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木门企业如何拥抱合作、布局大家装渠道

2020-02-26 08:10:13 建材网责任编辑：爱笑方小鸭子浏览数：3599 手机访问：建材网

木门企业如何拥抱合作、布局大家装渠道

疫情当下，木门企业传统的销售方式和营销策略不可避免地被按下了“暂停键”。中国木门技术联盟作为行业“引路人”，义不容辞地承担激发门企业发展潜力、推动行业升级的责任，在调研了不少木门企业的现状和发展需求后，中国木门技术联盟决定开设《联盟大课堂》线上直播课，让木门企业高层在疫情期间足不出户，便能学习关于门企发展最热门的一系列话题和方向。

看到现状——大家装战略是未来的

主力发展渠道

现阶段，木门企业面临销量提升之路艰辛，不少企业都在焦虑“客户都去哪儿了”，如果将发展的目光转向行业，我们不难发现，首先，在家装模式不断升级背景下，精装修、家装公司等凭借为消费者提供更家便利的服务，早已跑在了业务前端，而一些木门企业仍停留在自家的产品销售。

再者，一些企业已经看到了家装是非常重要的发展渠道，但家装公司的业务形式多样（整包、半包、高端设计师等），家装规模不同，全国或区域性的公司定位也不尽相同，很多木门企业在这方面开展得并不顺畅。

对于要不要布局家装渠道、如何和家装公司合作等疑问，筑燕科技创始人兼CEO冯伟分别予以解答。冯伟指出，装修公司的“看家本领”之一便是获客能力。基于与20余个家装公司的接触，不难发现家装公司维护客户的强度和广度都较以往更甚，如今，他们的获客范围放宽至2年期房、准期房客户群体，以三四人的小组形式和客户聊方案等等。

装修不是快消品，具有高单值、低频次的特点，意味着谁有高效的获客能力，就决定了谁的生存能力。一位做了21年的家装公司老板曾说，家装公司是品牌厂商的最后一公里的服务商。显然，渠道下沉、行业融合已然成为行业趋势之一。

寻找破局——组织体系的建设大于大客户

当大家装渠道之风吹来，木门企业仍需不盲从、不跟风、从企业战略层面实现思想和组织上的转变，做出正确的判断。而第一件事，就是了解家装行业现状和装修公司的优势，以及学会甄别出志同道合的合作伙伴。

家装行业虽具有五万亿的市场份额，但与木门行业的情况相似——家装行业的集中度非常低，全国总共有约17万家装公司，其中，公司规模超10亿元的，不超过10家；在5000万~10亿元的家装公司，大约5000家；低于5000万规模的家装公司，在16万家以上。筑燕科技所合作的公司大多是5000万~10亿元规模的家装公司。此外，不少家装公司的管理和技术比较落后，总体来说，家居家装的市场空间巨大，木门企业需根据企业自身的定位，选择合适的合作伙伴。

木门企业如何拥抱合作、布局大家装渠道_1

筑燕科技创始人兼CEO 冯伟

据冯伟分析，装修公司的五大优势在于：获客能力，设计能力、交付能力、组织管理能力、供应链能力。有的家装公司获客和供应链能力很强，有的则是交付能力很强，装修公司不同，优势也不同。

那么，木门企业破局的关键点在于企业决策者的认知和方向路径，冯伟指出几点提示：一、组织体系的建设大于大客户，最重要的是建立内部的组织和体系；二、选择大于努力，有效识别并选择和什么样的装企合作等。

提及如何甄别装修公司的实力，冯伟表示首先是看年限，装修公司的成立时间越长，越要看清该企业的利润和成本、成长能力；其次，看创始人的背景和创办初心；第三，看团队，毕竟企业文化和老板风格一脉相承；最后，看发展模式，是半包、全包还是高端装修，以及信息化应用等。

在冯伟看来，特别是数字化产品，它将是未来所有企业的标配。筑燕科技作为高新技术企业，一直致力于研发数字化产品，从而助力装企、厂商、经销商提高效率、减低成本、提升获客能力；另外，筑燕科技也有自己的商学院，为所有的企业提供学习和培训。更多大家装渠道拓展实操的专题课程，请继续关注搜门网和筑燕科技。

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