2023年厨热市场五一总结及618预测
2023年厨热市场五一总结及618预测
今年“五一”大促市场迎来不错的增长，但这应该只算是消费复苏的前奏。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年W18-19（4.24-5.07）期间厨热市场（含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热）线下零售量235.4万台，同比增长6.6%，零售额49.8亿元，同比增长10.7%。
(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)
“五一”市场特点总结
01
一二线的修复更好
从基数角度考量，同期受疫情影响更明显的是一二线城市市场。据奥维云网（AVC）监测数据可知，大连锁、TOP渠道各品类均迎来两位数以上的增长。相比而言，三四线厨卫电器的基数更大、韧性更强，同期波动不明显，今年的增长也较为稳定。
02
区域性的差异很明显
一方面是疫情因素造成的基数问题，以上海为例，奥维云网（AVC）监测数据显示五一当周（2023W19）上海地区家电品类综合销量增长率为187%。另一方面是多地阶段性的补贴政策，促进消费市场的提振。当然，“保交楼”政策的牵引下各地房地产的竣工情况也会导致这种差异。
03
产品力支撑高端更好的增长
据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，五一期间（2023W18-19）厨热多品类高端市场保持结构性增长。“五一”厨热市场的竞争保持良性，高端的增长依赖产品力的驱动，主要以“大”（油烟机25m³/min及以上、燃气灶5.0KW及以上、嵌入式50L及以上、洗碗机12套及以上、"大腔"集成灶等）、“功能集成”（集成烹饪中心、嵌入式“微蒸烤”三合一、蒸烤一体款集成灶、蒸烤独立款集成灶、集成洗碗机等）、“低碳环保”（燃气灶63%及以上热效率、集成灶一级能效、燃热一级能效）、“小/薄”（油烟机超薄低吸、跨界、顶侧双吸、电热扁桶、小体积燃热）、“智能”五方面的创新为支撑。
04
持续且确定的回暖
对今年的后续市场，我们持乐观态度。从规模同比走势看，去年明显的“前高后低”，到今年稳步向好发展。据奥维云网（AVC）推总数据显示，厨热市场2022年Q1、2022年Q2、2022年Q3、2022年Q4、2023年Q1、2023“五一”零售额同比走势分别为 -6.2%、-7.1%、-7.4%、-11.4%、-2.3%、6.6%。（戳→奥维数据罗盘）
(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)
“618”预测
“618”作为上半年的收官节点，我们预测将迎来更好的回升，也将成为厨热厂商重点发力的关键。据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，今年“618”节点（2023W23-25，即5.29-6.18期间）零售量规模894.4万台，同比增长7.5%，零售额规模169.5亿元，同比增长9.0%。其中，线下将迎来更低基数下的更好增长，预计零售量323.8万台，同比增长8.9%，零售额77.8亿元，同比增长12.9%。（戳→奥维数据罗盘）
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结语
对于“五一”，不同区域、不同厂家、不同商家的表现情况不可一概而论，但大家的想法大多是一致的，市场的回暖是确定的，对后期 “618”大促抱有更大的信心。长期而言，内卷尽头，精心微雕，日拱一足，方得前路长。加油！
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