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    重大利好!广州官方发布“定制之都”三年提速计划

    2019-10-16 10:27 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    10月14日,华南地区几家定制家居企业股价均略有提升。欧派家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配分别有3.94%、1.52%、0.82%、2.75%的涨幅。

    股价上涨背后,广州建设“定制之都”计划正在紧锣密鼓地进行中。

    10月10日,广州市工业和信息化局起草了《广州市推动规模化个性定制产业发展建设“定制之都”三年行动计划(2019-2021)(征求意见稿)》(下简称《计划》)。

    根据《计划》,预计到2021年,规模化个性定制产业产值翻番,定制家居行业产值达1000亿元。培育形成5个示范产业集群,30家示范企业,20个名品名牌。其中,在定制家居发展重点上,主要发展仿真和虚拟设计制造、参数化智能设计、网络协同设计等技术。

    (图片来源于网络,侵删)

    经笔者梳理得出,欧派家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配四家定制家具上市公司总市值相加约850亿元左右,2019年上半年总营收相加约127.2亿元。

    10月14日,广财商贸流通研究院院长王先庆向记者表示,广州发展定制之都的优势是在于市场成熟、产业链完整,消费可以得到充分的满足,消费者与生产者之间很容易形成双向的浮动。所以广州目前是全国发展定制最好城市之一。

    10月14日,欧派家居、索菲亚、好莱客均向记者表示,对《计划》乐见其成。

    好莱客指出,20年的行业发展造就了数十家上市企业,近半数在广州及周边;索菲亚表示,作为行业的发源地及集中地,广州有着不可比拟的产业基础与先天优势;欧派家居则表示,建设“广州全球定制之都”,每个家居企业都责无旁贷。

    用创新寻求突破

    定制家居市场规模在不断扩大。6月17日,中商产业研究院发布报告数据,2018年定制家居行业的市场规模就已超过2500亿元,预计到2019年我国定制家居行业规模将超2800亿元,2020年将突破4000亿元。

    但在整个家具行业,其行业渗透率仍偏低。经济学家宋清辉向记者表示,目前中国定制家居行业渗透率只有20%。

    在生产端以及销售终端,定制家居企业正在持续创新、突破自身局限。

    2018年4月16日,尚品宅配投资30亿元,在无锡建设华东生产基地。

    2018年7月,索菲亚在湖北黄冈生产中心投产定制家具“未来工厂”。

    索菲亚向记者表示,这是索菲亚首个拥有自主知识产权、符合德国工业4.0标准,在智能化的生产线上,板件全程不落地,效率更高。

    而欧派家居早在2015年迈进AI工厂时代,彼时欧派启动《欧派制造2025》战略,融合互联网、大数据与人工智能制造,通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节。如今在欧派家居已拥有近100万平方米的智能生产基地。

    此外,部分企业正在打造全渠道布局,线下线上互相支撑。

    欧派家居向记者表示,公司在守住原有渠道优势和地位的同时,积极布局精装、整装、电商、外贸渠道业务,打造出欧派特有的“传统行业+互联网”模式。

    记者在欧派官方天猫旗舰店留意到,店铺首页中欧派家居分布各类全屋定制套餐,在套餐下分别拆分其包含的定制产品,以供消费者多重选择。

    除自身积极变革外,外部环境也在助推定制家居产业发展。

    城镇化趋势明显 助力定制家居行业发展

    10月12日,一位接近家居行业的王先生向记者表示,城市居民可支配收入高,又有独特消费观念,因此在选购家具时会把样式、质量以及品牌等因素放在考虑范围之内。

    再加上随着消费者年轻化,北上广深等一线城市购买中小型房屋成为趋势,空间利用率的要求随之提高。

    2月20日,前瞻产业研究院发布数据,2018年一线城市家具消费占全国比重的47.25%;装修面积在50130平方米之间的占比达到72%,其中,5090平方米占30%,90130平方米占42%。

    面临更大挑战

    不过,定制家居行业在经过快速增长后,也有整体业绩放缓的趋势。

    国信证券在8月7日将定制家居板块9家上市公司的收入进行加权平均计算板块增速统计发现,该行业在2017年增速较高,达到34%,而2018年仅有19%。

    细分企业来看,行业龙头业绩出现不同程度放缓。据财报披露,索菲亚在2017年营收和归母净利润同比增长均在36%左右;而到了2018年两者增速下滑至18.66%和5.77%,为73.1亿元和9.59亿元。

    与索菲亚有相同经历的还有好莱客,该公司2017年营收与归母净利润同比增长分别为30.02%和37.95%,一年后两者增速下滑至14.46%、9.84%,分别为21.32亿元和3.82亿元。

    好莱客方面对记者表示,定制家居行业受到房地产景气下滑、行业同质化严重、跨界竞争加剧、消费流量碎片化等方面的影响,外部环境与以往相比挑战更大。

    中商产业研究院的研究报告表明,2018年我国住宅销售面积为14.8亿平方米,同比增长2.2%,住宅竣工面积6.6亿平方米,同比下滑8%,关联行业受地产行业影响压力较大。

    此外,随着定制家居企业数量不断增加,市场趋于饱和。

    中商产业研究院数据显示,截至2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家;到2018年年底全国家具制造业企业数量已经增长至6300家。

    “行业内部竞争格局变化明显,由于定制家居行业市场前景广阔,行业渗透率不高,低准入门槛等特点,部分成品家具制造企业、跨界企业进军定制家居行业,此外包括部分房地产公司、家装公司开始切入到定制家居产业链。”欧派家居向时代周报记者坦言。

    欧派家居表示,随着主流家居企业的纷纷上市,在资本助力下,各家公司陆续投入大量人力物力加速市场占领,提升公司市占率。

    公开数据显示,截至2019年一季度末,欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客合计店面数量14411家,较2018年底增加178家。

    “房地产下滑虽然对定制家居造成影响,但定制家居不完全只为房地产服务,类似于办公设施、文化设施、体育设施等方面都可以定制,因此定制家居具有远大的发展前景。”王先庆向记者表示。

    (文章来源:时代周报,侵删)

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