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豪补1个亿！“寝具大王”再掀全屋定制“大战”？

2023-04-26 10:37:06 建材网

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豪补1个亿！“寝具大王”再掀全屋定制“大战”？

近年来，在“无定制不家居”的行业格局下，成品家居在市场上略显颓势，但值得注意的是成品家具中的软体家居，比如沙发、软床等产品却成为其中为数不多的市场增长点。

在家居行业里异军突起的慕思家居，依靠睡眠寝具产品，可谓风头一时无两，然而当企业做到“精而专”之后，往往还期望着更进一步，瞄准“大而全”，这不仅是“野心”，也是家居一站式消费潮流的必然之路。

近日，慕思旗下V6家居总经理刘远之在接受媒体采访时表示，“今年慕思V6将在大家居这一块重点发力，V6的招商门店要求是500平方米以上，“今年总部拿了一个亿出来补贴经销商做支持，如果开一个店的话，2/3是总部补贴，他自己只需要出1/3。”

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(图片来源：家具产业-公众号，侵删)

据资料显示，V6原先为慕思的一个系列产品，大致在7年前，慕思内部进行了品牌战略规划，V6家居由此作为单独的子品牌运营。

目前V6家居的业务板块是全屋定制，先给消费者做全屋的设计，再提供相匹配的全屋产品，同时针对寝具、沙发、床架、床垫等软装产品，以及除了卫浴以外的八大空间定制柜，都可以进行个性化定制。

刘远之还透露，目前V6家居中的大家居店态有50家，一季度招商完成了100家，针对大家居店态今年的招商目标是200到300家。

从今年家居春季新品来看，慕思V6家居的主题更注重打造阅读空间——书房。早在3月，V6家居就与帆书APP（原“攀登读书”）联合发布包含书柜、书桌、阅读沙发、阅读灯、深睡床垫、枕头，以及其他阅读空间配套产品的“书香系列”联名新品。

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V6家居x帆书书香系列联名款床垫(图片来源：家具产业-公众号，侵删)

综合看来，作为软体头部企业慕思向外推出的子品牌，V6的产品、服务囊括程度不亚于定制家居企业的大家居路线，而且由于背靠慕思，在软装上面也可以进行个性化定制，这就区别于定企套餐中固定的软装产品方案。

在成品需要定制家居引流，定制需要成品家具配套的当下，中小型企业或许还可以优势互补，抱团取暖中达成一定合作。

但是在家居巨头的世界里，大都拥有强烈的“大一统”心态，绝大多数都认为“自己搞更可靠”，钱还是都自己赚比较好。

因此，可以预见，随之而来的将是行业更加激烈的竞争，上市公司还可以拼品牌、玩资本，搞补贴，而实力有限的中小企业，其既有市场或将更加趋冷！

(文章来源：家具产业-公众号，侵删)

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