设计家 从地板开始|全国1500所高校学子共同助力圣象活力

学院奖全称“中国大学生广告艺术节学院奖，由中国广告协会主办。中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家＊＊＊＊批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

近日，中国家居行业引领者圣象集团正在进行品牌年轻化的转型，与新一代的消费者建立对话，沟通想法，与第十七届中国大学生广告艺术节学院奖携手合作面向全国1500所高校学生，征集以“为美定调——圣象设计家，从地板开始”为主题的原创作品。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

圣象集团将全面升级品牌愿景，“设计家，从地板开始”通过设计，让圣象地板在家居装修中C位出道，成为设计、美学、审美表达的重要语言。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

正是基于对美好生活的探讨和交流，了解年轻一代对家的美好向往，共筑年轻消费者心中的美好家园，传递家居文化，增进新一代消费者对圣象品牌的认识这个目的。圣象集团与第十七届中国大学生广告艺术节学院奖联手，共同征集以“为美定调——圣象设计家，从地板开始”为主题的原创作品。

全国巡讲，对话年轻一代

从3.12日起，圣象集团将跟随学院奖的脚步开始近2个月的全国高校巡讲活动。在北京、广州、武汉、西安、青岛、昆明、郑州、合肥、哈尔滨九大城市进行圣象的品牌形象展示，并在知名高校进行校园宣讲活动，与大学生对话交流、沟通命题和启发思路。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

形式多样，解读不同角度

本次比赛形式多样，参赛大学生可自由选择平面广告、微电影、营销策划、广告文案、产品设计任意一种形式表达主题。

为使大学生更好地阐释“为美定调——圣象设计家，从地板开始”这一主题，圣象在产品设计下还新增了一个类别——空间应用设计，要求参赛者围绕整屋空间的定制设计等方向自由发挥，设计能够独占C位的地板家居设计。

命题要求阐述

【平面广告】

为“圣象”品牌进行平面创意，作品可以彰显品牌个性，也可以体现产品特性，还可以传达生活Style。另外，作品要配上创意文案，表现形式不限。

提示1：从圣象品牌广告语出发，设计品牌画面等平面作品。

提示2：从设计美学角度出发，将圣象地板以任何一种形式设计到你的家，例如：地板上墙，地板变床等，并配上你的创意说明。

提示3：从本次主题出发，平面广告可以趋于网络化、流行化、个性化，总之，以让圣象品牌在大众心中产生潜移默化的影响，对圣象品牌进行深入的推广为目的。

【微电影】

1、根据“圣象”品牌调性创作，可以用于视频网站推广或social传播的微电影/病毒短视频，或以“我为圣象代言”为题，利用微信、微博、抖音、快手、火山视频等新媒体创作短视频，镜头中出现圣象的任何标识即为有效；

2、全国各地3000家门店任你体验、任你取景，我们希望：你的年轻、你的张扬能与“圣象”产生不一样的化学反应（当然，去到店面里还是需要和店员沟通好再进行创作哦~）；

3、视频题材、内容不限，只要你敢想敢创作，你就是参赛者里最靓的仔，当然，我们是要对“烂俗”说no的。

【营销策划】

方向1 策划一场以“设计”为关键主题的大型活动方案，以圣象地板的销售为主，辅助墙板、空间、收纳、配件、配套产品及相关延伸产品的销售。方案要有创新，思维缜密，具体包含以下几点：

1、活动创意主题 ；2、活动主KV（符合年轻人审美）；3、 活动的口号和宣传点；4、活动周期、范围；5、与消费者关于家装设计方面互动的方案（线上+线下）；6、传播方案；7、媒体投放策略；8、延伸宣传画面等

方向2 策划如何与设计师做好粘度活动：如何能与设计师建立起紧密的关系以及怎样去很好的维护好我们与设计师之间的关系，以建立起长期的合作伙伴关系。要求：思路清晰、内容详实。

方向3 对新产品进行创意策划设计，符合圣象品牌风格，提升产品市场竞争力，得到现下年轻消费群体的喜爱。策划内容：1、产品系列命名；2、整体创意规划；3、文案撰写；4、主画面；5、POP。

【广告文案】

以“爱、美、设计”为中心，大开你的脑洞，结合圣象品牌调性和愿景，写出有趣的、social的，网络化的广告语、段子、营销软文，宣传口号等。圣象全国有3000家专卖店等你来体验。

【产品设计】

给圣象地板做产品的外观设计或利用圣象地板做空间应用设计。

外观设计：

地板表面的花纹设计、色彩设计、组合拼接设计都可以。板面的材种工艺不限，组合拼装方式不限。

要求：1.一套设计不少于5款； 2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的产品系列提供终端陈列空间（商场、橱窗等）解决方案，讲究产品意境的体现。

空间应用设计

1.墙面设计：木地板在墙面的应用，木地板与其他墙面材料的拼搭应用；

2.地面设计：

（1）铺装方案：木地板的拼装方式，木地板与其他地板材料的拼搭类型；

（2）功能区的应用设计：如客厅、餐厅、飘窗等；

3.顶面设计：木地板在顶面的应用，木地板与其他顶面材料的拼搭应用；

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

丰厚奖金，表彰创新思维

作品将由圣象专家组和学院奖专家组共同评选。对于此次大赛，圣象与主办方共同设置了丰富的奖项和奖金，届时将根据作品内容质量发放。

此外，圣象集团还单独设立金“象”奖评选，奖金总额超过50000元。旨在表彰具有创新思维的年轻设计师，促进中国设计文化交流和发现新生代设计力量，同时为圣象集团的品牌年轻化注入新鲜元素、储备设计人才。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删) 

对话年轻一代，满足年轻消费者的审美期望，圣象从消费者心中梦想出发，共筑完美家居生活。

让家成为美好向往！

3.12日 西安西北大学第一站

我们不见不散！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)