菲浦斯净水器：厨电所面临的挑战以及破局方向在哪里？

行业发展到一定阶段，往往会出现创新乏力，增长减缓的局面。进入2022年，中国曾经火热前行三十年的厨电市场陷入了连续的低迷，颇为不易。但是，在每一个坏消息背后，总有一些令人欣慰的好消息。中国的厨电产业正在释放出“有史以来”最大的一轮消费升级、品类迭代等多股力量驱动下的发展新周期。

(图片来源：菲浦斯净水器供稿，侵删)

现状驱使，融合发展

ICM/《舒适智能资讯》在经多方调查发现：一方面，是整个厨电行业的现状驱使。在厨电行业连续处于下滑通道的情况下，扩充品类目前成为厨电行业的共识，厨电企业不断扩充新品类，寻求新的增长点，立足厨房场景；另一方面，在于消费者理念的形成。当前，厨电行业正面临创新变革的节点，在85后、90后逐渐成为主力消费人群的背景下，新生代消费者由于居住环境、生活习惯、饮食习惯等不同，厨电消费人群偏年轻化、互联网化，追求品质生活，有一定消费能力，且接受新事物能力强、社交属性强，这促成了厨电产品客单价提升，向中高端、定制化、智能化发展的趋势日益明显；此外，互联网、智能化技术的高速发展，不断推动着厨电企业进行升级技术。

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在这样的大环境下，近年来厨电产品的智能化、时尚化、整体化趋势越来越明显。因此，回归到厨房场景本质，厨电企业当下的重点应该是从用户的实际使用场景出发，加速不同品类间的融合发展，首先解决用户实际使用场景中的问题。而融合净水产品对于厨电代理商而言，一方面，可以带来新的增长点，另一方面，净水技术与其他品类的融合可以更好地支撑其他品类的发展。

(图片来源：菲浦斯净水器供稿，侵删)

入局净水，各显其彰

对于关注厨电产业、深耕厨电市场，以及想在厨电行业“分一杯羹”的投资者，不要只是盯着市场上厨电新品类的层出不穷，而是要盯着市场背后的用户生活水平、生活方式以及生活需求的变化，从中找到各种厨电新品类延伸产品的商业逻辑，从市场热点的追随者成为产业趋势的开创者和领跑者，全屋净水系统将会是厨电市场中一枚得力的后起之秀。

(图片来源：菲浦斯净水器供稿，侵删)

行业悠悠，未来可期

随着人们对饮用水健康程度的关注和人们生活水平的提高，普通消费者越来越来关心自己的饮用水健康，我国净水市场迅速发展，市场规模也越来越大。客观而言，厨电代理商进入净水领域不亚于重新开始，全新的产品、全新的渠道、全新的品牌认识，以及关键的全新技术，都需要长时间的磨合、沟通和交流，短时间内很难获得消费者的认可，更多的需要给投资者对于净水进行赋能，菲浦斯在市场赋能方面取得了巨大的成功。

“虎之跃也，必伏乃厉。”净水器作为一个改善人们生活环境的水处理设备，未来市场前景和市场潜力是不言而喻，关键点在于，他们能否把净水作为重点推广的对象，借助自身优势，打造出独立的且具有核心力量的新板块。当下，如何以全新的思维打造核心卖点、建立品牌营销、赋能渠道并完成更深一步的解决代理商的问题。可喜的是，目前不少厨电代理商在经过长期不断的创新与研发，已经在净水领域形成了自身的竞争优势，也为净水行业一步步走向正规、创新带来了有利的帮助。

作为成功进入厨电市场的净水代表品牌，菲浦斯的实力值得行业认可。菲浦斯新生系列推出也完成新一轮迭代，面向高端人群推出高品质的净水体验，以“智能”为目标，瞄准用户对过滤速度、过滤精度、智能化等方面的需求痛点，全面提升生活体验。该系列针对中国水质特点打造，在推向市场之后获得了众多消费者的好评。与此同时，具有革新传统、富有创造力且有着悠久历史和辉煌业绩的菲浦斯全屋净水，在净水乃至全品类的行业地位有着极大的助推作用。目前，菲浦斯在净水市场已经享有一席之地，同时获得了众多行业人士的认可。

(图片来源：菲浦斯净水器供稿，侵删)

(文章来源：菲浦斯净水器供稿，侵删)

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