家具卖场灯光布置详解析 有图有真相

有生活追求或者说有品位的人都清楚的知道，和百货商城零售不 一样，家具产品的售卖对整个卖场环境要求特别高，尤其是实木类家具，往往需要通过精心的设计来打造很温馨自然的氛围。

一个有亮点的场景才能在最短的时间吸引消费者走进店里并成为预设故事里的主角，按照预设的场景过一次，“对，这就是我理想中的家”而深深打动甚至是震撼到，最后心甘情愿的掏出钱包打包带走产品。

在这一整个环节中，除了家具本身的特质，店里的灯光在中间的重要性可想而知，在此间灯光扮演了两个角色，一是营造空间氛围，二是引导视觉关注。

说了很多，我们还是看看下面这个场景吧，你第一眼看到，给你什么样的感觉？是会客室？书房？还是其他呢？

一眼看去，好像都有点像。非也，这其实是个家具展厅卖场—红古轩家具展厅中的一个角落。

这是通过现实的场景“扮演”生活中一个实景，和一个有别于实景表现手法（实景中的书房是不会将灯光完全打到座位上，但是在家居卖场中就不一样了，因为那张凳子是商品）。

其实，从照明的角度而言，除了上述设计的角度外，还会有其他需要注意的点吗？

下面我们就来具体的分析一下：

一、照明设计的视觉引导要素：利用灯光营造视觉导向

动线引导

人们接受外界的信息，有83%是来自于视觉，灯光更是吸引视觉不可缺少的一环，肉眼还有很强的趋光性，喜欢往亮处的地方走去，在一溜位置无差异的商铺中，如何吸引消费者看见并率先走近？

答案就是亮起来！

在一片卖场中，店铺入口与环境的差异性，会构成引导性照明，它主要目的就是就是吸引消费者关注进而走进店里。

然而，仅仅亮起来就够了吗？很显热，这并不是比谁家的灯光更亮的问题，而是所计划和展现次序的问题。

首先是灯光引入视觉导向，在店门或者过道通过灯光的渐入形成一种视觉上的秩序性，使消费者随着光线的引导，从看见，到走近，再到进入。

就如橱窗和入口处的照明灯光，是引导消费者进入店铺的重要手段。很多客户不知道在这一处该如何着手，下面就带大家慢慢进去，去深入了解一番。

图：卓木王东莞世9号馆博园展厅，通过灯光营造不同层次陈列区域的明暗对比，首先通过独特的有特色的店招LOGO吸引消费者关注，然后怀着好奇心进入，是引导性照明发挥的作用。(图片由神话照明提供)

产品引导

产品引导，是指通过照明灯光的设计打造不同区域的照度分布，形成明暗对比，突出整体空间的层次感，将消费者的目光导向照度较高的产品上，这也是我们经常说的重点照明，最终目的是帮助商家实现产品的销售。

图：戏剧舞台上，经常使用强烈对比度的灯光去“管理”观众的视觉焦点，所谓“灯光打到哪大家眼睛就看哪”，也是光之所及到处都是美的展现，这种照明设计广泛的被用在了橱窗照明上。

图：这是这张形象床在调灯前的效果

图：这是调灯后的效果展现（图片由神话定制照明提供应用案例）通过天花可调角度轨道射灯，对床屏的雕花部分和床头进行重点照明，营造较高的照度，将消费者的目光导向最能体现产品价值的地方。

二、光品质对家具材质与特征的表现力

对于家具产品而言，材质、质感、颜色，是最直观和影响购买行为的外表要素。

真皮纹理、木材特征，不同材质对光的要求是不一样的。在整个照明设计中需要针对不同的产品提供准确的色温，合适的功率和光束角度，使之产生有明暗对比的空间格调，从而提升产品的品质与气质。

针对不同材料的家具，实际中灯光的表现手法也是不尽相同：例如

再次，在高端家具品牌体验馆的照明设计中，灯光要想达到凸显商品的色彩和质感还需要考虑灯光品质，选用高显色性的灯具（通常定义为Ra大于90）才能表现物体的天然颜色。光源的显色性越高，对物体的色彩还原能力越强，在高显指和低显指灯光下的产品，简直是天壤之别。

图：左图神话定制光色与右图市场常规光色对比，显色指数高的光源才能表现物体的天然颜色。（神话照明提供）

三、正确把握空间氛围的渲染

就像文章开篇中所说的：营造温馨舒适的消费体验是灯光配合产品陈列设计师的核心目的。

但是，我们应该了解到在营造空间氛围和表现产品之间是有一个平衡点的，那么，这个平衡点该如何把握呢？

首先，灯光营造的空间氛围和现场的体验感必须要与产品的品牌定位相符合。

一个成功的家具体验店照明灯光设计必须要能够配合商家的场景主题营造相应的氛围，能够准确清晰的向客户传达产品的品牌价值与文化，以及产品中所蕴含的生活方式，同时吸引消费者能够以主角的身份参与进来并且产生情感的共鸣。

那么，好如何表达产品的述求呢?

那首先色温要对，灯光角度和灯位的排法要对

图：神话照明家具照明应用案例国寿红木世外桃源，既借鉴了明式家具的简约造型，同时又兼备了现代家具的时尚元素，创造出一种传承明式精髓的“新明式”风格，成为新中式风潮中一股独特的力量，该系列的造型典雅却不繁复，时尚但不浮夸，所以整体灯光效果需要有比较多的明暗节奏。

神话照明设计师通过空间定位分析以及产品品牌价值后选用一款较低色温符合红木家具特性的灯光，让整个空间色调体现得更加柔和、温馨舒适。

采用窄光束灯光点缀，突出产品的特性与家具风格，更好的诠释出艺术的气息。

布灯位置需要注意装饰和表现的平衡

再来看一下国寿展厅中的一个局部，这是个典型的中式书房空间，氛围的渲染已经很到位。

但与真实书房的表现不同的是，空间中灯光的重点表现会落在家具上。引导调整灯位时，不合理的炫光会引起消费者不适的问题应该是要引起注意的。图中灯具的布灯位置和打光方式不对，会因为眩光或者阴影缘故带来相反的效果。

推倒客户需要吸引消费者，但不仅仅是简单解决吸引消费者的问题，对购买行为的最终动因需要有比较综合的把握，好的光是空间的灵魂，都是影响因素。还是那句话，需要下功夫去做好灯光，用好“灯”！

(文章来源：家具-公众号，侵删)