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    春节IP营销大战全面开启,哪个厨电品牌最吸睛?

    2022-01-22 11:36:17 建材网 责任编辑: 单薄闻项链 浏览数: 手机访问:建材网

    春节IP营销大战全面开启,哪个厨电品牌最吸睛?

    每年春节,中国都上演一幕“全球最大的年度人口迁徙”。人口流动,随之而来的是商品与信息流动,商业增量也随之而至。

    为了声量也好、销量也罢,春节已经成为各大品牌绞尽脑汁争抢流量红利的最大IP之一。

    当下,各地中小学陆续放寒假,支付宝开始集五福,电商平台年货节如火如荼。2022年春节的脚步越来越近,厨电品牌春节IP营销战役也已全面开启。

    一众品牌传播中,不乏令人耳目一新的标杆案例。这其中有温暖感人、扣人心弦的,也有欢快又热闹的。这些营销动作提升品牌曝光的同时,也赢得普罗大众对品牌的更多美誉。

    那么,在即将到来的春节,厨电品牌带来了哪些营销新花样呢?《厨电新观察》带你一探究竟。

    01

    老板电器:《家宴之盆菜》,传递中国厨房情感

    每年各大品牌的春节大片,都堪称市场营销的一道亮丽风景线。

    或打亲情牌,或打热闹喜庆,或调动明星吸引流量,期待通过品牌大片的情感营销,实现与消费者的情感沟通,从而在消费者心中烙下品牌深刻印记。

    例如,元旦刚过就打响厨电行业春节营销第一枪的老板电器,继《家宴》《锅来了》《婆婆妈妈的年》之后,带来虎年新春微电影《家宴之盆菜》。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    《家宴之盆菜》中,老板电器邀请到知名老戏骨李立群和其女李元元共同出演。围绕广东地区极具过年仪式感的“盆菜”,以老板电器产品为媒,呈现出一个大家庭过年的暖心故事。该短片自1月5日上线以来,该视频播放量高达296万,击中无数人的心灵。

    02

    亿田:#天南地北,亿起过年#,唤醒中国味

    现代营销学之父菲利·科特勒曾提出:在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”。

    借势春节IP营销的品牌不在少数,但是能够为用户带来“惊叹时刻”的却如凤毛麟角。那么,除了家人团圆之外,过年时节还有什么能唤醒新一代年轻人的国民情怀?近日,深谙社交媒体运营逻辑的亿田,率先交卷给出答案。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    在春节寻找“中国味儿”的主基调下,在全国五大菜系代表城市(湘菜代表地长沙、川菜代表地重庆、鲁菜代表地济南、浙菜代表地杭州、粤菜代表地广州揭阳)发起#亿起吃年夜饭#开放日活动,邀请老用户相聚门店享用年夜饭的同时,邀约达人一同体验亿田独特的年味儿。

    以此为圆点,亲临体验#亿起吃年夜饭#现场的达人,输出真情实感的内容,与亿田在线上共建「天南地北,亿起过年」春节话题;与此同时,在小红书、知乎、抖音等基于平台定位,发起关联内容互动活动。线上+线下,多平台矩阵环环相扣,扩大亿田春节期间品牌声量。

    03

    森歌:服务温度+央视广度,俘获人心   

    春节营销形式五花八门,可谓乱花渐欲迷人眼。但,若想抓住普罗大众,抛弃“自嗨式”的营销手段,回归用户从消费者春节期间的行为特征中寻找答案,方能深入人心。

    在中国人的过年习俗中,穿新衣、焕新物由来已久。然而,决定中国人幸福感的厨房焕新工作量十分复杂,是广大消费者的一大痛点。

    深刻感知到春节期间广大中国消费者这一痛点的森歌,在1月15日于南京红星美凯龙启动“焕新厨房 喜迎新年”老客户清洗活动,以实实在在的温情关怀打响新年服务第一枪。

    以专业服务助力国人新年大扫除仪式感的同时,森歌亦不放过央视春节档红利。通过在CCTV-1、CCTV13等央视频道的高频亮相,以及在全国150个城市、109个高铁站、276块LED大屏,6大省份、105块高速大牌,超百组广告牌实现全面投放,进一步拉升品牌高度、热度与广度。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    04

    佳歌:《我和我的家香》,拿捏国民过年情绪

    在移动互联网普及与日渐成熟的背景下,Z世代媒介偏好不断升级,传统文字与图文形式势微,短视频凭借更优越的信息穿透力,广受欢迎。

    在今年的春节营销中,厨电新观察注意到除了老板电器的微电影之外,佳歌集成灶也在新一代消费者喜闻乐见的短视频加码,将其作为春节营销的主要传播形态。

    首先,系列短片主题定调《我和我的家香》,在名称上取曾经大火的国庆收视冠军“我和我的家乡”谐音,通过既有大IP迅速建立与消费者的情感链接。一个“香”字,更传递出春节年味的主题。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    其次,三支《我和我的家香》系列短视频,分别以“代代相传 年味依旧”“原地过年 有味团圆”“年味共享 团圆真香”为主题,抓住极具代表性的三类人群不同的过年情绪,以有温度的表达与当下大时代背景下的大众精准共情,挖掘中国人记忆中的“年味”。将品牌温度与过年有机结合,从而深化品牌认知。

    05

    板川:赞助《生活真美好》,奏响虎年品牌最强音

    在品牌营销中,“鱼塘营销”堪称营销之王。而其中最为关键的要素是撒网式捕鱼,即建立广泛的引流渠道。在此方面,我们注意到,2022年开年的板川做出了一个示范。

    在2021-2022年跨年档,板川登录湖南卫视跨年演唱会,在“你就是光”的主题下,板川携爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶,与王一博、杨紫、五月天等明星共赴2022年第一场约会,用一场温暖人心的仪式与2021年挥手告别。

    随后板川董事长宋明亮受邀参加《大国品牌》专访,该专访视频于2022年1月7日-13日在北京、广州、杭州等11个城市机场大厅陆续播出。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    继此之后,板川特别赞助全国首档聚焦当代国民生活,挖掘美好生活方式的互动综艺《生活真美好》。携手天王嫂昆凌、演员李菲儿等一众明星嘉宾以场景化营销模式,进一步提升品牌曝光。

    与此同时,板川天猫旗舰店年货节同步开启。从高频亮相广泛“撒网捕鱼”,到下单完成交易闭环。

    06

    万和:云端开启“年货节新春集市”

    眼下,不仅春节临近,聚焦世界目光的北京**会也已进入倒计时。除了春节之外,体育依然是优质的大IP。

    去年,万和电器签约小魔王孙颖沙,推进品牌年轻化进程的同时,赢得业内外广泛热议。这次,在春节即将到来至今,万和将体育IP与春节IP巧妙结合,发布“万和专属孙颖莎红包封面”,与消费者深度互动。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    与此同时,万和还以破旧迎新的态度,打破陈旧营销方式,在线开启“年货节新春市集”。将中国人记忆中的春节“集市”搬到云端,完成从激活春节记忆到流量转化营销闭环的同时,让大众感知到万和正在以年轻化的态度、用新营销方式沟通大众。

    07

    奥田:高铁广告,刷屏亿万人

    在春运这个世界上人类最大的迁徙中,高铁毋庸置疑是最大的载体之一,也是流量最大的集中之地。

    高铁营销虽然已经成为品牌惯用营销手段之一,但春运期间的营销效果毋庸置疑达可到效果最大化。

    伴随春运开启,厨电行业的高铁营销号角也已经吹起。据悉,奥田集成灶已经率先开启全国机场及高铁列车的爆屏模式。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

     

    据悉,奥田本次投放覆盖全国30多条主要干线, 2183车次高铁穿越全国近600余个城市,20多万块屏幕同时展示奥田集成灶充满年味的画面,品牌曝光预计达到亿级。

    08

    万家乐:《想家的人》,音乐营销进行情感沟通

    随着抖音、快手等视频自媒体崛起,音乐营销重要性愈加凸显。音乐的律动,很容易为人们心灵和情感带来冲击与感染。

    在此方面,早在2018年就携手中国有嘻哈歌手孙八一推出新年正能量单曲《快乐的生活就是万家乐》,2020年新冠病毒爆发时,以一首**歌曲《平安的生活就是万家乐》为疫情笼罩下的社会大环境注入正能量的万家乐,今年春节再次带来品牌原创歌曲。

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    (图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

    在1月17日春运开启日,万家乐倾情推出《想家的人》原创歌曲,传递家的温暖与美好。据悉,《想家的人》力邀李宇春御用制作人、国内知名音乐人谭伊哲作曲,著名音乐人科钦夫作词,以及曾主演《雪狼湖》女主角、实力歌手王若卉演唱,以专业团队实力演绎,以呈现与表达对家生活的美好向往建立品牌与用户之间的情感共鸣。目前,该歌曲已在QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台同步上线。

    (注:排名不分先后,按品牌首字母排列)

    结语:春节营销是品牌的开年大戏。随着春节脚步临近,战役会愈演愈烈,谁能借助春节IP俘获人心、销量攀升?我们拭目以待!(以上为不完全统计,欢迎爆料更多相关讯息)。

    (文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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