又有德国三家顶级橱柜制造商宣布破产 中 国橱柜企业该如何发展？

近期，德国多个知名橱柜制造商纷纷宣布破产或重组，引发了行业人士的关注。

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德国厨房家具制造商Warendorf三度破产

继2015年、2019年两度申请破产并且成成功重组后，德国厨房家具制造商Warendorf于11月30日启动第三次破产管理程序。该品牌在2019年3月进入破产管理后，于2019年7月被其中 国经销商接手。而现在投资者表示，“不再能够在财务上支持Warendorf”。

根据Warendorf发布的一份声明显示，申请破产的原因是流动性困难，这位中 国投资者同时也是该公司在中 国的经销商，在其本土市场面临着重大挑战。Warendorf在2021年的销售额约为800万欧元。

（图片来源：网络，侵删）

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德国品牌Küchen Quelle GmbH破产

德国厨房制造商Küchen Quelle GmbH向纽伦堡地方法院申请破产。Küchenquelle是家居家具集团的一部分，将自己视为家庭厨房规划的开创者。

该公司最近的年营业额约为1.2亿欧元。

(图片来源：网络-公众号，侵删)

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德国橱柜St·rmer并购重组

近日，德国橱柜St·rmer对其业务进行了重组，被NIU TECH GmbH收购了大部分股份。为前者未来的增长奠定了基础。被收购后，NIU TECH将扩展St?rmer的住宅领域业务，并将“通过全屋装修的概念提升整体的居住体验”。

在过去的18个月里，St·rmer总经理Christoph Fughe和他的团队开发了一个“线上设计”概念，为其客户提供一个数字设计平台，优化消费者选择家具过程。NIU TECH成立新公司INTI管理St?rmer。在未来几个月内，INTI完善其组织架构，并已经安排了收购计划。

（图片来源：拍信创意，侵删）

为何德国橱柜企业纷纷破产？

对于德国高端橱柜品牌相继申请破产的现象，有业内人士认为，橱柜产品主要由门板、台面、五金、电器、柜门五部分构成，其中占成本最高的部分多是由专业厂家生产，对橱柜企业来说不可控。

而从产品材质来看，不同品牌产品的价格不应该有太大差别，但现实中高端品牌与低端品牌价格差距2-5倍甚至更多，这已经属于过度包装。这次申请破产的多是高端品牌，它们在品牌造势上投入过多，成本过高。

但由于如今欧洲市场经济低迷，这些高端橱柜品牌难以继续生存，中低端品牌还有生存空间。

有专家认为，欧洲经济低迷，对橱柜市场需求减少，橱柜企业经营成本上升，导致几个橱柜品牌申请破产是正常市场现象。

（图片来源：欧派橱柜官方号，侵删）

我国定制橱柜仍是朝阳市场

尽管德国橱柜企业的倒闭让不少中 国企业开始思考未来之路，但是，完全不同的市场环境以及市场消费能力所带来的市场前景是无法比拟的。

随着中 国房地产市场的增量增加以及精装试产的趋势性走向，整体厨房市场的需求量与日俱增，这与德国的市场需求环境截然不同。

近几年消费者个性化定制的需求催生了定制橱柜的产生，市场上的品牌竞争就由过去的传统成品橱柜品牌市场竞争演变成了成品橱柜与定制橱柜的品牌竞争，定制橱柜越来受到消费者青睐，目前定制橱柜渗透率在60%左右。

国内头部定制家居品牌始终坚持深耕橱柜品类，保持橱柜独立运营，毫无疑问地证明了中 国的定制橱柜市场仍是蓬勃发展的朝阳市场，其中蕴含着大量的机会和可能性。

欧派橱柜-《塞尚》（图片来源：欧派橱柜官方号，侵删）

抢占高端定制市场保持核心竞争力

随着大数据、云计算不断助力产业创新升级，全屋定制异军突起，以橱柜为主营业务的企业慢慢向其他品类拓展。

一方面房屋结构面积变小，消费者对空间利用率更加重视，对定制化产品需求更加旺盛。消费能力的提高、中产阶级的崛起使得越来越多消费者愿意为中高端产品买单；

另一方面，企业通过生产定制化业务提升整体毛利率，定制家具由客户需求引导生产，存货风险较小，定制家居门店单位效益高，利润空间得到进一步增长。

相比成品家具，定制类家具最为特殊的就是订单只是销售工作的第一步，从订单到完成加工，安装，这中间有大量的配套服务，每一步都需要做细致的工作。

尤其是高端消费群体对个性化解决方案的青睐，对服务的要求也更为严苛。

可以说，定制产品的品质与定制服务的张力，是最终构成定制家居品牌占领高端市场的核心所在。

(文章来源：综合整理，侵删)