顶固发布第九代超级展厅——整家模式店态！

近日，顶固发布第九代超级展厅形象。

顶固的品牌第9代整家模式店以“固苑”为设计概念，“苑”是基于顶固家居的核心商业品类为荟萃设计，以“固苑”的概念推出提供整家系统，整案思维的一站式商业模式。“固苑”也同时构建了雅奢风格，成为顶固整家模式生态调性的品牌中心。

固苑店态定位

整个“固苑”，布局为前厅、中厅、后厅。涵盖产品空间:厨柜专区、木门专区、四大衣柜系列、活动家具、门墙铝合金门窗一体化来构成的“固苑”商业逻辑，实现完整的整家模式。顶固总部集团的“固苑”承载着整个品牌的所有商业：产品展厅、活动发布、品牌形象等多种功能为一体的中心。

整家模式店态

“固苑”是现代中国人的当下人文生活的演绎，不论是人文、饮食、风格、空间、工艺等，都在不同维度传达出消费者对家的生活需求。我们把人文风格的东方极简主义与顶固的品牌符号造型意涵融合，以不同的符号体系象徵雅苑的不同人群视野，代表着品牌第9代整家模式店的不同店态标准。

The Middle Eastern minimalism of humanistic style is integrated with the brand meaning of Topstrong, symbolizing different people's vision with different symbol systems

会幸苑中，固有雅致。

走一步，移一景

城市中构筑园林

从无定式，由心做主

固苑，如是而已

在疫情后时代，生活重心再次回归家居空间。以提供整家系统，整案思维的一站式商业模式。顶固以“固苑”的空间理念。构建了雅奢风格，形成生态调性的品牌中心。

整家模式店态设计落地

第一步：从传统的店大品类多到精准的聚焦整合定位，为品牌整家模式的经营复制减负

洞察核心需求，界定消费场景，整家卖货的门店每一件产品都要有效，减少企业终端支出

新一代的店态是战略的落地，在人场货的店态矩阵上，为了提升门店整体效率，对不同消费者的需求我们做了最优的卖货店态设计，产品策略上，我们精准的瞄准了消费者需求，对标准店态设计前进行了优化，剔除了不必要的空间模块、硬装材料、和其他装修成本等不必要的支出模块，保证了整家卖货的门店的每一件产品都是有效。

在品类一站式策略的聚焦整合上，以荣获“育儿环境优标产品”的净纯竹香板作为柜类产品核心优势，为一体化、多样化的空间建立主材标准，同时覆盖入户、客厅、餐厅、厨房、卧室、书房、衣帽、卫浴、阳台九大空间，使整家整案有商业模式雏形。

第二步：产品与空间，组成百搭百配的选择方案，为品牌整家模式营销增效

产品装配式、模块化、标准化与材料通配，通过上样率提升整家模式店铺坪效

在减少了门店的不必要支出，却增加了店铺的上样风格和产品。我们通过装配式，模块化，标准化结合材料通配的手法，让空间体系能形成不同彩色、不同材质、不同风格，在产品聚焦的同时却增加了上样，增加了坪效。

产品的模式形成空间的百搭模式，通过增加消费者的选择，提升整家模式店铺营销

风格、系列、组合、变化形成空间视觉统一，产品风格统一而有着不同的产品销售策略，在聚焦核心产品的同时，通过增加消费者的选择变化来拉升客单率。

第三步：减负增效的同时，建立起有标准化的整家SI

不同的店态有不同的店态产品体系标准，整家模式需要标准化。通过在产品策略上装配式、模块化、标准化、来降低消费者的时间成本，从而降低企业终端的销售成本，提升效率。通过产品研发思维策略上，主张雅奢极简，工艺精准而定制通配，又构建百搭百配的产品体系，增加了不同渠道的落地可能性，为打造定位精准而卖货的门店，建立标准的SI打下基础。

第四步：店态是实现企业的规模化战略基础，整家模式不同的渠道，有可复制的店态SI

店态自上而下，不同渠道皆能承载同一个品牌的资产，有着不同的立面形象设计和价值区分

品牌资产是给我们带来效益的消费者品牌认知。如何做到不千店一面，而能形成品牌资产，能保护品牌资产、能增值品牌资产，为企业实现重复投资，品牌持续收益。我们以不同的符号体系象徵雅苑的不同人群视野，代表着品牌第9代整家模式店的不同店态标准。

店态自上而下，从品牌渠道到品类渠道，渠道能下沉，有标准且可复制

顶固“固苑”由三个不同渠道的店态和可复制性定制区。根据目前顶固的市场及渠道分析，分别建立了：SI店态渠道标准 — 橱柜渠道、SI店态渠道标准 — 木门渠道、SI店态渠道标准 — 全屋定制渠道、为渠道下沉细分服务提供的 — 可复制性定制产品中心。

第五步：搭建店态整家模式营销的秀场模块，为品牌营销的可复制提供标准化落地

顶固“固苑”同时也构建整家营销渠道的标准，即品牌形象与活动区构成以及顶固商业品牌中心。整家模式的营销推广是品牌扩张的必不可少阶段，代理商渠道、终端渠道、单店渠道，都有可复制性的营销推广设计，可以以总部为中心的营销构建模块化的活动策划而下沉落地到不同的渠道营销。

（文章、图片来源：顶固整家定制，侵删）

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