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康佳集团携手品牌代言人金晨探索营销新模式

2023-04-27 20:12:34 建材网责任编辑：虚心闻鱼浏览数：3036 手机访问：建材网

康佳集成吊顶

公司名称：康佳集团股份有限公司

门店数量：暂未公开 基本投资：10万-30万

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康佳集团携手品牌代言人金晨探索营销新模式

4月20日晚间黄金时段，康佳集团携手品牌代言人金晨开启“五一新来电，精致趣生活”抖音直播。在趣味古风创意剧情演绎直播的烘托下，康佳集团抖音官方旗舰店直播间的人气一路走高，累计观看人数超45万，新增1.65万名粉丝。

携手金晨

打造专属趣味古风创意互动直播

近两年，场景演绎式的古风带货模式越来越火，相比单纯的好物分享，“古装＋剧情”的模式更能吸引观众驻足，以内容为支点撬动兴趣的方式，推动用户对产品功能特性产生更深刻的印象。

此次康佳抖音直播间，以金晨过往演绎的热播古装影视剧为背景，打造了“挑剔吃货小灵狐师妹”、“沉迷练舞爱干净单纯师弟”、“善于古筝后宫妃子师姐”、“苦练热汗淋漓蜀山师兄”四个古风角色，以趣味古风创意互动的形式进行直播。在直播间里，康佳多款精致产品解决了四位同门弟子面临的蔬果保鲜、洗衣麻烦、宅家无聊等痛点，助力用户感受“趣生活”。

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康佳集团携手品牌代言人金晨探索营销新模式_1

(图片来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

金晨以一身活力街头风造型亮相康佳直播间，与四位古风角色站在一起互动，在古今结合的剧情下，金晨化身好物推荐官，为四位同门弟子和屏幕前的用户真诚推介康佳产品。金晨告诉观众，她平时会用康佳双十五天生态原鲜冰箱来储藏蔬果，用康佳洗烘套装来养护衣物，闲暇时光用康佳98英寸MAX高刷巨幕电视来追剧、健身、玩游戏等。

通过金晨与新鲜水果摆pose挑战、测量金晨头围、古风版你画我猜等环节，康佳冰箱、98C2巨幕电视、康佳圆柱立式空调等产品的核心优势被展现得淋漓尽致。

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(图片来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

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(图片来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

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(图片来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

探索新兴营销方式

高效赋能品牌声量和产品销量

一直以来，康佳集团不断创新营销方式，持续为品牌和产品赋能。在“探店”等新兴生活方式盛行期间，康佳敏锐捕捉到热点，高效推出达人探店营销新模式，通过达人推介形成消费导向的方式，使品牌曝光度、美誉度以及线下门店的销量都得到有效提升。

在去年六月大促期间，康佳集团签约拥有千万粉丝的运动女神金晨为品牌活力代言，并携手金晨打造了一系列创新营销事件，在短时间内成功抢占流量高地。而在去年双十一大促前夕，康佳选择升级金晨为康佳集团品牌代言人，全面开启线上线下联动，在全渠道营销的助推下，康佳在社交媒体的讨论度大幅提升。

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(图片来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

此次“五一新来电，精致趣生活”抖音直播，康佳集团以“精致产品+古风剧情”的创新形式，吸引了大批用户的驻足观看，直播间流量、产品销量都得到显著提升。抖音康佳官方旗舰店直播间在活动期间荣登抖音旗舰榜单前5名，酷玩科技带货榜单第2名，单场累计点赞超200万。

通过直播间的场景搭建、人设定位以及内容话题选择，康佳集团成功地打造了一套品效合一的直播营销新模式，从暴汗燃脂的健康运动直播到古风创意直播，康佳根据时下流行风向不断焕新直播活动，带动产品销售的同时也为品牌新添活力。未来，康佳集团也会继续合理利用自身资源优势，策划更多亮点宣传营销事件，全面释放黑白电线产品活力，深耕品牌年轻化，以品牌建设助推企业高质量发展。

(文章来源：康佳集成吊顶-公众号，侵删)

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