』蓝海掘金赛道，构建2000㎡Z世代家居颜究所，聚焦职场问题替年轻人发声，首发行业微电影，年轻姿态首创家居行业潮趣节、做年轻人嘴替发布整顿领导手册......

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

△新潮范IP颜选模式

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

△Z世代家居颜究所

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

△行业首创潮趣节

(图片来源：三峰整家定制供稿，侵删)

△发布整顿领导手册

用情感上的共鸣完成从品牌方与消费者之间的亲密联系，而这样出色的内容和独具匠心的创意，也很快完成终端市场的口碑裂变，迅速破圈，进而获得行业和消费者的认可，已实现完全不同级别和思维模式的品牌营销降维，值得家居行业品牌参考。

过去6年，三峰聚焦颜值家居，成为更懂年轻人、有精神和情感上共鸣的时尚潮牌；未来25年，三峰整家定制继续与Z世代并肩，引领中国颜值家居发展，也祝愿三峰的下一个25年继续领跑中国家居行业颜值，做真正的中国百年名企。

(文章来源：三峰整家定制供稿，侵删)