为您甄选家居建材赚钱好项目

    今日报名:12430天报名:25647

    湖南长沙周女士 3分钟前 咨询 品牌加盟客服

    净水器资讯 >618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览

    2020-05-22 08:02:53 建材网 责任编辑: 淡淡向发夹 浏览数: 手机访问:建材网

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览

    还未进入6月,但作为全年中最大促销力度网购节之一的618,其集结号已然吹响。今年618势必是一场更胜以往的“战役”。

    受制于今年的新冠病毒疫情,国内消费市场整体低迷,尽管近期线下市场有所回暖,但想恢复到疫情之前的水平已经不可能了。长达3个月的严控大大激发了线上市场的活力,疫情让国民的网购习惯进一步巩固深化,虽然视频直播带货的大肆崛起不容小觑,但电商渠道仍然是广大网民的首要选择。

    2020年,各个厂商的压力都很大,对于不少企业来说,清库存依然是目前主要任务,而即将到来的618无疑是一个极佳的突破口,赢了这场硬仗下半年就轻松了许多。泛博瑞咨询研究数据预测,2020年618期间(6月1日-6月28日)家电市场整体规模将达到941亿,同比4.5%。

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_1

    大家对618当然都是势在必得的,但前几个月的巨大损失让厂商失去了“价格战”的底气,所以,今年怎么玩出花样更值得深思。

    5月21日,京东将正式拉开618预售的大幕,各种新鲜、实惠的玩法也接踵而来,具体各大电商618营销方案如何,下面划重点!

    京东618促销

    一、活动节奏

    预售期(5月21日-31日)

    专场期(6月1日-15日)

    高潮期(6月16日-18日)

    续售期(6月19日-21日)

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_2

    二、家电核心策略及玩法

    核心策略:

    三大高点、人群主推日、BIGDAY、巅峰狂欢趴、全链路、全场景、全渠道氛围打造;

    核心玩法:

    1、 核心节点-疯狂48小时、翻倍券包、超级百亿补贴、前2后4;

    2、 全时期-套购全新上线、天天低价、24期免息、直播带货;

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_3

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_4

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_5

    三、十大礼包

    1、直播支持:京东618将为商家提供丰富的直播玩法,商家直播场次越多,在大促会场中的曝光也越多;

    2、头号京贴:平台级跨品类满减优惠券“头号京贴”全新升级,支持与限品类东券、店铺东券叠加使用,参与商品将获得更多流量扶持;

    3、预售支持:参与京东618预售活动的店铺和商品,可在搜索、大促会场获得额外流量曝光,优质预售商品可获得多流量加持;

    4、资金支持:京小贷的信用贷和企业主贷产品,新客户最低可享4.8折利率优惠、老客户最低可享7.8折;提供在途订单融资产品,助力快速提前回收货款,客户最低可享8折优惠;满足条件的超万名信用贷老客户,可最高提升信用贷额度50万元;

    5、流量支持:外部媒体资源将全场景覆盖资讯资讯、社交渠道、搜索引擎、视频网站等;线下媒体除一二线重点城市,还将专项覆盖三至六线城市;

    6、服务支持:商家可选择“晚必赔”、“30天包退720天换新”等服务保险产品,商家可自主选择,以提升用户体验和店铺转化率;

    7、物流支持:为已入仓或即将入仓且满足条件的平台商家提供年化9%,最高达200万额度的半年期“京信贷”服务,缓解入仓商家的资金压力;

    8、“三倍京豆月”活动:京东“评价官”用户的优质平价可获三倍京豆,帮商家积累优质评价,促进销售转化;

    9、内容平台推广激励:商家在抖音、快手等内容平台进行推广,产生的有效订单仅按1%收取类目扣点;

    10、权益保护:成立“恶意行为投诉中心”,帮助商家快速预警、解决恶意占库存、恶意索赔、恶意退换货等问题,有效维护商家权益。

    天猫618促销

    一、活动节奏

    预热期(5月29日-31日)

    6.1狂欢(6月1日-3日)

    品类日(6月4日-12日)

    二次预热(6月13日-15日)

    6.18狂欢(6月16日-20日)

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_6

    二、玩法详情

    1、6月开场秀,主播及明星跨界营销;

    2、多平**动,直播晚会+会场强势互动;

    3、全网达人团定制品牌专属短视频多平台分发持续造势;

    4、品类直播专场每日一品打造品牌专属直播阵地,同时在引爆期头部主播混场带货;

    5、12天站内不间断互动打卡抽奖;

    6、推出天猫618互动城,提供顶级资源位强势引导进店。

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_7

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_8

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_9

    三、红星美凯龙已确定成为2020年618天猫超级晚总冠名商。

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_10

    苏宁618促销

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_11

    一、活动节奏

    筹备期(4月15日-29日)

    蓄水期(4月29日-5月22日)

    预售期(5月23日-31日)

    预热期(6月1日-17日)

    爆发期(6月17日-18日)

    二、五大赋能

    1、互动营销赋能:苏宁将提供包括近30套玩法等定制方案,帮助商户提升日活和转化;

    2、精准营销赋能:免费提供以行业界定的人群画像数据使用,以及第三方精准营销的短信推送;

    3、直播营销赋能:苏宁保证佣金行业最低,并提供MCN代播服务;

    4、数据赋能:618期间苏宁会免费开放数据易道等工具,帮助商户的营销复盘和订单管理;

    5、培训指导赋能:苏宁每天开展3场商户培训,覆盖店铺装修、营销活动报名、大促规则、会员营销等模块,指导商户更高效地展开运营。

    三、价格严格管控

    在全网比价的同时,规定价格力核定期长达60天,远高于行业标准。

    国美618促销

    一、活动节奏

    超级品牌周(6月1日-5日)

    百店好物狂欢周(6月6日-9日)

    酷玩冰爽季(6月10日-12日)

    家电年中惠(6月13日-15日)

    6***戏在国美(6月16日-18日)

    狂欢不打烊(6月19日-21日)

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_12

    二、相关活动

    1、全场满618减50元;

    2、套购满额返618-1618;

    3、家电满千减百最高立减2000;

    4、活动期间,国美承诺:在国美网上商城购买自营商品。100%正品保障,假一赔三。暨活动期间在国美线上渠道购买自营商品,如遇非相关品牌官方认证生产的正规商品,凭所购商品有效鉴定资料,国美将按承诺给予商品购买价格的三倍赔偿。

    5、活动期间,消费者在国美网上商城购买自营家电、3C商品后,自订单“妥投”之日起7日(含)内(传统家电30日),如所购商品价格变低,国美将进行双倍补差价,最高每件赔300元;

    6、活动期间,国美承诺消费者购买的自营家电商品配送、安装一体完成,因我司原因导致送装延误引发顾客投诉,超出约定时间2小时的赔付顾客100元红券/单。

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_13

    618成家居、家电品牌疫情之下的突破口 今年各大电商玩法一览_14

    玩法是真不少,但怎样更为划算,还真得动一番脑筋才行。各大品牌、电商平台618战绩如何,我们拭目以待。

    (文章来源:万维家电网,侵删)

    本文地址:https://news.chinabm.cn/2020/05221469227.shtml
    转载本站原创文章请注明来源:建材网