百得厨卫：行稳致远，开启新时代

在日前结束的AWE2023，厨电版块成为本次展会中的焦点之一，经过疫情的冲击和行业的洗牌，围绕健康、舒适、智能、享受等关键词，各厨电品牌纷纷拿出各自的看家本领。

虽然年初经济大环境发生了变化，但目前的厨电市场仍呈现出激烈的内卷之势，厨电市场已进入更新换代的周期，在这样的市场环境下，对于各厨电制造厂商来说，比拼的是品牌、技术、产品以及渠道等各方面的综合实力。

更新生活 全球选择

深耕厨电行业33载的百得厨卫，以“更新生活 全球选择”为主题，携全品类厨卫产品及烟灶核心技术等解决方案精彩亮相AWE2023，呈现凤凰火、梯旋火技术以及自动清洗技术在厨房电器领域的创新和应用，全方位传递健康舒适的新生活理念。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

AWE2023百得展馆

作为全球专业厨卫，百得厨卫已经是第三次参加AWE2023，在这场亚洲极具规模、全球三甲的国际性展会上，百得厨卫品牌展馆以高级灰+亮黄色为主色调，彰显高端而不失活力的品牌个性。在展馆内，以“新”为主题的各厨房场景呈现出不同风格，迎合年轻一代的追求与品味，尤其是“新·梦享”区域，带给人身临梦想厨房的感受，吸引了众多观众和媒体关注。

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与往年不同的是，百得厨卫本次还展出了企业两大专利核心技术，包括火文化和自动清洗技术。百得厨卫对火的探索从未停止，2004年自主研发第一代梯旋火，并重大升级为凤凰火，两大专利猛火应用于百得灶具系列，为千万家庭带来美味与健康享受。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得火文化

作为厨房的空气管家，油烟机是必不可缺的电器，但是它的清洗却让许多人烦恼。为解决油烟机清洗难题，百得厨卫自主研发多种自动清洗方式，最高达九重智清洗，在AWE2023百得展馆更是通过互动方式，让观众具体了解九重智清洗的步骤与利益点。

火文化和自动清洗两大核心技术既是百得厨卫的技术底蕴，也是百得厨卫的核心竞争力所在，与其他品牌拉开差异化的战略布局。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得自动清洗技术

随着厨电行业逐步复苏，将迎来新的发展机遇。AWE2023的圆满举办，正是行业打开新一轮增长期及企业科技实力展示与创新再增速的成功开场秀，也开启了百得厨卫不断国际化、品牌化的新征程。

行稳致远

夯实厨电二线品牌领军地位

AWE2023作为疫情结束后的首届展会，回归上海新国际博览中心，覆盖13个展馆，展示面积达到15万平方米，参展企业更是达到千余家，囊括了绝大多数的世界知名家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商。这些数据都表明，企业的发展正在加速，人们的消费需求和消费潜力有效激活，带动各行业快速反弹。

2023开年以来，基于市场良好的发展态势，百得厨卫守正创新、敢为人先，对品牌、产品和渠道做了更多探索，第一季度的表现可圈可点，全渠道实现快速增长，取得2023年第一季度开门红。

1、匠心智造，创新用户需求

一直以来，百得厨卫坚持以用户为中心，敏锐关注消费需求的变化，以匠心·创新投入为真正的发展动能，创造更好的价值。比如“卷”自己的产品和性能创新，不论是应用黑科技九鼎烈焱，还是在自动清洗技术的创新升级，都是为了创造更美好的生活。

产品是企业发展立足的根本，也可以说是企业保持高质量发展的一个重要推手，百得厨卫全方位布局油烟机、灶具、热水器、净水系统等10大产品群，从低头研发产品，到抬头看到市场的变化，抓住市场变化和消费变化的两大趋势，推出更多满足消费者需求的创新产品。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得品智厨房

通过持续的技术创新和迭代，年初推出了系列具有独特价值的新产品。比如顶侧三吸烟机U203S，跨界7字型飓风吸排，厨房无烟无虑；九鼎烈焱灶具Q990BX，专利绝代双火，爆炒中国味……这些新品都在AWE2023百得展馆亮相，吸引观众前来参观体验。

2、全渠道多元化，突围三四五级市场

百得厨卫采用全渠道多元化策略，强化线下传统渠道，同时探索线上、新零售等新模式，努力在厂商价值链上找到最大的合作共赢基点。

在线下渠道下沉进程中，百得厨卫一直深耕三四五级市场，目前在全国已拥有300多家经销商，3000多家专营店，以及6000多个销售网点，收获良好的口碑。

接下来，百得厨卫将贯彻“小社区、大市场”的思路，精准把握住市场的增量部分，持续对乡镇市场深耕细作，挖掘社区光建市场潜力、盘活存量市场同时加快渠道扁平化发展以及空白区域的布局。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得全国专营店形象

而在线上渠道，百得厨卫将优化电商平台渠道和团队，继续深耕京东、天猫等自营官旗，挖掘存量市场，加速开拓拼多多、抖音等直播平台，推动各平台精细化运营。同时，关注年轻消费群体对厨卫产品的购买习惯和喜好，创造更多迎合消费者追求的品智产品。

对于新零售渠道，随着互联网的发展，线上线下趋于一体化、专业化，新零售的厂商合作模式越来越成熟，百得厨卫去年也借助这个新赛道取得了优异成绩。今年，百得厨卫将借力京东、天猫平台资源，快速扩张，推出更加积极的普惠性支持政策，优选运营商，吸引各利益共同体，实现弯道超车。

3、启动代言人，品牌升级焕新

在AWE2023百得展馆现场，我们可以清晰看到林更新的个人作品签名照，以及与百得厨卫合作的海报。据悉，百得厨卫于2022年重启明星代言策略，签约林更新为新一代品牌代言人，开启品牌焕新升级，并借助代言人塑造专业可信赖的品牌形象，向全球126个国家和地区的消费者发出邀约，一起开启“更新生活”。

对于林更新和品牌的联手来说，此次与百得厨卫的代言合作，是国民偶像与国民品牌组合CP，更是9亿少女的梦与126个国家的选择珠联璧合。百得厨卫以“更新”的理念、“更新”的生活、“更新”的产品体验带领用户焕新美好生活，这也是百得厨卫在品牌升级与焕新全新主张上的一枚重要落子。

与时俱进是品牌焕新生命力的核心，随着90、00后的崛起，消费群体正在向年轻化发展。对于百得厨卫来说，朝着年轻化迈进也是企业发展的方向，在林更新形象的加持下，百得厨卫新生态、新模式、新思路、新形象、新服务、新技术逐一呈现，抓住“更新”的关键词，尝试为消费者带来不同以往的生活，满足用户对美好生活的渴望和对年轻生活品位的需求。

4、打造超级活动IP，实现营销新突破

面对厨电行业大浪淘沙，百得厨卫快速更换思路，积极寻求营销创新，开展差异化全国性营销活动，保持品牌灵活性。继续强化超级活动IP的影响，并借助新的抽奖营销工具，提高对终端门店的精准帮扶。

2023年百得厨卫“第二季508全球品质节”活动隆重举行，总部操盘，全国联动，千万让利，打造了一场全民狂欢的厨电盛宴。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得第二季508全球品质节

以“买厨电，抽汽车”为活动利益点，汽车、电动车等超11000份豪礼送给消费者，让活动产生了巨大辐射力。随着508超级直播夜结束，第二季508全球品质节完美收官，并取得亮眼成绩：全国销量超8396万元，销量完成率超125%，活动订单完成率超149%，高度提振终端销售的信心。

现代管理大师德鲁克曾说，“战略不是研究未来做什么，而是研究现在做什么才有未来”。在行业竞争格局的剧烈冲击以及在百得转型升级内部需求的巨大挑战下，属于百得厨卫的新时代已经开启，发展以“稳”字当头，夯实厨电二线品牌领军地位，以品牌为引力、以渠道为潜力、以产品为定力、以活动为活力，将“DO BEST”的DNA融入品牌发展中，继续坚持以用户为核心，持续加大研发投入，在深耕国内市场的同时，加快布局全球，为全球更多消费者打造健康舒适的新生活。

路虽远，行则将至，事虽难，做则必成。

(文章来源：百得厨卫供稿，侵删)