志邦、我乐、金牌等橱柜企业2018如何排兵布阵？

2017年，家居行业整合升级进程显著加快，各大企业在行业升级的洪流巨浪中披荆斩棘，各显神通，并且最终取得非常耀眼的成绩，国内定制家居几大巨头与去年相比，在营业收入与净利润上均实现了大幅度的增长。

2018年，定制行业依旧欣欣向荣，但是洗牌的脚步也不会放慢。在竞争加剧的大环境下，企业如何排兵布阵，结合实际制定发展战略，直接影响了自身的发展。在这方面，国内知名的橱柜企业是怎么做的？

志邦：斥巨资践行全屋定制战略

作为国内橱柜行业的领先者，志邦发展前景广阔。志邦主营业务为整体厨柜、定制衣柜等定制家具产品的设计、研发、生产、销售和安装服务，随着定制橱柜行业规模不断扩大，渗透率不断提升，志邦的市场不断扩大，业务增长明显。

2018年1月8日，志邦厨柜股份有限公司董事会审议通过同意全资子公司合肥志邦木业有限公司投资建设志邦木业配套产业园项目。该配套产业园项目总建筑面积约249,826.98平方米，计划总投资约120,000万元人民币，拟新建志邦木业生产车间、购置生产设备及配套项目，建设年产木门及家居配套50万套产品的生产线及配套设施。据悉，这是志邦厨柜为进一步践行公司全屋定制战略，丰富定制家具品类的举措。

同时，志邦2018年“微笑行动”再出发，志邦将继续走进百万用户的厨房，展开年度微笑回访服务，上门聆听客户心声，了解厨柜使用情况，并对消费者家里的橱柜、厨电器具进行专业的检修、调试和维护工作。

我乐：将年轻化进行到底

我乐家居于2015年开始布局全屋定制业务，目前已经具备了大规模柔性化制造和信息化运营的优势，未来随着募投项目新增产能的陆续释放，而随着新增产能的陆续投放，完全达产之后我乐家居将拥有5.17亿元的产值，全力支持全屋定制业务扩张所带来的增量需求。

2018年2月6日，我乐家居“乐在家书酒”签约仪式在南京盛大举行，会上正式宣布我乐家居与目前拥有近500万粉丝的樊登读书会以及以青春名义创新、创意、颠覆并洞察中国传统酒业的白酒品牌江小白达成战略合作。

此次，我乐家居的“乐在家居酒”时尚生活、跨界营销，将品牌年轻化的策略进行系统梳理，从品牌自身产品的年轻化升级到品牌营销受众的年轻化聚焦，更辐射至品牌的圈层＊＊＊＊、整合营销，从点到面影响年轻群体，同时也为这批用户在选购中提供更多附加值。

皮阿诺：9重收纳，全新定位

皮阿诺，2005年成立，2009年提出“让男人爱上厨房”后一炮而红，2017年初的深交所敲钟上市，成为橱柜行业当之无愧的第一股。

2018年1月22日至1月24日，在为期3天的“9重聚力.聚焦终端”2018年营销战略峰会上，皮阿诺发布了“9重收纳”的全新品牌定位，并且在2018年将投入巨资进行中山、天津、兰考三大生产基地的全面建设改造。据悉，皮阿诺三大生产制造基地，都将引进一体化德国豪迈全自动智能数控流水线，融入领先的精益生产理念，打造精细化工艺产品。据皮阿诺制造中心副总裁牛有江介绍：“兰考新厂预计在2018年8月份投产，阜沙二期4.0工厂已开始筹建”“投产后，预计橱柜、衣柜产能将提升60%以上。”

在皮阿诺的蓝图中，不久的将来，产品极速生产供货、线上线下融合、制造端与用户端无缝对接、产品与品牌服务成为核心竞争力，终端用户将可以更加便捷的体验到皮阿诺个性化定制的收纳与智能化家居产品——这些都将逐步变成现实。

博洛尼：做生活方式的引领者

博洛尼家居将“不做普通化产品，做生活方式品牌”的初心践行了整整25年。从2004年与艺术家曾梵志、周春芽、方力钧合作，实现艺术品与家居产品的完美结合，到2005年全球首创家居体验馆“7间宅”；从2008年与隈研吾等设计师发起“为中国设计”项目，到2017年初轰动业界的“6大人群重新定义家居生活”，再到后来牵手AAC艺术中国……

1月28日，博洛尼发布了与时尚设计师、色彩大师、昆虫摄影师的跨界合作。博洛尼专属的纹样及设计师联名款产品，将陆续开展研发与销售；意大利新锐摄影师Francesco Bagnato镜头下的昆虫，已自2017年9月起正式作为博洛尼的品牌形象，展现天然、野性、纯粹与孤独；色彩大师Karl将基于博洛尼自身研发的色库，结合“6性”概念，打造全新色彩系统，并首发“高冷范”系列色彩逻辑。2018年，博洛尼将继续成为行业的引领者，探寻更多关于艺术与生活的可能性。

金牌：可见可持续的增长

作为橱柜行业中鲜有海外渠道的企业，金牌已经形成了以美国、澳大利亚和迪拜等国家与地区为区域性中心的全球销售格局。未来2—3年海外销售将逐渐进入收获期。公司正加速产能建设，2017年3季度在江苏泗阳基地投入二期厂房建设，2018年将陆续释放新增产能，全年产能规模将达到20万套。

2017年5月12日，金牌厨柜成功登陆A股主板。18年来，金牌厨柜始终专注厨柜，立志打造“更专业的高端厨柜“。上市后的金牌2B精装修业务增速成长、招商进度加快，从规模效应上看取得了立竿见影的效果。随着渠道拓展内外兼修，产能建设加速推进，金牌的增长有可持续性。根据财联社最新消息，金牌橱柜公司业绩预计增加 32,966.66 万元到 38,461.10 万元，同比增加 30% 到 35%。

韩丽：新起点 新高度 新目标

2018年1月6日，第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典在北京隆重举行，韩丽家居不负众望，一举拿下中国家居产业“定制家居领军品牌”称号。作为标准化定制家居领导品牌之一，韩丽家居一直注重工艺，塑造品牌，为行业定制家居树立标杆形象。

2017年，韩丽家居一直坚持立足行业本身，以新技术，新服务来满足各环节需求，让消费者在家装过程当中，不再是关注于价格战术，而是强调用户舒适感的体验与更加方便快捷的整装服务，全方位来满足快节奏时代下，消费者对家居装修的升级需求。2018年，韩丽将利用互联网整合，线下落地，来为消费者提供高性价比的优质产品。

同时，经过近半年时间的考察与接洽，韩丽根据企业自身发展需要，决定将集团营销中心搬迁入驻佛山市禅城区智慧新城科技园，并在2018年7月完成装修后正式投入运营。本次韩丽集团的入驻，预示着韩丽家居实施”新起点、新高度、新目标”的大战略将全新启航。

（来源：泛家居圈）