新飞电器如何步入破产拍卖“深渊”康佳国美竞拍角逐

当年一句“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”的广告语风靡全国，那也是新飞冰箱最辉煌的时期。然而到现在，新飞冰箱已经与那句广告语一起淡出了人们的记忆。

近日，在淘宝网拍卖的消息重新把新飞拉回人们视野。新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时－29日10时于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4．5亿元。

2012年，新飞电器将标志从老鹰变成了一只色彩斑斓的小鸟，其实折射的是新飞在新旧体制转换中存在的巨大观念差异。新飞的衰落开始于2010年前后，但在2000年已经开始显露问题，而这一切都被新飞人归结于1994年那次改制。新机制实施得不彻底，旧机制又若隐若现，二者交织在一起反而互成羁绊，最终将新飞拖垮。

为了借鉴沿海地区的成功经验，在政府撮合下新飞成为中外合资公司，新飞集团控股49％，新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45％，剩余6％的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有。

新飞命运的再一次改变是在2000年，新加坡丰隆集团收购了由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器，这使得新飞电器的控股权属发生了根本性变化——新加坡丰隆持股51％成为控股股东，后来新飞集团又将手上39％的国有股权低价转让给了丰隆集团，仅持股10％至今。从此，新加坡丰隆集团持股新飞电器90％，获得了绝对控制权。

2005年后，新飞（仅10％）丧失对公司经营主动权。新加坡丰隆集团90％占股比例（超过50％的股权），以绝对控股的优势在董事会中拥有决议权，可任意通过或否决一切公司经营提议。自从股份卖给新加坡丰隆集团之后，新飞就一路下跌，逐渐丧失了竞争力。丰隆集团主要做酒店金融投资业务，对家电的生产销售等一系列业务都是空白。另外，新加坡丰隆集团控股后，没有留住人才，导致新飞管理层大量离职，本土化做得很差。加上近年来，冰箱市场竞争激烈，导致新飞一步步走向没落。

2017年4月13日，丰隆亚洲发表声明，提出从新飞撤资。声明中称，新飞自2011年以来持续亏损，随着中国整体产能过剩以及竞争加剧，新飞近年来的表现进一步恶化。因此，新飞的财务情况受到不利影响。在过去的两年中，新飞分别在2016和2017年出现了1．207亿新加坡元和1．285亿新加坡元的税后净亏损。

截止到2018年5月8日，新飞公司资产估值为10．98亿元。目前新飞公司的债权总额为25．42亿元，远远超过公司估值的一倍之多。

2018年6月28日，新飞三公司100％股权将河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4．5亿元。在拍卖标的中，河南新飞电器有限公司100％股权对应的资产为90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权（含软件所对应的载体）；河南新飞家电有限公司100％股权所对应的资产为其名下全部的低值易耗品（办公用品）、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具；河南新飞制冷器具有限公司100％股权所对应的资产为其名下全部的低值易耗品（办公用品）、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具。

新飞电器、新飞家电以及新飞公司就已迎来超过三家意向接盘方接洽，其中不乏上市公司和国有企业。近日有媒体报道称，康佳有关人士表示正在积极参与竞拍新飞系列股权和资产，希望通过新飞完善自身白色家电布局，做大做强白电业务。

目前，除了康佳，国美、万宝也被曝将参与竞拍的角逐，从而希望可以接手这家老牌冰箱企业的品牌、渠道等资产，与自身主营业务融合。但这三家企业均尚未对外正式回应及公布其计划。

新飞冰箱一直是家喻户晓的品牌，然而，在时代前进的洪流中，新飞正遭遇着前所未有的困难。