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教科书式营销，顾家家居的这波品牌“出圈”营销有点牛

2022-01-20 13:58:15 建材网

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教科书式营销，顾家家居的这波品牌“出圈”营销有点牛

谈到家居行业教科书式的营销案例，不提不提顾家家居的超级品牌日。

都说在互联网的“催化”下，我们正在进入一个“再部落化”的过程。我们每个人都有可能属于某个圈子甚至多个圈子。意思就是，我们每个个体可以同时是美食爱好者和音乐达人，也有可能是一个热爱布置的生活家。通常，独立圈子之间的影响力有限，只有通过不同圈层的渗透，其影响力才会辐射变大，这一过程便被称为“出圈”。那么，如何在营销中实现“出圈”呢？顾家家居的2021年超级品牌日玩得就有点“大”！

教科书式营销，顾家家居的这波品牌“出圈”营销有点牛_1

（图片来源：顾家家居，侵删）

顾家家居的超级品牌日是如何“出圈”的？

要想“出圈”，首先就得“入圈”。顾家家居一直在探索当下年轻人最喜欢的生活方式与兴趣爱好，在进行家居营销时，将年轻人的热爱转化为营销时的创意点。“脱口秀”火，顾家家居就能在超品日启动现场展开一场家居讨论的“奇葩辩论会”；抖音火，顾家家居就利用抖音渠道发起“一起造梦家”的话题挑战赛；音乐节火，顾家家居就携手【GOOD音乐节】进军“音乐圈”；剧本杀火，顾家家居就办沉浸式剧本杀的新品发布会。

以上可见，家居企业要想持续地为消费者提供新鲜感，实现持续的“出圈”，就必须不断贴近用户，用其喜欢的方式进行营销。

营销不要太死板，才能和用户一起“ZAO起来”

通过观察发现，诸如顾家家居2021超级品牌日这些“出圈”、做得好的营销，其营销方式都不是刻板的，而是极具创意的，通常能给用户一种新颖有趣的感觉，能让用户自发的参与进来。“兴趣是最好的动力”运用到营销上何尝又不是呢？

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