颠覆整个家居行业？ 深度剖析践行大家居生态圈3种模式

中华建材网讯：当热词“大家居”，邂逅同样身为热词的“生态圈”，注定会延伸出很多版本的狂想与故事。在经历了现实与资本的轮番洗礼之后，多数的狂想与故事都沦为昨日云烟，而少数的狂想与故事则成为创举。欧派的大家居战略，齐家的大家装生态圈，以及刚刚呱呱坠地的靓美客身上所承载的住宅装配梦，作为践行大家居生态圈的3个不同版本，改变的或将不只是当下的家居生活，或许还包括整个家居行业的未来。

名词解释：大家居生态圈到底是什么?

所谓的大家居生态圈，其实包含着两个概念：第一个概念是大家居，第二个概念便是生态圈，只有将二者做到有机融合，才是真正的大家居生态圈。它超越了单纯的平台思维，不只是做产品与服务的整合，更强调将家居领域的所有产品和服务融会贯通，并形成相应的闭环与生态，从而在提升用户体验的同时，增加用户的黏性。

深度剖析：践行大家居生态圈的3种模式

欧派模式：让定制成为一种生活方式

基于时间、空间与个体兴趣差异的深度定制及情景化体验终端，让定制成为一种生活方式。3月29日，建筑面积超过10000m 2的欧派衣柜展厅，作为欧派家居上市后的首秀，正式揭幕。

欧派衣柜全新展厅，作为欧派大家居模式的最新展示载体，通过3个不同形态的展区，结合了“6空间体系”及“全生命周期定制”的产品战略，让定制首度突破了空间的维度，开启了时间的维度。与此同时，基于不同个体的兴趣爱好，提出了兴趣定制的创想。贯穿了时间与空间的个性化深度定制，以及据此构建的5D产品序列，让欧派家居基于定制的大家居生态圈更趋完善。

据悉，早在2016年3月，欧派衣柜便提出6大空间体系理论，将全屋定制分解为入户空间、餐厅空间、客厅空间、卧室空间、功能房空间、阳台空间等6大生活空间。在此基础上，新揭幕的欧派衣柜展厅首度融入了“6大生命周期”论，将故事化场景体验设计与个体生命周期轨迹相结合，每一个展示空间，都被赋予了情感、故事、人物和文化，充分再现了不同人生阶段所渴望的幸福生活场景，可以让处在奋斗期、婚姻期、有孩期、二孩期、成就期、洒脱期6个不同人生阶段中的你我，都能量身定制自己想要的幸福空间。

记者点评：仔细分析欧派模式，我们不难发现，它主要是由“个性化空间定制”、“一站式自主选材”、“管家式全程服务”三大核心服务构成，并在服务维度和深度上，突破了时间与空间的限制及个体兴趣差异的限制。而基于体验与互动的终端展示系统，在提升定制购物体验的同时，借助咖啡区、亲宝乐园、VR体验、艺术装置以及机器人互动设置等，突破了家居消费低关注度的瓶颈，增强了平台的黏性。未来的欧派大家居，不仅是一个家居消费终端，更是一个小型的家居生态圈，里面有设计、有产品、有服务，还有灵感、艺术、情感和休闲。

齐家模式：重新定义传统家装

基于流量的家装电商生态圈，通过将装修环节标准化、系统化，并以创新技术手段为驱动，重新定义了传统家装。

互联网的高速发展催生了电商，而伴随电商出现的是流量的碎片化。如今，线上的流量来源和形态发生了非常大的变化，流量已不仅仅来源于门户、论坛、搜索、电商等，而更多的是A PP、社交圈、资讯客户端等。在这样的大环境下，个体公司的获取流量成本越来越高，且传统的流量获取方式已无法完成集中化的客户运营。鉴于互联上时代流量的重要性，齐家网通过冠名《暖暖的新家》，公交、地铁、电视、电台等媒体广告的投放，以及不同类型A P P、微信公众号、P C端的聚合，构建了一张疏而不漏的流量之网，并以此为基础构建了自己的家装电商生态圈。

据齐家网CEO邓华金介绍，齐家网所构建的家装电商生态圈，主要由以下三大链条构成：首先，作为一个装修平台，齐家依托平台优势，将目光瞄准终端消费者。不仅推出了免费量房、免费设计、1：1施工等服务，帮助用户找到最适合且服务质量有保证的装修公司，而且在业内首推第三方监理和20%工程款托管服务——— 齐家保，把装修过程分成5次节点，每节点提供专业的、免费的，具有国家资质认证的第三方监理验收，用户满意后，20%节点款项再付给装修公司。与此同时，齐家网还制定了一整套施工标准，从施工队到监理验收都必须严格按照齐家网施工工艺标准，让用户放心把家交给齐家网。

其次，齐家网通过“口碑旺铺”，将家装产业链的商户聚合在齐家的平台上。作为一个装修、建材、家居领域的本土、导购、口碑平台，齐家网借助售前、售中、售后的严格审核机制，为用户的家装购物提供了可信赖的参考依据，在吸引商户的同时，也吸引了用户，并互为依托。

与此同时，作为电商零售品牌，齐家不仅依托流量给平台商家提供订单，而且结合齐家网12年的用户行为分析，以及平台大数据，为平台商家提供卖场O 2O化运营、商家类目运营指导、用户集客运营支持、线上多渠道营销等方面支持和培训，让平台商家在互联网时代跟上用户的购买路径。

记者点评：齐家网所构建的家装电商生态圈，其构成的三大链条让它具有更多的可成长性。

靓美客模式：借助内装产业化，像造汽车一样装修房子

3月26日，由靓家居、美的地产、好莱客、琢筑科技、华日家居、尚高卫浴、中盛陶瓷、耀东华板材8家企业联合发起成立的新公司———“靓美客”正式亮相。新亮相的“靓美客”，将专注装配式建筑和内装工业化的技术研发。

内装工业化到底是什么?按照中国建筑研究院C SP总工程师张伟民的解释，所谓内装工业化，就是将装修转化成“制造”。靓美客的内装工业化的核心，便是像造汽车一样搞装修。所有的装修部件，都是在工厂中生产的，最终出厂的构配件运输到现场，完成与基础的组装。如此一来，装修就完全脱离了传统的现场组织方式，而代之以工厂的流水线作业，形成以产品为目标的订货、购货、送货流程。在参加《2017首届中国住宅内装工业化产业联合峰会》的众位与会嘉宾们看来，装修行业中劳动力正在逐步减少，再加上传统装修流程存在一系列装修问题。内装工业化被公认为是家装行业的必经之路。

“住宅的工业化，在全球已经有100多年的历史，像法国、德国、日本、新加波等都已经相当发达。但是在中国建筑和装修仍然停留在高损耗、低效率、品质没有保障的初级阶段，毫不夸张地说，中国建筑和装修落后国外几个代次。即便是精装交付，如果按传统做法，中国一年的精装房二次装修也会 敲掉 超过300亿，平均每套房子会产生2 .6吨建筑垃圾。”靓家居董事长C E O曾育周认为，2016年李＊＊在工作会议里面提出住宅装配化之后，全国很多省市纷纷跟进推动住宅装配化。目前已经有30多个城市颁布了住宅装配化的政策，也出台了一些补贴政策，对于靓美客而言眼下正是布局内装产业化的最好契机。

记者点评：对于消费者而言，未来装修将不再需要经历繁杂的设计、施工和安装流程，只需要像买汽车一样，确定好品牌、型号、款式和色彩等参数指标之后，点击购买即可。不过参与《2017首届中国住宅内装工业化产业联合峰会》的技术专家们也坦言，虽然内装工业化目前在技术上依然存在一些待解的难题，不过随着靓美客的诞生及“中国住宅装配技术研究院”的成立，内装工业化的进程正在加速，不久的将来就会成为现实，并颠覆整个家装产业。

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