净水器市场美的沁园交替上位 中端产品没前途？
净水器市场美的沁园交替上位 中端产品没前途？
奥维云网（AVC）数据显示，2020年5月净水器线下市场零售量为4.81万台，零售额为2.03亿元，同比分别下降19.62%和15.07%。
尽管市场整体表现不佳，但Top20品牌中，有超过半数在销量方面实现增长。
销量方面，A.O.史密斯市场占比为23.57%，并且有着4.21%的同比增长，位列第一；美的市场占比16.72%，同比增长0.07%，位居第二；第三名的沁园，市场占比14.98%，同比下降0.57%；安吉尔占比12.89%，同比下降1.99%。
销额方面，A.O.史密斯优势较大，市场占比31.44%，同比增长5.56%；美的市场占比14.56%，同比下滑0.78%，排在第二；沁园第三，市场占比为13.14%，同比下滑1.12%；第四名安吉尔市场份额为12.45%，同比有着1.04%的增幅。
整体来看，在净水器线下市场，A.O.史密斯有着较强的优势，其他品牌短时间内很难对其实现超越。
2-4名整体也比较稳定，但竞争颇激烈，特别是美的和沁园，在5月，美的的表现相对更好，但领先优势不算明显。
整体市场价格趋势方面，3000-3999元价格段是净水器线下市场的主力消费区间，市场占比高达34.65%，不过同比有1.19%的降幅；呈现增长的价格段为2000-2999元以及6000-6999元，同比增长幅度为3.37%和5.17%，市场占比为13.91%、9.3%。
与其它一些家电品类类似，净水器线下市场的两极趋势也比较明显：
低价产品受到部分消费者关注，这或产品普及，消费者初次尝试产品有关；高价产品增长也较高，部分用户或为体验升级。
综合以上数据，钉科技认为，净水器市场会呈两点发展趋势：
一是，低价位产品占比继续攀升。
从品牌来看，2-4位份额十分接近，同时受疫情影响，今年以来净水器市场遭遇不小的压力，随着市场逐渐好转，促销或许会成为品牌们一段时期内的“规定动作”，拉升业绩，夺取站位。
二是，产品功能进一步得到优化。
目前来看，净水器市场产品同质化较为明显，而多数品牌之间的差距又有缩小的趋势，品牌为了夺取更好的市场排名，进行降价促销外，差异化卖点的实现也会是选择。
（文章来源：钉科技，侵删）
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