从2023中国建博会（上海） 看高端定制发展趋势

3月22-24日，为期三天的2023中国建博会（上海）在上海虹桥国家会展中心圆满闭幕。作为今年华东地区的首场建材家具展，2023中国建博会（上海）高端定制主题展区人气高涨，3天的展会期间始终排着看展长队。

尽管参展的高定品牌没有预想中那么多，但参观的客流超出预期。下面，我们就以2023中国建博会（上海）高端定制主题展区的展出情况进行分析，看看高端定制的发展趋势。

趋势一：

高端需求持续增长

高端定制受行业认可

在今年的中国建博会（上海）中，多个高定品牌展馆备受展商欢迎。

各展位的排队情况从早上开馆持续到闭馆，有品牌的队伍绕了展馆一圈，部分品牌甚至因为没有接待完排队和观众而发生“冲突”，参展品牌不得不延长营业时间以接待“热情洋溢”的观展商。

从展商方面透露出来的信息看，均称太现场火曝了，有的工作人员甚至来不及喝一口水，现场咨询者络绎不绝，多家品牌称展会期间客户接待量破万。

高定展馆人气火爆，体现出当前消费升级，全屋定制需求将持续呈现出扩张趋势，刺激全屋定制市场从颜值到品质双提升，实现定制到高定的转变，高端定制市场进一步扩张。

中国建博会的相关负责人表示，不论是行业还是展会，强调设计感的品牌和企业，的确更容易吸引到同行业和消费者的关注度：“以定制家居行业为例，同行业的关注点不仅仅落在规模型的流量企业上，那些具有独特设计特征、美学特色的高端定制企业，更被行业内所认可。”

趋势二：

材质、工艺等细节创新

多元化风格、一体化解决方案成主流

今年上海建博会，高定品牌馆展现出对材质、工艺等细节处的创新升级，进一步深化“少即是多”的设计理念；从一方面，高定展馆体现出更多元化的产品风格，并展示出了完整的一体化解决方案。

RARA此次展馆以“先HOUSE”为主题，在极具现代美学的感官之下，让人们沉浸式体验到秩序性带来的极致享受。据了解，RARA产品均以全进口的科技木皮和水性漆为原材料，科技木皮纹理立体感强，水性漆环保性强，贯彻了科技环保的理念。

RARA高光烤漆橱柜

A8空间带来了“隐奢生活”，包括厨房空间、客厅电视柜与衣帽间。其中国潮衣帽间，产品中的背景墙将木皮与彩贝相拼接，将现代设计与传统手工艺做了融合。而这种将东西方属性融合的方式，也让人们开始真正反思什么才是属于当代国人的高定生活。

A8空间“隐奢生活”

玛格·极以“极见·浪潮”、“极见·光澜”、“极见·本色”三大主题亮相。同时带来G系列产品。餐厨空间呈现出意式美学，高光琉金门板与奢石台面结合，珍稀木皮点缀进口编织皮革，将奢华感演绎得淋漓尽致。客厅空间通过包裹工艺将天然木皮与金属、木材完美融合，同时从居住者的生活习惯与需求出发，对空间的尺度和形式美感进行把握与平衡。

玛格·极

此次DOWOOD大木以“人亦是木，城市即林”为主题亮相此次中国建博会（上海）。展厅的整体设计保持品牌一贯的现代、自然、人文价值等产品理念，划分为厨餐厅、客餐厅和卧房区三大区域。其中，兼顾功能性、美观性和储物性的酒窖空间设计；以法国欧橡与金属元素相结合打造的厨房空间本真系列；以多材质的产品，包括金属、布衣和免漆等材质所打造的卧房区，都吸引着不少观展者前来体验。

雷狄尼展厅中，其带来的180°全景折叠衣柜前挤满了起来的体验的观展者，轻便、丝滑的轨道设计，给人带来更为舒适的生活感受。产品全部采用定制五金配件，将空间利用做到极致。

雷狄尼180°全景折叠衣柜

随着消费者对设计、颜值、品质的要求提升，高端定制在工艺、材质等细节上，处理得更为细致。而伴随着年轻消费群体的审美需求与一站式家装体验需求的升级，高端定制的产品风格呈现多元化发展，高定空间的整体性也更为协调、统一。

趋势三：

传统高定逐步下沉

“轻高定”崭露头角

随着高端定制市场的进一步扩张，高定赛道逐渐拥挤，传统的高定品牌需要拓展市场。为了攻占年轻消费群体，不少传统高定逐渐下沉，缓解一二线城市之外的客群压力。本次展会，轻高定开始崭露头角。

图森展出了PUCCINIYOUNG年轻系列，以多彩、实用、活跃、生活、开阔的理念、自由为关键词，通过设计巧思建立开放空间，缔造儒雅、欢愉、活跃与摩登生活氛围。据悉，此次图森PUCCINI YOUNG 年轻系列的产品设计全部出自90后。这款面向年轻人的高定系列，被行业解读为在原来的图森主系列上的“降维”系列。

图森PUCCINIYOUNG年轻系列

DOWOOD大木以“人亦是木，城市即林”为主题，带来现代原木风格新品，采用天然木皮、金属布艺、免漆仿石材等元素，为85后、95后带来更具价值感的高定家居产品。

圣象家居以系统化产品构建轻高定生活，此次圣象家居以轻奢为基调展现木之美学，同时推出地、门、墙、柜、配产品系统为用户打造具有融合性的多元空间风格。全屋定制展馆内，圣象家居以低饱和度的莫兰迪色在层板、侧板、罗马柱、墙板中渲染，塑造纯净、绵柔的极简氛围。实木结构工艺创造的高级形态，展现了“木”在家居中的高度可塑性。

圣象家居全屋定制展馆

客来福家居高定品牌——革物亮相中国建博会（上海），客来福·革物展厅以“轻·新中式·定义高定”为主题，带来水漆工艺新品：客来福·革物·翰墨系列。产品采用黑胡桃山纹深+灰蓝色+茶白色调加入创新水漆工艺，赋予产品通透质感，呈现出清雅的居家环境。

客来福·革物·翰墨系列

所谓高定下沉，是指高定品牌开始拓宽赛道，扩大客群，以颜值、质量、材质等作为主推亮点，从原来服务金字塔尖的高收入人群，想办法下探，比如通过推新品牌、新系列的形式，在定价、服务等方面做调整，覆盖金字塔腰部的客户，影响中高收入家庭，满足居住升级的需求，市场空间进一步扩大。

轻高定是相对于板式高定来做的定义。换句话说，针对板式高定的品牌做的精准化的降维。

从2023年上海建博会的产品表现来说，轻高定有两种形态：一是重点打造空间的高级感，同时针对性地对已经成型的空间模块反复打磨、提升和优化，缩小产品空间；二是提升大众定制的工艺、技术、空间表现，通过极致的设计、更高水准的工艺、更符合年轻消费群审美需求的空间展现，拔高品质，与大众定制形成差别。

趋势四：

迎合市场细分需求

高定企业纷纷推出子品牌

传统高定客群主要集中于“70后”-“85后”。随着消费群体逐渐年轻化，为了更好地满足更年轻群体日益增长的个性化需求，高定品牌纷纷推出子品牌，并在此次展会上有了不凡的表现。

三只喜鹊此次推出了其智能高定品牌——后浪非浪。后浪非浪融合了更多智能操作方式，可电动开合的电视柜、伸缩岛台、升降储物架、感应式首饰盒保险收纳柜......极具科技感的操作方式让这个系列将“潮奢”生活演绎得淋漓尽致，使得生活在彰显品质的同时多了些“玩味”与“有趣”。

三只喜鹊·后浪非浪感应式首饰盒保险收纳柜

兔宝宝在本届展会现场发布“饰面高定”品牌——TUBAOHCC，发布6大系列新品，分别为纸曰系列、造木系列、臻皮系列、寓岩系列、膜述系列、知布系列，六大系列新品汇聚了生态纸/木/岩/皮/布/膜六大系列材料的天赋品格，融入森罗万象的设计美学，成就六大系列高定饰材品牌。

兔宝宝展会产品

柏丽大家居在展会期间举行了“百草得茶”品牌发布会。据了解，百丽茶空间“百草得茶TEART”，以无界、拙隐和总裁茶室三大不同主题的定制茶空间，融合德国“包豪斯”现代设计风格，创新打造“纯茶”现代空间，诠释柏丽茶空间一站式整体设计解决方案。

百丽茶空间“百草得茶TEART”

在全屋定制家居企业先后推出高定子品牌的同时，传统高定品牌也在创新求变，放眼更大的高端定制市场，聚焦细分的消费群需求，以高品质服务于金字塔腰部以上消费群体，扩大服务面，扩大受众，以此迎接未来的市场竞争。