米兰纳整家定制业绩狂飙，整家“卷王”崛起

疫情三年，很多行业遭遇了风雨雷暴，家居行业却持续扩容。无数品牌鏖战厮杀，想要掘金万亿蓝海，占位潜力无限的整家定制赛道。

整家市场风起云涌，但是索菲亚家居互联网品牌米兰纳，却用短短两年发展时间，全国营业门店数量从0爆发性突破500+，覆盖了全国95%以上的地级市，2022年更是实现营业收入3.20亿元，同比增长242.60%，以亮眼的成绩和超出预期的发展引发行业轰动。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

在当前我国稳固经济回升向好态势的关键节点，第二十五届中国建博会（广州）即将于7月8日盛大开幕，米兰纳也将在建博会上召开整家发布会，重磅升级“新一代·5A硬核整家”，还将以337㎡有颜、有品、有趣、有情的时尚展馆，展现米兰纳七大品类、八大空间和八大生活体验主题，全新演绎新世代的生活趋势。建博会还未开幕，米兰纳的整家新讯息便已引发各方瞩目。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

PART1

业绩狂飙 品牌崛起

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

米兰纳为什么会诞生呢？这是基于索菲亚家居强烈的品牌责任感。新经济形式下，消费者需求与供给侧现状之间仍存在矛盾，物美价高、物廉价差的现状，让消费者面对美好家居的无限向往与有限的家装预算之间存在矛盾。

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索菲亚家居作为定制行业的标杆企业，有责任、有义务、有实力，让更多的消费者在同等价格的基础上，享受到更美好的家居生活。因此，索菲亚推出了互联网品牌米兰纳。

米兰纳就是应新世代用户需求而生，米兰纳的初心和使命，就是以一线品质亲民价，让每一个家庭都能享受到美好的家居生活。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

米兰纳深刻洞察新世代消费者的痛点和痒点，看到了他们对“高颜值、高品质、有个性”的家的追求，也看到了他们对“销售套路、频繁增项和套餐陷阱”的敏感。

因此米兰纳坚持做定制行业的“一股清流”，不仅能全方位、深层次地为新世代消费者提供有颜、有品、有情、有趣的产品及服务，还能秉持「有品定制 美好价格」品牌定位，以“套餐内外同价”的透明化计价方式， 坚持0套路销售，得到了广大消费者的认可，更在行业内有口皆碑。

PART2

模式创新 整家革命

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

之所以能成为“行业清流”，就是因为米兰纳在做到有品设计、有品好物和有品服务的同时，还能做到“美好价格”。因为米兰纳依托索菲亚家居的雄厚实力，实现强势赋能：共享集团工业化优势，开展大规模集采控本。

基于集团数字化运营能力，拓展多渠道运营，少开店，让利家装更省钱；借助集团布局全国的八大智能生产基地，统一高效生产，降低成本的同时，保障产品质量和环保性。

“我们只赚取合理的利润”，索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟在专访中表示，米兰纳能切实做到为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案，并不断让利消费者，以“极致质价比”让新世代0担忧装好家。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

市场形势瞬息万变，消费群体的自我意识也时有变迁。所以米兰纳一直高度关注新世代消费者的需求变化，并在汲取集团设计理念的基础上进行自主创新和探索，不断驱动自身产品研发与升级。

问世两年多以来，米兰纳不断迭代，2022年品牌从“定制家居”调整为“整家定制”，持续签约战略合作伙伴完善整家定制生态链；重磅发布2023系列新品，推进整家定制+门墙柜一体化设计，深度契合有品青年的审美、品质和个性化需求。

而目前被寄予厚望的整家，已经成为了家居企业争夺的下一个风口。米兰纳又将在建博会上重磅升级“新一代·5A硬核整家”，再度掀起整家新革命，引领行业新浪潮。

PART3

行业厮杀 极度内卷

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

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一个能在极度内卷、厮杀激烈的行业中脱颖而出的年轻品牌，自然吸引了众多志同道合的全国行业精英。能在短短两年多的时间里开到500+个店，不仅是因为米兰纳精准的定位和快准狠的战略打法，更因为加盟后，米兰纳能给予经销商强有力的“造血”能量。

成都米兰纳经销商表示，“我们都是新组建的团队，在很多方面总部给了强有力的支持。”比如SEO、信息流等全方位的广告曝光，今年还签约了女排世界冠军张常宁吴冠希夫妻代言，高调宣告有品青年新主张。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

不仅如此，米兰纳的大动作还引发各方关注。千万级主流媒体央视网和广州日报为首的30+一线媒体联合发声，以真实的客户案例诠释“有品青年如何玩家”。

米兰纳还与大牌家品和百年国际家电等近十家泛家居品牌跨界联动，流量阵地多方布局，全网发起话题互动，传递米兰纳“敢想、敢玩、敢爱、一起Live”的品牌态度，为经销商们带去了可观的流量和转化。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

米兰纳还创造性的开拓了“天地人网”系统化模式，以非常低的成本，高效触达消费圈层。像是重庆、涿州米兰纳经销商非常感谢总部的双线赋能，在线下，主动营销部门助力调整活动节奏，精准营销赋能；金牌讲师团队“保姆式”全方位培训赋能，帮助不同岗位的人员快速成长。

在线上，总部对新媒体和电商板块也是大力扶持，全平台布局，引爆线上势能。南海米兰纳则得益于总部“1+1+N”点对点直播赋能模式，米兰纳视频号、抖音、京东、天猫、拼多多全平台同步覆盖，每月以明星或达人直播带货，助力获客和转化。

总部还投入大量资金，对家装、拎包和电商渠道优化深耕，由此形成一张缜密的多维渠道赋能网，帮助经销商长久而良好地发展。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

米兰纳以一支在全行业极具竞争力而且又专业务实的团队，全方位且专业、保姆式的助力经销商，让他们经营更简单、操作更高效、成本更低廉，能快速的在激烈的市场竞争中能够脱颖而出。

相信在即将到来的建博会上，会有更多的有识之士加入米兰纳，关注以有品青年为代表的新世代消费者，满足他们对美好家居生活的更高追求和向往，同时促进整家业态良性发展。

(文章来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

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