备战双十一，家居家装行业都怎么玩？

据悉，今年天猫双11将在10月24日晚上8点开始预售。从10月12日到10月25日期间，淘宝天猫联合佛山家居产业带、苏州男装产业带、金华百货产业带、慈溪小家电产业带、湖州童装产业带、东莞数码产业带、中山灯饰产业带、潮州卫浴产业带、南通床上用品产业带等全国30个产业带，向产业带商家传递双11的特色玩法、权益保障和支持举措，帮助商家在这个全年最重要的经营节点，再创亮眼业绩。

图源：@天猫发言人，侵删

今年“双十一”天猫放大招了，与全国30个多个家居产业的超大联合，势必在“双十一”期间激起一场声势浩大的行业狂欢，其中与广东、佛山多个家居产业群的联动，也会让“有家就有佛山造”的标签更加深入人心。

日前，苏宁易购官宣2022双11首轮预售将于10月24日晚8点开启。随着大促节奏敲定，商家扶持政策公布，家电家装品牌商密集洽谈，苏宁易购已全面进入备战双11状态。10月12日，苏宁易购家装双11商家大会召开，头部家装家居品牌厂商参与，包括芝华仕、林氏木业、全友家居、喜临门、雅兰、九牧、雷士照明、飞利浦、箭牌、欧普照明、爱果乐、恒洁等。

据苏宁易购家装行业线总裁郭良介绍，今年“苏宁易购双11全民嘉年华”将为商家提供五个方向的优化升级，即流量场景、选品规则、活动玩法、服务保障和激励政策，助力商家提升营销效能，收获高质量用户增长。苏宁易购也将在双11行业补贴、广告优惠、佣金降低、费用结算等方面给予品牌商家全面支持。

（图片来源：苏宁易购，侵删)

苏宁易购五个方向的优化升级涵盖了“双十一”期间消费者可能会涉及的各个环节，不仅能够赋能品牌商家，升级以后如果能少些“套路”，也会促成不少交易。

2022年，居然之家将开展全国百家门店联动，阿里将加倍倾斜上千万的独家渠道资源。此次推出的新零售营销IP“团新家”专属资源，将采用线上官方旗舰店+线下门店联动的全域营销模式，通过淘系站内资源+站外资源+城市级商业化投放，全域推广获客，提升消费者到店成交转化效率。

淘宝、极有家、淘宝直播、行业PR资源等淘系营销资源阵地以及阿里妈妈、本地精准小区、高德等本地精准商业化资源将给居然之家提供充足的流量支撑。

(图片来源：居然之家集团-公众号，侵删）

据消息，为迎接今年“双十一”，红星美凯龙率先打出“1+N+10000”战略，1是指一场总裁直播，N是指以十大品类为主题的直播马拉松，10000是红星美凯龙今年重磅部署的“金牌导购万人直播”。本次“双十一”将在去年“1+N直播大事件”的基础上叠加万人直播，将直播颗粒度从商场细化到每个导购。

在此次直播的主角团中，除了数以万计的金牌导购，还有来自红星美凯龙家装业务的1000+家装精英设计师以及一线专业技术工匠，他们将以丰富的一线经验和专业知识直击消费者家装痛点，带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播。

(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

线上渠道的强势崛起，头部家居卖场也不甘落后，居然之家与红星美凯龙都选择与阿里巴巴合作，想来是看中了阿里巴巴在电商行业的强势地位，通过强强联合，充分发挥各自优势，借势“双十一”，两大卖场平台都推出了资源投放、淘宝直播等营销方式，积极拓展线上渠道,实现线上+线下的有机融合，给业绩的提升打通道路。

10月11日，苏宁易购与老板电器在广州召开“2022双十一合作动员会”，双方将携手在线上线下同步开展全年最大力度的促销活动，加大创造者i系列等新品主推力度，并通过免费换新、免费试用、1元厨改、换新补贴等核心举措为消费者带来最具性价比的消费体验。

(图片来源：老板电器官网，侵删）

此次芝华仕双十一规则在优惠力度做加法，在活动规则做减法，推出“一万搞定一个家”的真优惠活动，这个活动参与方式有两种，一是专门推出的9999全屋套餐，包含客餐卧多场景中必需的沙发、茶几、床、床垫、餐桌椅等十件产品，不用各种凑单、不用费尽心思计算满减，直接下单即可以最优价格买到高品质全屋家居套系；另一种是消费者在活动期间下单即可参与，消费高于一万的部分有机会直接返现，最高可以返现20000元，相当于只要花1万元就可以买到最高3万元的家居产品。

(图片来源：芝华仕，侵删）

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