华帝 一次载入营销史的成功案例
华帝 一次载入营销史的成功案例
历时1月，引爆全民关注的世界杯终于落下帷幕，在法国队时隔20年再次捧得大力神杯的同时，赛场外的品牌生意经也成为大家的关注焦点。
而众多品牌中华帝在世界杯结束的当天，迅速抢占了各种头条，大有压过“世界杯”本身的势头。
7月16日凌晨，随着法国队以4:2战胜克罗地亚队，成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，此前做出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝也随之官微上承诺兑现。
华帝董事长潘叶江已签字同意
对于华帝“退全款”大家众说纷纭。有人认为这可能影响华帝的正常经营和业绩。但更多的人认为这是一场稳赚不赔的买卖。
根据华帝官方公布的数据，“夺冠套餐”指定产品的销售额为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。这笔7900万的退款并非由上市公司华帝股份全额负担。根据活动的营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，线上渠道的退款责任由公司总部承担。
虽然华帝看似需要承担巨额退款，但市场对此却反应积极，16日股市一开市，华帝股份的股价一度接近涨停。
股价反应了市场对华帝的信心，而市场的信心或许来自于对华帝此次营销活动认可。虽然表面看起来，华帝亏了7900万，但事实上华帝这次的营销活动明亏实盈。
近年来成为世界杯FIFA官方的合作伙伴和赞助商，一贯被看作是世界杯营销战役的正面强攻战役，也是一场货真价实的豪门盛宴。以本届世界杯的官方赞助商蒙牛为例，拿下赞助权就花费5000万美元，加上其他媒体投放和线下活动的费用，蒙牛世界杯营销的花费超过20亿元，这绝对不是一场人人玩得起的营销。
而华帝这次确实另辟蹊径，成为法国国家队官方赞助商后，华帝做出大胆的决定：如果法国队在俄罗斯世界杯上夺冠，华帝将全额退款，此类话题迅速占领了整个媒体圈、朋友圈。
整个世界杯期间，每每法国取得成功，华帝的资讯便一次次刷屏。可谓在世界杯期间获得了巨大的传播效果。
7900万对华帝来说真的很多么?去年华帝的销售额近60个亿，因为此次投入金额加上此前的媒体投放费，总营销费用占比并不大，因此比起蒙牛的20亿，小编真觉得华帝此次营销真是赚大
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