容声厨电2022年营销会议圆满召开
每一次相聚,都是对过往篇章的精准盘点;每一次集结,都是对未来发展的科学擘画。1月6日,容声厨电2022年度营销会议在“中国温泉之都”的广东从化圆满召开。
出席本次会议的领导有容声厨电总裁吴燕敏,容声厨电副总裁吴腾辉,容声厨电事业部总经理陶楠,容声厨电市场部部长李广新,容声厨电售后部部长张亮,容声厨电北区销售部长朱宏涛,容声厨电南区销售部长赵欢庆。同时,会议邀请到喜马拉雅战略咨询公司合伙人、执行总裁蔡伟杰、战略顾问李泽,作为嘉宾导师参与本次会议。
(图片来源:容声电器公众号,侵删)
会上,容声厨电全国各区域经理对区域重新审视,深入剖析市场、渠道、产品、自身,各维度分析2021年工作做出总结汇报,同时区域各自竞比,挖掘2022年区域增长点的市场规划、阐述2022年所需总部支持、各区域负责人踊跃表述了对自我复盘反省,通过交流互学,优化自我的应对策略。
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随后,容声厨电北区销售部长朱宏涛、容声厨电南区销售部长赵欢庆,就所辖工作范畴展开了详细的2021年区域工作总结和2022年区域工作计划。
从公司全年营销指标完成情况、重点项目斩获情况、区域经营成效情况等三个方面总结了成绩,深入分析了当前营销工作存在的问题。围绕后续工作,他们都强调,要以推动经营者营销、推动策划先行、推动技术营销为抓手,以全力拓展新客户,全力聚焦重点客户后续经营为指导,进一步明确目标、坚定方向。
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容声厨电事业部总经理陶楠对2021年全年的经营数据进行了总结分析,对厨电品类的各项数据结果进行了鼓励以及指出可再优化部分,并且对2022年的销售工作进行部署。
陶总表示,2022 年是发展转折年,直面用户,推高卖新,渠道变革,全面提效是关键!并提出“集成灶一马当先,烟灶消优质优价”的发展道路,要全力推进市场开拓、夯实基础管理、加强体系建设,要强化举措、突出重点,以高品质营销助力公司高质量发展。
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紧接着,容声厨电市场部部长李广新详细讲解了2022年市场推广策略。现场发布了高端大气上档次的“2022年终端标准形象”,新形象助力新未来,容声厨电新终端形象的全面铺展,助力全国各地经销商进一步提升品牌竞争力,实现共赢。
随着消费升级和渠道变革,新媒体流量矩阵的构建对于品牌来说至关重要。李部长表示,一方面着重在新媒体平台矩阵的运营,实现内容多元、协同放大声量;另一方面通过新媒体账号矩阵的打造,实现流量共享、粉丝沉淀,持续扩大品牌影响力,将品牌知名度推向新高峰。
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喜马拉雅战略咨询公司合伙人、执行总裁蔡伟杰通过奥维云网数据分析,烟灶消市场一直在萎缩,集成灶市场不断扩大增长,趋势已经不可阻挡。容声厨电必须坚持走“集成灶一马当先,烟灶消优质优价”的道路,未来的市场空间将会越来越大。
蔡总表示,从2020年开始,在产品端最大的一个特征就是“推高卖新”,所有家电已经进入存量市场的营销,犹如是逆水行舟——不进则退。提出容声厨电在2022年继续坚持年轻化、智能化、高端化厨电发展方向,并致力打造富有差异化、竞争优势的高端产品“推高卖新”。
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最后,容声厨电总裁吴燕敏针对年度工作总结以及新的年度谋划,作了高度概括的致辞。吴总表示,2022年容声厨电坚定推进精细化营销,盘活存量市场,助推企业高质量发展;拥抱市场新形势,基于市场需求对厨电营销内容和形式做出改变,深度实施转型升级;完善“传统三件套”的产品线,以及集成灶产品进行升级和结构优化,坚持技术创新,重视产品研发。
吴总强调,容声厨电将坚持走“集成灶一马当先,烟灶消优质优价”的道路,并对销售精英提出统一思想、提高认识、坚定不移地推进企业转型升级,最终实现共同高质量发展,一起迎接容声厨电更加辉煌的未来。
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会议还举行了容声厨电2022年度区域任务责任书签署仪式。一张张带着亲笔签名的责任书,彰显出容声厨电人的责任担当,代表着容声厨电人的不畏时艰、誓死达成目标决心与勇气。
(图片来源:容声电器公众号,侵删)
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发展一日千里,创新时不我待,应对困难的最好武器是发展,迎接挑战的最佳选择是创新。
新的一年期许容声厨电营销精英,带着炙热的激情去开创未来,团结一致,突破自我,向新的目标发起全力冲击!
(图片来源:容声电器公众号,侵删)
会议第二天,首先由容声厨电产品部经理陶通平进行2022年厨电产品培训;紧接着,容声厨电售后部部长张亮进行了售后系统培训、政策讲解。培训现场热火朝天,到场销售精英都聚精会神认真学习,有利于更好的服务于经销商及终端消费者。
2022,让我们提前备战,全员上下一心,借势新平台、聚焦新机遇、提升战斗力、打赢持久战!
(文章来源:容声电器公众号,侵删)