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    地板加盟攻略 >地板开店调查报告范文参考

    地板开店调查报告范文参考

    2019-01-16 18:20:12 建材网 责任编辑:天空单纯 浏览数: 手机访问:建材网

    地板开店调查报告范文参考

    目录

    1、市场调研

    2、XX地板市场概况

    3、消费者调查

    4、地板产品的未来发展走势

    一、市场调研

    目前市场上的品类繁多,实木地板、复合地板、强化地板、竹木地板、地热地板、防静电地板、软木地板等等。据有关数据调查显示,预计2016-2021年,我国木地板行业总体呈增长趋势,预计到2021年,我国木地板行业销售收入将接近1300亿元,地板行业发展潜力可谓巨大。

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    地板市场调研(图片来源网络)

    目前地板市场中在中国地板十大品牌排名中,大自然地板、圣象地板、永吉·古尼拉地板、联丰地板、富林地板和林昌地板纷纷上榜,见证了实力出众的好品牌风采。

    二、XX地板市场概况:

    目前,XX地板销售地主要聚居在XX大街处(具体位置)。从产品和品牌档次上看,XX地区汇聚了来自天南海北的中低档地板品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向XX地区集中;中档及部分专业市场多数集中在XX地区;低档商品的批发业务又集中在XX和XX地区。

    目前进驻XX地板目前市场上的地板高档品牌主要有以整体家居布置、地板配套为主的XX品牌等,低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌,如XXXX、XXXX等。

    三、消费者调查:

    1、消费者细分特性描述一(低、中、高档):

    a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是:简洁实用而又有现代美感;功能较多,以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。

    b)中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管理人员,城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

    c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房,对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌或知名品牌。

    2、消费者细分特性描述二(办公、家居):

    a)办公地板消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他们看重品牌,因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者,则选择中档品牌,既顾及到了形象,又节省资金。

    b)家居地板消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品,他们选择起来相当慎重,不仅注重质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同,选择的品牌档次亦各不相同。

    3、影响消费者购买地板的主要因素:

    访问5人,综合如下:

    消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

    高消费——大品牌

    中低消费——舒服、价格便宜

    四、地板产品的未来发展走势:

    通过访谈和查找二手资料,有三大走势:

    a)产品设计开发方面:力求创新,国际一体化,健康、环保成为城市中人向往主题;

    b)产品使用方面:力求方便安装,使用年限减少,色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

    c)品牌方面:由于产品日趋细分,地板品牌呈两极化发展,知名品牌更加注重其品牌的建设和推广,某些中档品牌则在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。

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