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家居品牌年轻化出路在哪儿？

2022-10-20 11:10:06 建材网

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家居品牌年轻化出路在哪儿？

随着新媒体的兴起、时代的变革，Z世代消费市场成为了众家居品牌的“必争之地”，95后已经到了适婚、买房装修的年龄，几乎所有家居品牌都在瞄准Z世代客群，希望能够抓住这些未来的消费主力。

家居品牌年轻化？

只玩套路那就太低能了！

但是，很多家居品牌的所谓年轻化，仅仅是表面动作：比如找个流量明星、小鲜肉做代言；设计一下LOGO、改进VI、SI；产品设计上包装个名称、借靠一下年轻元素，展厅摆放点潮玩饰品等等……这些形式化的动作，更多是企业的“自嗨”行为、表层现象，但年轻人真的会买单吗？

什么才是真正“年轻化”？品牌年轻化不是简单的表面行为，而是企业要从基因开始进行革命，从顶层设计开始，从经营理念开始，就站在年轻客群的角度思考问题。

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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▲『FUN肆·920潮趣节』(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

那么品牌如何与年轻消费者同频？如何在情感和场景上建立深度的连接？从而率先占领年轻人的心智？面对Z世代年轻人，如何才能找到属于自己的细分赛道？三峰的潮趣节可以给行业带来一些思考。

品牌方，请告别昏昏欲睡的中年风！

此前，在广州三峰新潮范颜选展厅举办的『FUN肆·920潮趣节』活动，就脱离了行业传统呆板的“活动四件套”固有模式——发布个新品、请几个大咖、轮番讲话、论坛再侃侃……而是开展COSPLAY、DIY等系列潮趣活动，并发布《整顿领导手册》，带大家玩起来、嗨起来，告别昏昏欲睡的中年风，告别高高在上的自以为是，真正走到年轻人心里。

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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▲『FUN肆·920潮趣节』(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

同时，品牌方的逆向思考很重要。三峰整家定制920潮趣节站在Z世代角度，打造大家爱玩、愿意参与的潮趣活动，不管是社牛还是社恐，都需放下往日身份地位，换一种角色去诠释自己的生活。活动实现了吸粉年轻人，更实现了品牌的大幅曝光。

不要“你觉得”，我要“我觉得”！

是痛痛快快对战一场街机游戏、挑战从未尝试过的无限可能，还是尝试DIY手作，享受慢时光、亲手制作一份礼物？这一届年轻人喜好多元化，不局限于某一个“标签”，品牌方更重要的是“消费者视角”，不仅单方面向年轻人表达你自己的价值主张，更要让年轻人“我觉得”自己喜欢！

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▲三峰集团&方太集团发布《整顿领导手册》(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

三峰整家定制潮趣节，为年轻客群塑造了一种理想的“图式”，好看、好玩、好吃、更有好礼……实现完全不同级别和思维模式的品牌营销降维，值得家居行业品牌参考。

其实，经过简单了解就不难发现，数年来，三峰一直在致力于找到与年轻人的共情点：其率先在行业内提出“颜值家居”核心理念，并先后发布了《高颜值家居5大新标准》、《整家定制颜值消费白皮书》、《新潮范IP颜选店》、《高颜值整家定制套餐1.0&2.0》等，到如今发布《整顿领导手册》，三峰品牌在抢先占领年轻人的心智方面无疑是成功的。

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

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▲三峰《新潮范IP颜选展厅》(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

品牌年轻化不能浮于表面，要坚持长期主义，践行品牌年轻化不是一朝一夕、一招一式。只有对年轻人真诚，品牌“不端着”，投桃方能报李，提前攻占未来市场。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)

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