全网传播流量近亿 金舵瓷砖新春借势屡获佳绩

今个新春，金舵瓷砖围绕“爱”、“团圆”，并契合品牌“给家一个品质承诺”的理念，推出“全家福”一系列活动。频频借助新媒体，打破家居品牌传统线下爆破壁垒，迎合互联网时代，在新春流量中获得突围，并实现软实力加持。

百万播放量温情视频，唤醒对家的关注

早在春节2个月之前，金舵瓷砖便为广州地区30户顾客家庭，免费上门拍摄一系列有爱的全家福。这一活动也成为了金舵瓷砖提升客户服务的新形式，日后将陆续走入更多的用户家庭。

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

而春节期间以“全家福”为串联，根据现代都市人聚少离多，并缺乏与家人之间的爱意表达的痛点，拍摄短片《你多久没拍全家福了》。该片上线短短几天，全网视频播放量便近600万。微博单条图文更是获得官方推荐，同步话题#你多久没拍全家福了#引发943.5万阅读量。众多网友纷纷感叹自己看完视频后的触动——“我也希望自己能拍过一张全家福。”

(视频来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

犹记得从前，一张全家福，背后承载着的往往是一家人略带隆重的仪式感，是在照相馆才能完成的不平凡愿望。如今科技发达，移动拍照越来越简单，可却少有人去将全家福变成固定的爱意表达。于是今个新春，金舵瓷砖传承这一美好期待，重新唤醒对家的关注。

联合抖音持续引流，沟通新生一代

除了视频火爆，微博、微信等平台发力吸引关注外，金舵瓷砖还联合拥有新生代活跃用户的抖音平台，发起#咔嚓来张全家福 挑战赛，新春期间为品牌传播流量持续加码。

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

媒介精准投放广东地区，包揽开屏画面，话题广场等多方位传播并引流。挑战赛发布金舵瓷砖的创作原声，一句富有广东本土化特色的粤语“快滴嚟影相啦”作为开篇，以情感切入，实现粉丝互动。3个咔嚓手势定点，勾勒美满家庭影像。活动期间，共吸引3721个家庭参与，吸引4521万人次观看，累计点赞量224万+，总评论9万+，让广大用户时刻见证千家万户的幸福。

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

中国人普遍都不善于表达，金舵瓷砖却能以一个“全家福”活动，引导多数人告别克制而内敛的方式，为这个春节注入不一般的年味。从年前的预热海报以及H5传播，到后期的挑战赛，这是金舵瓷砖在与用户们重构沟通、并获得深度认同的过程。

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

以小见大，金舵瓷砖将持续发力

春节作为一年中最大的热点，从来都是各品牌必争的兵家之地。作为家居品牌，金舵瓷砖一直致力于回归营造幸福家的本质，聚焦于挖掘平凡却不简单的点，并重新带领人们审视其价值。

不管是微博、视频，还是挑战赛，通过多种互动机制形式，利用网络生态的活跃社交属性，金舵瓷砖坚持紧扣“家”理念，将活动主题与品牌理念多维度紧密结合。毫无疑问，今个春节，在此意义的带领下，着实打出了一手好的情感营销牌。

2019年才开篇，金舵瓷砖便同时触碰多个媒介，全方位扩散吸纳大批流量。这不仅增强了品牌传播度与用户参与感，攻占消费心智，还将“给家一个品质承诺”的主张用更好的方式留存于用户心中。

而这只是一个开始，焕发新生活力的金舵瓷砖，将继续发力，为品牌持续附加更好的价值内涵。

抖音挑战赛

获奖名单

第一名

@小洛瑶（ID：1945241228）

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

第二名

@嗯叽（ID：2083143923）

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

第三名

@小莉（ID：1470619659）

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

优秀奖

@韩梅（ID：1670368792）

@咯咙咚呛呛呲儿（ID：13519422）

@JCCCCMAN（ID：851427584）

@木子鱼宝宝（ID：yuyi243812520）

@moon（ID：351787267）

@小7（ID：383132649）

@你猜不到的星（ID：383735855）

@娇情的八公（ID：KS611321）

@Phyllis（ID：1709157513）

@文俊（ID：173894344）

(文章来源：金舵陶瓷公众号，侵删)