我门的2021，感恩有尼丨欧铂尼定制

忽而寒风起，抬眼已是年终，走过2021这不平凡的一年，一起在回望中汲取前进的力量，感恩有“尼”，我“门”的2021——2022，你好！

专业门类欧铂尼源自欧派，2021年以木门门类为核心，通过防潮、防火、防盗、防噪音、防甲醛、智能打造六大核心技术壁垒，为用户家居功能空间定制，提供专业的门类系统解决方案。不断丰富品牌的核心竞争力，持续塑造专业门类欧铂尼品牌形象。通过体育明星+产品双IP加持，以产品品牌营销事件打造+体育营销，打破场景营销边界，引爆公域流量，品牌全网曝光量猛超4.5亿，荣膺“2021年中国家居力量榜”三项大奖。

产品X明星双IP加持

塑造专业门类欧铂尼

2021年后疫情时代，国民对家居生活的态度持续变化，家居空间的健康、安全功能成为最明显的需求。欧铂尼秉承欧派“有家有爱”的品牌理念，以专业门类服务用户对家居空间的真实需求。从核心技术、用户需求、企业社会责任、家居美学、数智化五大维度推进品牌建设，致力塑造专业门类品牌形象，以体育营销+产品品牌推广，开辟出一条全新的品牌建设赛道。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

体育竞技需要严谨、匠心、实在的专业态度，更快、更高、更强的拼搏奋斗精神，这都与欧铂尼专注核心技术创新，持续塑造和深化的“专业门类”品牌定位以及专业专心专注的企业理念不谋而合。

2021正值体育大年，欧铂尼合作奥运冠军、体育明星，全力打造全新的品牌营销模式。通过筛选体育IP资源，形成前瞻性的布局和卡位，还着手打造“欧铂尼好物推荐官+奥运冠军”直播间，合作知名体育明星如：“九球天后”潘晓婷、奥运跳水冠军何姿、前中国男篮国家队队员王仕鹏、奥运举重冠军张湘祥、中国蝶泳奥运冠军焦刘洋、女排奥运冠军赵蕊蕊等。通过立体式体验核心技术及产品、畅聊生活方式，让用户身临其境体验欧铂尼产品为用户打造的“静音舒适、无醛健康、安全安心、智能便捷、生活艺术”的家居空间，完成从产品到空间，从门类到用户全屋功能空间定制门类系统解决方案的产品品牌认知传递。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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2021年4月，欧铂尼推出划时代意义的“木门+2.0”战略，即六大功能空间门类定制系统解决方案，重新定义了木门的功能配置、空间布局、生活体验；而门墙柜一体化则彻底打破了传统立面装修的界限，实现门、墙、柜一体的完美融合。实现价值最大化、风格一致化、功能齐全化。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

专业门类欧铂尼的品牌力打造，离不开核心技术的支持。欧铂尼在产品工艺以及核心技术的不断创新与投入，是开启欧铂尼专业门类市场成功之门的密匙。欧铂尼现拥有行业一流科技研发团队，坚持每年对木门、装甲门、墙板及柜类产品的研究开发投入大笔费用，远高于行业的平均投入水平；国家级专利30余项，掌握行业的核心科技。从研发第一樘木门开始，一次又一次以不断创新的精湛科技引领产品升级，为中国门类领域带来众多里程碑式的标杆作品，推动着整个专业门类产业的发展进步。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

从今年欧铂尼的品牌动向能明显感知，欧铂尼应对市场变化，已升维至满足全屋功能空间用户定制需求的门类系统解决方案服务者。通过跨界营销，多样化场景式营销触达更多消费者的真实需求，延续“专业”的巨大优势。我们始终认为，“专业”源于技术与创新，更源于“真实”和“用心”，服务于“家”和“爱”，为用户，即为爱家人的自己和爱自己的家人，缔造安全安心的生活空间，是推动欧铂尼发展的不竭动力。

欧铂尼取得令人瞩目的成果的背后，离不开持续不断的技术创新，与消费者之间建立起的价值认同，这些努力让品牌的影响力和渗透力不断加码，愈发印证了欧铂尼作为专业门类的品牌形象已植于消费群体心智。

品牌建设提速

场景营销全域发力

2021年，在品牌建设策略上，欧铂尼纵向打通传播链路，从搭建、完善矩阵式自媒体、新媒体平台到打造全网品牌营销事件，并全面结合场景营销、娱乐营销、内容营销，品牌实现了传播全域覆盖和流量转化，全年话题量、曝光量达4.5亿。

其中“双11史无前惠”全国联动巡回落地，进一步抢占市场流量，书写场景营销新时代。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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欧铂尼围绕三大品类，制定专属福利政策和定制化传播策略，为了打造热点营销事件，合作平台主播一哥造势，迅速引爆全网。

这波大促传播中，欧铂尼深度洞察目标客群诉求，挖掘产品自身优势，通过持续曝光、高密度传播节奏；多平台、多区域专场现场直播，打造所见及所得的全场景直播空间，提升品牌沉浸感，借助福利等灵活手段与目标用户实现强互动。为了更好满足消费者需求，推出顺应国潮复兴、审美升维的国潮国色新品以及劲省万元的全屋房门套餐，为用户提供全屋空间功能定制，门类一体化解决方案，率先在行业数字直播时代抢得先机。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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全场景直播间，提升品牌沉浸感

为配合场景营销，在新媒体平台进行多波次传播，塑造专业门类品牌形象，扩大品牌影响力，提升品牌美誉度。

多波次、多点联动、多维度传播更将欧铂尼双十一大促活动升级为全国联动的营销大事件，系列感X多元化X本地特色的聚焦，为品牌打造了事件化传播效应，也为其打造了全新的增量标杆，双11位列天猫门类前三。线上线下的同频共振，实现了流量反哺和精准的用户转化。

在娱乐借势方面，欧铂尼依托欧派整合爆款剧综的优质资源，合作年度现象级话题爆款《披荆斩棘的哥哥》、《小舍得》、《理想之城》，借势植入产品与空间功能化定制概念，多触点传播，扩大品牌影响力。

娱乐营销，以点带面撬动超级流量

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

为应对消费升级，大众的审美意识和品味逐渐提升，产品需满足当下家居消费多层次的设计需求。欧铂尼集欧派27年定制大成苛求产品工艺品质的完美传承，通过高颜值、高标准、高适配的产品语言和对“以人为本”产品内核的挖潜，让设计“高”而不“冷”，引爆更深、更广维度的消费审美需求。其中，欧铂尼《纯粹系列》静音门获世界四大设计顶级大奖之一的日本优良设计奖（GOOD DESIGN AWARD，又称G-Mark），颜质兼具，实至名归！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

《纯粹系列》静音门获日本G-MARK设计奖

现如今，欧铂尼已成为行业美学风向标。为持续引领、推动行业产品设计生态发展，欧铂尼集聚体系内及全国设计师精英的设计力量，欧铂尼门墙新品全国设计大赛的举办与铂伦斯全球设计奖的推动，正是向设计师释放强有力的信号，即通过专业水准去催动自我进化，并集聚设计师智慧，以设计驱动产品研发，让设计创意流动，推动品牌与行业产品设计可持续高质量发展。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

铂伦斯全球设计奖，集结尖端设计力量

2021年，欧铂尼通过产品品牌创新理念和营销策略，全力塑造专业门类品牌形象，顺应数智化、娱乐化趋势，又逆流做深度内容，在每个和用户沟通的场景持续深耕，快速建立品牌认知与信任。未来，欧铂尼继续以专业专注专心的品牌态度，全心全意服务用户家居定制的真实需求。精彩欧铂尼2021，2022有“尼”更精彩。定制家居选欧派，专业门类欧铂尼！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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