浙江美大：目前集成灶市场保有量较小
浙江美大：目前集成灶市场保有量较小
5 月 17 日浙江美大发布公告称公司于 2023 年 5 月 16 日召开业绩说明会。
（图片来源：浙江美大官网，侵删）
具体内容如下：
问：如何看待集成灶行业 2023 年的景气度？
浙江美大：2023 年随着国内外经济形势的好转，一系列利好政策的推出，将拉动家电等相关产业的消费，为 2023 年家电销售暖提供支撑。根据奥维云网（VC）推总预测数据显示，2023 年集成灶规模 302 亿元，同比增长 16.6%。
问：2022 年公司的广告投入是多少？主要投入在哪些渠道？
浙江美大：公司 2022 年广告宣传投入 1.74 亿元，主要投入在央视媒体、高铁媒体、网络媒体、新媒体、自媒体等宣传平台。
问：公司的线上经营收入如何？未来线上的发展如何规划？
浙江美大：公司线上销售近两年实现了较好地增长，从 2020 年的 5% 提升至 2022 年的 15%。
未来公司将继续扩大团队规模，持续加大运营投入，快速提升线上销量，进一步提升电商平台的竞争力。
问：从销售终端看，我们去年拓展了不少，体现到销售端需要多久？
浙江美大：公司去年在专卖店渠道、K 渠道、下沉渠道拓展了 700 多个营销终端，预计今年下半年开始会逐步产生效果。
问：公司在国外的市场开拓情况如何？目前主要销售哪些境外地区？
浙江美大：目前公司产品已出口马来西亚、越南等国家。但由于国外建筑结构以及烹饪和饮食习惯的差异性，国外市场覆盖面较低，未来公司将持续努力拓展国际市场。
问：公司与房地产公司进行精装修房合作的模式目前进展如何？
浙江美大：尊敬的投资者您好 , 公司已与四川新希望集团、中建一局集团、国瑞置业等十多家房地产企业建立了合作关系，并在北京、上海、深圳、海南、安徽、湖南、湖北、河北、福建、广西等多个省份安装了大批精装工程。
2022 年公司与武夷山大地置业、河北长荣、长春新星宇、沭阳明航、南昌新丰等 10 多个房地产公司成功签署精装工程项目，并实施安装了海南五指山、武夷山九龙湾、邯郸瑞城赫园、国瑞嘉园、沭阳翡翠庄园等 10 多个精装楼盘工程项目，工程渠道业务实现了快速发展。感谢您的关注与支持！
问：目前，集成灶的渗透率如何？您认为，集成灶渗透率应该升到何种水平？
浙江美大：目前集成灶市场保有量较小，渗透率还较低，根据奥维云网推总数据 2022 年集成灶行业渗透率为 14% 左右。
随着集成灶品类接受度的不断提高，销售渠道的多元化发展，以及国家城镇化进程的推进，未来集成灶市场将继续保持快速发展，预计未来 3-5 年集成灶渗透率将达到 25-30%。
问：公司面对同行的竞争，将采取什么措施？
浙江美大：集成灶正处于快速增长期，市场在不断扩大，竞争也将更为激烈，但公司对未来发展和竞争充满信心。
公司将继续坚持发展战略，以技术创新、产品创新、渠道创新、品牌创新、管理创新为重点，进一步巩固和提升公司的核心竞争力和领先优势。
问：贵公司 2023 年公司的大致方向是什么？
浙江美大：2023 年公司继续加大科研创新投入，立足 " 变频 " 智能科技，深层次布局新品战略，继续加速多元化销售渠道建设，完善优化营销网络体系，持续提升渠道效率，持续推进双品牌运作，加大品牌宣传投入，加速推进品牌高端化进程，塑造双七星品牌服务形象，完善公司治理机制及激励机制，加强企业内部管理创新，拓宽企业护城河，促进公司持续高质量发展。
问：公司的未来发展战略？
浙江美大：公司将继续为 " 以健康环保科技造福社会 " 而努力，秉承 " 创百亿收入、做百年企业 " 的奋斗愿景，围绕 " 中国美厨房 -- 至净、至静、至美、智慧 " 战略，以集成灶业务为主导，继续在智能厨电和家居领域进行深化，通过高品质、差异化、智能化的产品和服务打造领先的健康厨房、智能厨房以及整体智慧家居，满足消费者健康、环保、智慧、时尚的生活需求，不断扩大和巩固公司在集成灶行业的领先优势和领军地位，并奠定厨电行业的领先地位。
在保持集成灶主业稳健持续发展的同时，积极寻找和关注新的发展机遇，关注协同产业项目，实现企业、股东和社会三赢的发展愿景。
（文章来源：整理自浙江美大公告，侵删）
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