集成灶成为厨电新宠，企业如何把握危机并存的市场？

前几年，集成灶行业保持着快速发展的向上态势。进入2022年后，由于疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高的宏观经济环境下，集成灶承压前行。

站在风口浪尖之上，市场环境中处处存在机遇，集成灶产业前景依旧看好。集成灶企业应该如何逆风前行？

随着技术的进步和消费升级，厨电发展呈现出集成化、智能化、数字化、整装化等几大趋势，一机多用、性价比高的集成灶逐渐成为厨电市场的新宠，迎来爆发式增长时期。

根据中怡康数据显示，从2015年到2021年，集成灶市场零售额年复合增长率达到32.74%，零售量年复合增速达到29.2%，增速连续位居厨电行业各品类之首。

即便是疫情爆发，整体厨卫行业不景气的情况下，集成灶行业仍然具有极强的增长势头。奥维云网数据显示，2021年，其零售量和零售额分别达到304万台、256亿元，相较于2019年，零售量增长了43%，零售额更是增长了60%。可见，前几年集成灶行业保持着快速发展的向上态势。

但是进入2022年以来，集成灶的发展速度下行。

据奥维云网（AVC）数据显示，2022年1-11月全渠道零售合计规模274.8万台、247.7亿元，零售量同比下滑3.8%、零售额同比增长2.2%，其中线下市场规模的零售量、零售额均有一定幅度的下滑。

集成灶的市场规模下行原因并不是单一的。自2022年以来，地产市场出现惯性下滑，再加上精装修市场也持续低迷，集成灶作为与地产强关联属性的产品，地产下行的担忧往往最直接地反映在集成灶的市场变化中。

此外，集成灶属于重安装、强线下的产品，2022年疫情的反复导致多地线下门店关停，物流快递停摆，再加上2022年原材料价格走势不断升高，集成灶企业选择“推高卖新”，很大程度上影响了集成灶的销售。

在诸多原因的加码下，“集成灶”新增需求的逐渐放缓，企业面临较大的增长压力，集成灶行业承压前行。集成灶的市场发展是否已经失去了增长空间？

集成灶行业还有机会吗？答案毋庸置疑。

目前，集成灶的市场渗透率仅有12%，行业还有较大的提升空间，随着用户认知度进一步加深提高、产品品类不断丰富，未来的集成灶市场将得到进一步发展。

2022年，房地产“保交楼”系列利好政策频出，楼市调控、信贷条件宽松，同时，各个城市和地方逐步放开疫情管控，复工复产开始稳步有序进行。1~10月份房地产开发企业房屋竣工面积同比下降18.7％，降幅比1~9月份收窄1.2个百分点，已经连续三个月降幅收窄，这表明“保交楼”取得阶段性进展。

随着消费信心改善、保交楼工作稳步推进，地产行业将从逆境中走出来，迎来稳健发展，集成灶作为配置率还较低的厨电品类有望率先展现出较强的弹性。

与此同时，疫情爆发掀起了线上销售渠道浪潮，消费场景的不断分化，渠道结构逐渐多元化，家电市场朝着线上线下全渠道融合的方向发展，这有利于集成灶企业扩大推广范围，挖掘更大的市场。

此外，从消费需求来看，随着消费者认知提高以及消费结构不断升级，刺激着新的消费需求产生，推动着产品品类的迭代更新与扩充，以挖掘和满足更多消费群体。

可见，虽然当前集成灶市场需求低迷，但行业对未来发展仍可充满期待。集成灶的下一步应该怎么走？

目前，集成灶行业的发展结构正从过往依赖单一的建材渠道、产品以及服务向多元化进军扩散，企业要把握当下发展趋势，从渠道、产品、服务上全面升级和布局，延长价值链，提升利润空间，以获得持续的增长。

在渠道布局上，集成灶企业不仅要继续巩固线下专卖店及经销门店主流渠道的发展，也要积极推进对电商、整装等多元化新兴渠道的布局和拓展，打造线上、线下全渠道融合的销售模式。

在产品生产上，针对多元化的消费需求，企业要不断优化升级产品技术，研发契合消费需求的产品功能，同时朝着高端智能化、产品多样化、精致平民化几个方向发展。

在服务上，集成灶安装依旧是需要重点优化的方向，产品的维修、清洗问题等售后服务需要不断加强，企业需要构建完善的一站式服务体系，保障消费者的权益。

作为建材供应链，领潮把握集成灶的市场机遇，整合产业链上下游优质资源，与嘉格纳、斯麦格、美的、方太等厨电品牌合作，产品档次涵盖高、中、低档，满足多元化的消费市场需求。领潮还构建了完善的服务体系，提供涵盖售前、售中、售后的订单全周期服务，提供一站式装修解决方案，打造建筑行业可持续发展的供应链生态圈。

随着行业发展越来越成熟，集成灶作为新的核心厨电产品还极具潜力。在集成灶行业持续增长的背后，机遇与挑战并存，品质、服务、用户需求也仍将是推动行业发展的核心动力，相关企业应当立足当下，部署未来，集成灶创造更广阔的前景。

（文章、图片来源：领潮供应链，侵删）