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家居行业线上化已成趋势，双11皮阿诺加码布局新零售版图

2020-11-06 08:00:08 建材网责任编辑：刘小雪浏览数：8087 手机访问：建材网

皮阿诺家居

门店数量：500-1000家 基本投资：30万-50万

家居行业线上化已成趋势，双11皮阿诺加码布局新零售版图

疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，同城零售、本地生活在其中扮演起了更加重要的角色。一直以来皮阿诺始终坚持创新思变，面对消费新生态重新解构，以多渠道开拓流量运营链路，助推品牌营销破局增长，通过线上数据整合与线下消费体验一体化，缩短用户距离，构建全裂变式渠道提高终端门店客单量，为终端营销赋能。

家居行业线上化已成趋势，双11皮阿诺加码布局新零售版图_1

(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制供稿，侵删)

双11作为最大的线上促销节点，皮阿诺以预售定金蓄客，两阶段0点爆发，双11当天抽免单等线上众多优惠折扣。除此之外，线上产品的市场下沉，“线上服务+线下体验”模式进一步优化升级，让用户在抢购皮阿诺双11线上钜惠同时，更能在线下直接看到同款产品展示，购买更踏实，体验感更好，也是今年最大的亮点。

作为橱柜行业首家A股上市企业，皮阿诺（股票代码：002853）正加大力度推进新零售全面转型升级，密集布局线上营销渠道，除电商平台以外，通过线上直播形式获取订单，推动异业联盟直播带货，深耕短视频、社群营销，以抖音、小红书等平台内容种草，用小程序直播营销打通社群，获取私域流量促成订单。今年双11我们推出“短视频”、“直播”、“3D样板间”、“微详情”等多渠道阵地搭建，通过各种线上创新玩法，刺激消费者感官，全面而有趣的展示产品，真正实现边逛边买的效果。

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(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制供稿，侵删)

在产品上，皮阿诺正全面推进品牌向中高端战略转型，通过与国际顶级设计公司达成深度战略合作，完成研发设计转型、品牌战略升级与全面拓展新零售。今年线上，我们紧跟“一切都是新的”的大潮流趋势，在双11期间推出2020年下半年新款橱柜、衣柜定制系列，在产品、设计、服务、体验等维度上全面发力，并携手国内外顶尖设计大师，深挖年轻消费群体需求，打造高颜值、高性价比产品，赢得线上更多年轻用户喜爱。

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(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制供稿，侵删)

作为疫情后全球最大的消费季，今年的双11是最为特殊的一年。在两波爆发的创新后，皮阿诺将持续完善自我结构与竞争力的优化调整。第一点是“线上+线下”体验在真正意义上的全链路打通，经销商在电商强扶持的政策带动下，更积极的配合协同转化；第二点是在人货模型的重新构建，完成“产品品类结构+新品孵化爆发+客群画像属性”的调整。通过上述调整，实现可以弥补上半年疫情带来颓势的增长，为2020年画一个圆满的结尾，为2021年的增长夯下基础。

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(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制供稿，侵删)

自2020年疫情爆发后，各大定制家居企业线下生产和销售停摆，消费者开始向线上蜂拥迁移，在2020年第一季度，电商在整体营收中占比大幅提升，家居行业线上化已成趋势，全屋定制新零售风潮已全面到来，未来皮阿诺将继续加大对新零售的整体投入，促进电商平台赋能，实现消费升级，满足消费需求，坚持高标准领跑，通过创新发展夯实核心竞争力，把握新零售市场机遇，在变革中砥砺前行，再创辉煌！

(文章来源：皮阿诺橱柜•全屋定制供稿，侵删)

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