通利大理石瓷砖品牌新定位一周年回顾

过去的一年，是陶瓷行业新世纪以来最具挑战的一年。在国际环境更趋严峻复杂，国内、外市场需求收缩趋势越发明显，全国瓷砖需求降幅持续扩大，产能严重过剩、产品高度同质化的情况下，通利大理石瓷砖找准品牌新定位，锁定品牌新赛道。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

面临着前所未有的困难与挑战，通利自2022年7月18日品牌新定位发布以来，以“连纹大理石瓷砖专家”新定位为中心，围绕“重塑品牌价值，重建品牌形象”的战略目标，聚焦“连纹”细分赛道，打造差异化、年轻化、国际化高端品牌。

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在过去的一年里，通利着力于“产品、设计、店面、渠道、传播、人力”六个维度同时发力，通过不断拼搏开启品牌发展里程，屡创品牌佳绩。现在，让我们一起来回顾一下~

01/新定位，再出发

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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“新定位，再出发”。2022年7月18日，通利大理石瓷砖品牌新定位发布会在总部营销中心荣耀启幕！

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

发布会上，全新LOGO超级符号“T”以极具特色的视觉冲击隆重亮相，让全新品牌形象与视觉锤迸发出“国际、年轻、时尚”的活力。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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通利大理石瓷砖 品牌形象进化之路

通利自品牌新定位发布会起启用全新VI，以新LOGO形象体现、以用户为中心追求极致体验的品牌理念。改变以前硬朗的风格，新VI形象更加时尚国际化，明晰了“连纹大理石瓷砖专家”的品牌新定位，将品牌发展提升到一个新的层次。

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2022年正值通利十周年之际，通利十年实力蓄势沉淀，十年品牌强势蜕变。“十周年·再出发”，下一个十年，我们通利更精彩！

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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同年11月份，以“新定位，再出发”为主题的通利大理石瓷砖第二届全国经销商线上峰会圆满召开。我们相聚云端，聚焦定位，统一思想，共赴未来。

02 / 20+款连纹新品 助力终端

做好产品是核心竞争力。通利大理石瓷砖通过洞察行业及消费新趋势，自2022年品牌新定位以来，聚焦“连纹”细分赛道，隆重推出了多款受新消费群体喜爱的连纹大理石瓷砖产品。

30+款连纹大理石瓷砖全新矩阵 

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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2023年上半年，通利再一次加速扩张连纹产品矩阵，一口气推出了20+款连纹大理石瓷砖新品。至此，通利已经形成了30+款连纹大理石瓷砖全新矩阵。

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俗话说“好马配好鞍”，出色的连纹产品自然离不开“精工密铺”工艺。

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2022年11月11日，在通利总部营销中心隆重举办“连纹大理石瓷砖X精工密铺”现场培训会，围绕通利连纹产品《精工密铺施工标准》、《水性环氧彩砂施工标准》进行了现场授课、现场施工，以提升通利全体营销精英精工密铺的专业知识和服务能力，全力保障精工密铺施工标准的落地效果。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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连纹大理石瓷砖搭配精工密铺铺贴工艺，让石材纹理得到更好地延续、无限的延伸，让空间更和谐统一、浑然一体。“连纹大理石瓷砖×精工密铺”系统落地服务，让更多客户轻松享有连纹大理石瓷砖的整体空间应用。

03 / 以无垠石境连接生活美学

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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2023年4月19日晚，金剪齐声作响，礼花齐鸣绽放。“通利Infinite之夜”2023通利大理石瓷砖新展厅启幕暨招商酒会在佛山总部营销中心璀璨盛启！

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通利大理石瓷砖全新形象展厅解构无垠之美。设计之初，通利与川禾易筑设计深度合作，共同在大自然的珍稀石材中探索，最终通利连纹主题概念馆落成，整体空间惊艳且震撼，深层次地传达了自然、奢华、真实的品质追求。

04 / 新定位新形象 高颜值国际范

除了总部展厅全新升级外，全国通利终端门店也在新定位发布以来进行新店面建设，紧跟总部的步伐。

恩施店

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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通利大理石瓷砖恩施店落成，每一处都让人怦然心动。追求高品质生活的您，可以来感受通利恩施店的魅力之处。

 永康店

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通利大理石瓷砖永康店落成，秉承创新、高端、无垠的设计理念，将自然舒适、轻奢品质带到这座城市来。

 巩义店

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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通利大理石瓷砖巩义店落成，从自然美学出发，将自然艺术设计语言融入到瓷砖细节里，形成丰富的韵律空间。

全新的品牌形象是通利大理石瓷砖在以更趋年轻、时尚、国际化的姿态和新消费群体对话，输出更高端典雅的生活方式。另外，通利大理石瓷砖太原店、金华店、诸暨店、石家庄店正在全新建设中，全国网点全面布局，品牌实力势不可挡！

05 / 品牌荣光  载誉前行

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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2022年12月28日，一场影响陶瓷行业的“2022跨年对话”盛宴蓬勃来袭。通利大理石瓷砖凭借强大的设计创新力和产品专精力，一举夺得“年度连纹大理石瓷砖创领品牌”及“专精特新”品牌TOP30两大荣誉。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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2023年3月15日，通利大理石瓷砖凭借强大的品牌实力和强烈的社会责任感，以“诚信、创新、专注”的经营理念，入选2023佛山陶瓷百家“放心消费承诺品牌”！

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

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2023年5月23日，在超200家企业和品牌的激烈角逐中，通利大理石瓷砖凭借着品牌实力、设计创新、优质产品、领先技术等，参赛的原创连纹产品「皇家浅蓝」在众多参选产品中脱颖而出，一举斩获了“大理石瓷砖优秀奖”。

06 / 以人为本 凝心聚力

知识凝聚力量，学习创造价值。自“连纹大理石瓷砖专家”品牌新定位以来，通利举办了多场内部培训会议，通过培训学习不断地提升全体通利人的综合能力，以丰富的专业知识储备为客户提供更优质的服务，注入新思想、新活力！

同时，为了进一步推动通利新定位以来的高质量发展，增强团队凝聚力和集体向心力，点燃工作热情，提升员工幸福感，打造一支积极向上、团结奋进的精英团队，通利组织了多场有意义的企业文化活动！

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2023.3.8通利大理石瓷砖女神节

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让我们用做美食的心态，对待每一项工作，每个客户，每个同事。扬帆沧海迎激浪，勇立潮头新航程，通利大理石瓷砖坚持，以“连纹大理石瓷砖专家”品牌新定位为中心，满足客户价值需求，实现品牌持续发展。

(文章来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)