欧铂丽橱柜“全房STORE”解锁，营销新姿势

这一届Me世代对美好生活的期待和畅享，不止体现在潮流生活方式，更体现在家居空间的需求，所以便利性、品质感、个性化和高颜值成为家居市场的高频词。在定制家居需求愈发走向多元、个性的新消费场景下，多、快、好、省的一站式定制，才能更好地撬动Me世代消费者的心智。

而欧铂丽，作为年轻、轻奢定制家居品牌的先锋代表，凭借其年轻基因和天然全房优势，在6月装修季，以“全房STORE”为核心，联动全房STORE形象大使唐艺昕，不同圈层百万级生活方式KOL,以抖音等核心社媒平台为原点，创新打造2场沉浸式综艺直播+全渠道社媒传播+二次元IP深入布局的全域营销活动。

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依托渠道的聚合力与内容创新力,搭配魔性＊＊的抖音合拍手势舞、social KV、趣味视频等作为内容抓手。一系列精准的年轻化营销打法，实现全网曝光达3.1亿+的亮眼成绩，品牌声量迅速触达Me世代，不仅在短期内形成广泛认知度，而且深化了消费者对“全房STORE”这个超级IP的认知，全维度占领用户视觉和心智。

#1

新生代实力派明星+百万级KOL

双驱动加持品牌影响力

作为年轻品牌，欧铂丽找准与Me世代对话的频道，通过配置、聚合明星+百万级达人资源，打造2场沉浸式综艺直播，创造家居场景和生活方式的联想，为深化“全房STORE”这一超级IP率先投下一个漂亮的“三分球”。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

6月16日，欧铂丽携手新生代女演员唐艺昕打造了一场“全房STORE”沉浸式直播。全能女神唐艺昕空降直播间，沉浸式体验欧铂丽2022年全能新品，并通过时尚大片演绎其轻奢魅力。同时，击退甲醛大作战、你画我猜、经典演绎等多种趣味互动环节，也为粉丝和消费者送上了超值全房套餐+一元秒杀+4999元免单大奖等多重重磅福利。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

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6月24日，欧铂丽聚焦Me世代追求个性、注重体验、乐于尝试的消费特征，联动不同圈层的百万级生活方式KOL，创新性打造的深场景综艺式互动直播，集聚故事性、场景感、趣味性等多要素于一体的年轻化生活场景展示，开启沉浸式「全能昕家」定制旅程，不仅为用户带来新鲜感，也提升了购物体验。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

此次「全房焕昕 一站购齐」直播活动，近1000家门店联动，最高峰有8.7万人次同时观看直播，全网收割3.1亿+曝光，品牌声量迅速触达目标客群。

#2

明星+二次元IP发起手势舞挑战

年轻化互动营销为品牌引流

单一的明星、达人种草模式，放在流量分散的传播环境下远远不够。欧铂丽拿出了快速引爆品牌曝光的又一大“法宝”——抖音手势舞合拍挑战。截止目前话题播放量已突破1800w+，并持续为品牌引流。

高颜女神唐艺昕与二次元代言人小狸，破次元梦幻联动，共同在抖音平台发起#一站拳能手势舞#合拍挑战赛，联动不同类型的达人，玩转手势舞挑战，为「全房焕昕 一站购齐」活动传播造势。 

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

好玩易学的手势舞由不同调性的博主在不同家居场景中作出演绎，这一玩法不仅吸引了平台达人，更吸引素人、“自来水”粉丝等自发参与，真正带动起“拳”能手势舞共创热潮。

欧铂丽以年轻人接受度较高的＊＊舞蹈作为创意种草模式的同时，搭建起与二次元代言人小狸同屏互动的渠道。通过传播层面多点触达，「虚拟IP」与「欧铂丽」建立起超强关联，进而刷新Me世代对品牌年轻化形象的认知。

在短、平、快的流量高台迅速占领Me世代的注意，欧铂丽得以将“全房STORE”的品牌理念，一步到位地传达给Me世代消费者，并内化为自身的价值认同。

#3

打造社媒传播矩阵

全链路激活消费者心智

在注意力粉末化的当下，欧铂丽通过打造多渠道社媒传播矩阵，以“全房STORE”为传播原点，根据不同平台、不同端口的营销特性，完成了全链路病毒式营销。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

欧铂丽在微博和抖音等主流社媒，联动各圈层生活方式KOL+KOC，输出以“全房STORE”和“欧铂丽2022全能新品”为核心的多元优质内容。

一系列“精准操作”促使各平台用户主动搜索欧铂丽品牌及产品，触动消费者自发生产UGC内容，形成传播共振的同时，持续提高各类场景下对消费人群的全方位心智渗透，以量变实现品牌曝光、品牌种草到转化的高效“质变”。

本次“全房STORE” 整合营销战役，通过创新综艺直播+＊＊手势舞+二次元IP深化布局+全链路营销这套年轻化营销组合拳，花式玩转IP营销。从渠道到内容的有效触达，在无形中叠加品牌势能，在Me世代打响“一站购全房，就选欧铂丽”的品牌理念，也让“全房STORE”IP成为欧铂丽与Me世代“玩”在一起的“杀手锏”。

从2022年开年，在家装行业内卷成风，纷纷走入全屋赛道或整家赛道的敏感节点，欧铂丽不仅依托天然全房优势，在精准卡位和提前布局的基础上，成为行业首个真正完成七大品类全案整合的天然全房定制品牌，打造出欧铂丽特色的全房定制大家居商业模式。

同时，作为年轻轻奢定制家居品牌的标杆，凭借自身年轻化、前瞻性的调性，创新推出“全房STORE”这一完美契合消费者装修痛点+品牌天然全房实力的全新IP，并且通过3月整合营销活动的布局和6月明星营销的认知深化，欧铂丽以“全房STORE”为链接，建立起一个品牌与消费者集中沟通的窗口和场域，用潮流化、趋势化的玩法和内容，推动品牌与年轻人的“有效互动”，同时也不断深化这一IP ，以年轻化、天然全房为标签，全面渗透Me世代心智。

未来，欧铂丽抓准定制链路长、家装环节多、价格不透明等家居难题，以研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的天然全房优势，持续丰富“全房STORE”这一超级IP的“内涵”并且深度布局，在满足Me世代家装需求的同时，不断挖掘自身年轻化基因的无限潜力，奔向新的高阶！

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)

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