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    适度价格战对互联网电视行业是必须的

    2019-04-18 09:30:32 建材网 责任编辑: 尊敬与未来 浏览数: 手机访问:建材网

    适度价格战对互联网电视行业是必须的

    近年来,在中国彩电行业讨伐“价格战”的舆论可谓口水飞扬,很多彩电企业都企图提升产品销售单价来追求高毛利率,至于消费者是否买到高性价比的产品,对它们来说根本不重要。

    不过,中国彩电市场销售额已经连续两年下跌,至今没有回暖的迹象,在这种情况下,PPTV智能电视、小米电视、创维等彩电企业近期纷纷发动了力度空前的价格战,以刺激消费者的购机欲望。

    4月,创维、小米等品牌纷纷宣布部分产品降价;PPTV智能电视,则在4月11日官方以降价函形式宣布全线产品降价,覆盖了32英寸到100英寸的全尺寸,32英寸爆款低至666元,再次击穿行业底价。

    实际上,在严重饱和的彩电市场,想要激发消费者的换机热情,必须得有适度的价格战,这对互联网电视乃至整个彩电行业来说都是必须的。

    适度价格战对互联网电视行业是必须的_1

    适度价格战对互联网电视行业是必须的_2

    失去“高性价比”优势,让互联网电视整体市场份额萎缩

    从2013年至2016年,在以乐视超级电视为首的互联网电视品牌阵营的价格战攻势下,互联网电视整体市场份额在2016年攀升至20%,后来,由于乐视创始人贾跃亭的“造车梦”拖垮了乐视,使得资金链断裂的乐视超级电视逐渐淡出市场。

    随后在2016年至2017年上半年,上游液晶面板接连涨价,外界资本对互联网电视行业的投入减少,一系列的连锁效应让某些亏损严重、举步维艰的互联网电视品牌停止了价格战攻势,市场份额大幅度下降,甚至被淘汰出局,这让互联网电视整体市场份额急剧萎缩。其中,只有小米电视、PPTV智能电视等个别互联网电视品牌由于仍然坚持“高性价比”优势,使得自身销量仍然获得了正向增长。

    彩电行业对价格战应该有一个辨证的认识,如今彩电制造业同质化,流通渠道也同样同质化,彩电供应链的利润水平偏低是一个不争的事实,但是如果在现阶段的价格战还没有办法避免的话,彩电行业就只有通过价格战来淘汰落后者,产业才能实现转型升级,技术才能迭代升级,商业模式才能创新突破,朝着一个更高的阶段去发展。

    价格战并不都是恶性的,适度价格战对于互联网电视行业发展是有利的

    凡是有助于环境净化、有益于行业发展、有利于企业竞争以及战略实现的价格战都是良性价格战,相反,那些超出自身能力范围、投机取巧、扰乱市场秩序、毫无战略意义的价格战便是恶性价格战。

    所以说,价格战并不都是恶性的,适度价格战对于互联网电视行业发展是有利的,更是必须的。

    2019年春节后,全球彩电整机市场没有明显回暖信号,虽然由于上游部分尺寸液晶面板价格已经触底,酝酿反弹,有望止跌,不过,大尺寸液晶面板价格受供应增加的影响仍将继续下降,但降幅收窄。总体而言,液晶面板价格仍处于低位,是有利于整机企业发动价格战的。

    小米电视在4月9日“2019年米粉节”中的低价促销刚结束,PPTV智能电视便在4月11日宣布32英寸至100英寸全线产品降价,价格低于同尺寸的小米电视,创彩电行业新低。

    其中,配置1GB+8GB大存储的32英寸PPTV智能电视仅售666元,比配置1GB+4GB的小米4A 32英寸电视的799元促销价还要低;此外,拥有1GB+8GB大存储配置的PPTV智能电视C4系列40英寸降到999元,这个价格比1GB+4GB配置的小米4C系列40英寸电视的1299元要低很多;PPTV智能电视5系列55英寸降至1799元,这比小米电视4A 55英寸的1999元促销价要低200元。

    无论是配置还是价格,PPTV智能电视在4月份开启的价格战中都有巨大的竞争优势。

    具备母公司苏宁的强力支持,以及拥有强悍的生态圈、供应链整合能力、内容版权优势,让PPTV智能电视有实力发动这场前所未有的价格战。

    低价争夺市场,目前不止是互联网电视的竞争焦点,仍是中国彩电行业的竞争重心,近期产品平均价格仍将下行。

    上百亿的体育版权铸就PPTV的差异化内容优势,为彩电行业“内容盈利”探索新出路

    一块液晶面板占据一台液晶电视整机造价70%左右的比例,所以,彩电整机企业面对上游液晶面板资源严重同质化的状况,如果要推动消费升级和产业升级,很难在硬件层面有太大作为,首先得从软件、内容、平台等方面寻求出路。

    在互联网电视行业,虽然很多企业都宣称自身有内容优势,但是,吹嘘成分远远大于实际。例如,小米电视的内容平台上虽然号称拥有极其丰富的影视剧、体育点播资源,但是,这说到底都是BAT(百度爱奇艺、阿里巴巴优酷、腾讯视频)、PPTV等内容版权商的视频资源,很少有属于小米公司自身版权的内容。

    而PPTV智能电视则不同,PPTV拥有超百亿价值的体育版权,包揽了90%的体育赛事资源,成为目前全国最大的互联网电视体育内容平台,近日, PPTV智能电视宣布,新老用户即日起享免费看中超特权,可谓给广大球迷们带来了不小的福利;2019年1月,PPTV智能电视携手优酷达成深度战略合作,推出Super TV会员,内容全新升级;同时,PPTV宣布推出“苏宁繁星计划”,扶持独立内容提供方,增加原创内容输出,为用户打造全网最强内容平台。

    面对数千万的体育观众和内容用户,PPTV智能电视在广告、电商、会员等方面探索差异化的“内容盈利”方式,为智能电视行业发展开辟新出路。

    2019年3月1日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等三部门印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的通知,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。超高清视频内容资源极大丰富,网络承载能力显著提高,制播、传输和监管系统建设协同推进,产业发展支撑体系基本健全,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。

    据奥维云网(AVC)测算,截至2018年底,4K电视的保有量为1.1亿台,中国仍存在将近5亿台非4K电视(FHD电视、HD电视和CRT电视)等待更新升级,预测4K电视的存量替换以及8K电视的增量空间至少万亿规模。

    未来5年是我国超高清发展的黄金时期,中国将成为全球最大的4K超高清市场。PPTV智能电视、小米电视等互联网电视品牌抓住超高清视频产业发展的战略机遇期,撬动巨大的市场需求,再加上适度的价格战,自然会让互联网电视品牌成为中国彩电行业愈发重要的中坚力量。

    (文章来源:第一家电网-公众号,侵删)

    本文地址:https://news.chinabm.cn/2019/0418726474.shtml
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