“理念+营销+产品”三维齐发力，欧铂丽定制家居成功实现品牌年轻化

年轻化营销，始终是营销圈的热门话题。但是，伴随着移动互联网成长起来的Me世代，不仅用户画像模糊，而且从小便经历了各种各样的信息轰炸，对于营销信息有着天然的抗拒。企业想要完成对Me世代心智的占位，传达品牌年轻化的理念，达到年轻化营销的目的，并不容易。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

今天，以引领Me世代潮流的欧铂丽为例，看看它是如何通过品牌态度、创意玩法以及产品设计等一系列组合策略构成完整的、多维的年轻化营销体系，实现品牌年轻化。

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个体叙事，具象宣言引发群体共鸣

“现代营销学之父”菲利普科特勒曾指出：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。

Me世代生活更为独立、个性更加鲜明，也更加追求生活空间的多元化，欧铂丽精准洞察到这一群体特征，将营销重点聚焦在Me世代的精神追求上，提出“永远热爱 永远年轻style”的品牌口号，用具体清晰的表达，链接更真实的消费者，进而引发群体共鸣。同时，欧铂丽也推出“全房Store”概念，7大定制品类，10大立体空间，一站搞定，以研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到流程保障满足Me世代的家装需求，让品牌口号有了更加真实的依靠。

大胆创新，趣味玩法建立圈层沟通

在营销层面，欧铂丽同样积极创新，不落窠臼。今年6月，欧铂丽携手与新生代女演员唐艺昕突破传统局限于视频、海报以及图文的明星营销形式，别开生面地打造了一场“全房STORE”沉浸式直播，以更加场景化、更具沉浸感的形式、趣味直观地让用户体验欧铂丽2022年全能新品。

而在更早之前，欧铂丽就推出了外表高冷、内心热情的二次元代言人IP小狸，并通过萌趣表情包、红包封面以及跨次元虚拟直播等手段，让IP小狸成功和Me世代们“打”成一片，这不仅增添了品牌形象的年轻化色彩，还构建起品牌与新一代年轻人的情感对话路径。

值得一提的是，欧铂丽二次元代言人IP小狸还与唐艺昕破次元梦幻联动，共同在抖音平台发起#一站拳能手势舞#合拍挑战赛，联动不同类型的达人，玩转手势舞挑战，并吸引了大量素人、“自来水”粉丝等自发参与，真正带动起“拳”能手势舞共创热潮。截止目前，欧铂丽手势舞的话题播放量已突破1800w+，并持续为品牌引流。

从虚拟形象IP、沉浸式直播再到破次元的手势舞挑战赛，欧铂丽以趣味玩法，接连打通了明星粉丝、二次元、舞蹈等多个圈层，并利用圈层与圈层的重合特性进行跨圈层传播，在打造品牌声量最大化，加强用户对于品牌年轻化认知的同时，也成功和Me世代的圈层建立稳定的沟通渠道。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

实力托底，潮流设计契合用户需求

在移动互联网时代，用户的口碑对于品牌形象有着至关重要的影响。欧铂丽能够成功实现品牌年轻化并引领Me世代潮流，离不开其本身产品的硬核品质以及潮流设计。

在产品品质方面，欧铂丽是欧派集团旗下的年轻、轻奢定制品牌，共享集团雄踞亚洲的智能制造优势，包括国际化制造体系，领军定制业的柔性AI工厂，德国4.0柔性AI生产线以及子啊成都、清远、无锡、天津超2200亩生产基地，铸就产品的精工细节。同时，欧铂丽还整合全球优质供应链，以国际标准严格把控产品源头，与德国豪迈、德国夏特、西班牙巴贝兰、意大利萨利奇等全球知名供应商合作，共同打造出行业领先的硬核品质。

在产品设计方面，欧铂丽坚持以“我的家，我的style”为定制主张，融合美学思考与人文关怀，将时尚潮流与实用功能结合在一起，为Me世代打造“有颜、有品、有料、有趣”的个性化家居场景。其中，欧铂丽2022年全能新品简·赫拉和奢·星澜系列更是收到国际权威认证，分别斩获“欧洲设计界奥斯卡”A' Design Award & Competition 的“空间设计奖”和“产品设计奖”两项年度大奖！

如果能抓住Me世代，不仅是抓住了当下，更是抓住了未来。凭借个体叙事的品牌宣言、创新趣味的营销玩法以及硬核的产品品质，欧铂丽成功以“理念+营销+产品”三个维度的通力合作，由内而外全方位渗透用户心智，实现真正打动、吸引Me世代的战略目标，相信也能为众多品牌发展提供借鉴经验。

(文章来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

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