多维度突破 2021年木门、门窗行业发展再“升级”！

2021年，即将过去。回首这一年，木门、门窗行业的发展虽然坎坷阻碍时有，但整体向好、向上发展，更是从四个方面实现了“升级”。

（图片来源：拍信创意，侵删)

01 环保节能升级

据资料了解，我国每年城乡新建房屋建筑面积近20亿平方米，其中80%以上的为高能耗建筑；既有的400亿平方米的建筑中，95%以上的是高能耗建筑。而在我国全社会三大能耗中，建筑能耗占到总能耗的40%以上，每年通过门窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%，占到社会总能耗的20%。可见，建筑节能的关键就是门窗节能。

2021年，在“碳达峰、碳中和”愿景目标下，我国“能耗双控”等系列政策下发。在政策引导以及市场需求的双重力量推动下，进一步强调了木门、门窗行业企业践行低碳环保节能的必要性、紧迫性。因此，木门、门窗行业今年在环保节能、低碳发展方面更是下了一番大功夫，行业内众多企业积极探索着建筑木门、门窗系统节能高效和产品“低碳化”，升级环保节能家居，尽其绵力助力“双碳”目标实现。

当然，环保节能、低碳可持续是一条漫长的路，需要吾辈家居人上下而求索。

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02 智造升级

2021年，木门、门窗行业产业升级继续进行，企业对自动化、智能化的需求愈来愈高。

一方面，产业集中度逐渐提升，一些企业的规模越来越大，产量越来越高，需要通过优化生产线提高效率进而降低成本；另一方面，随着行业发展进入存量时代，二手房、旧房改造等催生的改善型门窗需求强劲，木门、门窗的市场需求逐步放大，企业需要快速提高产能、效率，以便提供更为完备的服务。因此，智造升级成为木门、门窗企业在2021年的发展关键之一。

据了解，2021年，已有数十家木门、门窗行业内企业优化智造生产线，布局4.0智能工厂。例如：

木门企业方面:今年11月22日，劳卡大有“门”道木门全新产线投产仪式在广东清远基地举行，此乃劳卡木门产业“智”能化转变、实现高度智能制造的里程碑事件。

门窗企业方面:今年3月初，罗兰西尼系统门窗4.0智能制造生产三水基地落成；今年7月，米兰之窗全新的铝合金系统门窗工业4.0智能制造基地在山东临昫投产，该基地也是＊＊＊＊系统铝合金门窗4.0智能制造基地；而作为行业首个开启工业4.0智能工厂计划的品牌，皇派门窗无人值守智能工厂也已在今年初步落地......

正如有行业内人士认为的那样，“木门、门窗行业作为朝阳产业，即将迎来蓬勃发展的机遇，面对这个庞大的市场，高效率的生产制造必将是未来木门、门窗制造的核心竞争力。”木门、门窗企业在今年纷纷智造升级，旨在为“智”造更美好的未来。

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03 门墙柜一体化升级

作为家居行业的经济增长点，中国定制家居行业的市场规模正不断扩大。

据艾媒咨询曾发布的一份数据显示，中国定制家居行业的市场规模从2012年的878亿元到2018年的2091亿元，一直保持着年复合增长率超20%的态势。虽然2020年，新冠疫情爆发，在生产端和定制端对定制家居行业造成了一定的冲击，市场规模有所下降，但疫情过去之后，定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。

而定制家居的出现与普及，使得不少企业不再局限于单一的定制产品，涵盖多空间、多品类集成的门墙柜一体化成为其着手布局的新赛道。据公 开 信 息不完全统计，目前涉及门墙柜一体化的企业已有40余家，其中当然不乏占据“门墙柜”中一个“门”字的木门、门窗行业的头部企业，诸如江山欧派、梦天家居、TATA木门、尚品本色、金迪木门等。

而2021年，木门、门窗企业在门墙柜一体化赛道上更是进一步加码。刚上市成功的梦天家居就是最好的举证，在7月的中国建博会(广州)上，梦天家居继续主推“门墙柜一体化”的完整木作解决方案；8月，梦天家居“云设计平台2.0”问世，以数字化升级助力其“门墙柜一体化”跑出加速度。

门墙柜一体化升级，是产品的升级，更是全渠道的融合，如何在“门墙柜一体化”的赛道上跑得更远，跑得更好，成为企业需要思考的命题。

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04 营销升级

历经2020年的疫情影响，木门、门窗行业的各方面发展受到严重限制，尤其是营销问题成为老大难。随着今年疫情情况的整体好转，木门、门窗行业发展开始复苏，向阳发展，其营销渠道得到拓展，营销手段也在不断升级。

以TATA木门为例，今年TATA木门的第六届静音日系列活动可谓是把营销玩出了新花样。首先，8月2日，TATA木门以一则《降噪研究所》的公益短片引发关注；其次，8月11日，TATA木门又联手胜加在上海举办了一场名为《名画前传》的创意快闪互动艺术展，打造网红打卡地，吸引流量；最后，8月21日，TATA木门降噪体验间上海开门迎客，“国民舅舅”王耀庆现场为品牌打call，将整个活动推向高潮。一个“静音日”，就有情感营销、互动营销、明星营销等多种营销策略加持，不得不让人佩服企业的营销手段之厉害。当然，除了TATA木门以外，今年，还有不少的木门、门窗企业的营销活动给人留下了深刻的记忆。

值得注意的是，今年众多木门、门窗企业加大了对新媒体、新电商、新零售的布局，并通过“线下+线上”的结合开辟出了一条赋能品牌推广的道路。线下，在全国重点机场、高铁站或区域黄金广告位投放广告，参与行业内重大家居展会等活动；线上，携手腾讯、网易、搜狐等权威媒体背书，在小红书、抖音等新媒体平台搭建内容矩阵，实现低关注度品类的破圈传播。

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总结：环保节能升级、智造升级、门墙柜一体化升级、营销升级......总之，2021年的木门、门窗行业是在不断创新中、不断向前发展中的。“升级”也不仅仅是本年行业的发展关键，也将成为行业未来发展的主题。

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